春节手游营销总结：往年春节拼福利，蛇年春节拼非遗！

往年春节拼福利，蛇年春节拼非遗。

放眼望去，今年的热门手游几乎人手一个非遗技艺，游戏策划们更是点满了张无忌乾坤大挪移的技能点，争着抢着将年味搬进屏幕之中，也正应了周董的那句老话“华流才是最x的！”

王者荣耀x凤翔泥塑

作为腾讯游戏版图中最为璀璨的明珠，【王者荣耀】带着非遗联动率先向玩家走来。为了庆祝和纪念第一个非遗春节，王者大手一挥，邀请三位非遗创作者将6种传统纹样、油纸伞、凤翔泥塑融入到角色的皮肤设计。女娲更是凭借着人首蛇身加创始母神的双重设定成为当之无愧的蛇年C位。

此外，王者荣耀还意外地“蹭”上了大热电影《哪吒2》的天降流量。网友们考古时扒出，原来导演饺子为了电影质量精益求精，不得不带着团队外出打起了零工，为王者制作了好评如潮的澜蔡CG动画，其推CP功力更是不俗，生造出一对王者国民cp不说，更是让其他几对官推情侣泪洒黄浦江。

再来看看网易，作为春节档强有力竞争者，网易旗下的派对手游【蛋仔派对】就曾在2023年春节拔得头筹，随后才开启了自己的传奇霸榜路。而在笔者心中，今年的网易春节黑马既不是王牌MMO【逆水寒手游】也不是良心武侠【燕云十六声】，而是我们的抽象大师【第五人格】。

为庆祝非遗春节，【第五人格】邀请了国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺的传承人高水旺老师，携手将唐三彩融入角色时装设计之中。原本阴森幽暗的庄园、神秘诡谲的海报，都焕发着人味儿。玩家纷纷表示好吃、爱吃、多吃。

聊起非遗春节，必不能漏掉的便是米哈游【原神】中自创的海灯节，当年云堇一出《神女劈观》不亚于石破天惊美猴王降世，让海外玩家也认识到、领略到、欣赏到京剧唱段的魅力。而在首个非遗春节期间，戏曲大师云堇则在游戏中演绎了全新唱段《八奇炼桃都》，在海外重新燃起一阵京剧狂潮。

聊起非遗联动，叠纸也有话说了。旗下女性向手游【恋与深空】联动非遗宫灯，带领玩家领略制灯、玩灯、赏灯的传统之美，其首款开放世界换装手游【无限暖暖】也终于找回了正确的打开方式，不仅游戏福利力度远胜开服，更是在游戏中精心设计原创节日朝岁节，将非遗苏州评弹曲段、鞭炮、烟花融入到游戏剧情之中。

顺带一提，叠纸因旗下游戏海外官推自1月28日起发布带有Chinese New Year的节日祝福，惨遭部分越南、韩国玩家强烈抵制。声称中国游戏庆祝中国春节是一场彻头彻尾的“种族歧视”。引得玩家和正义路人们群情激愤，一顿唇枪舌战以压倒性优势取得了本次中国春节保卫战的胜利果实。

“大”游戏瞄准春节发力，“小”游戏盯紧非遗使劲儿，【开心消消乐】也在今年春节联动国风博主苏久承，将传统的醒狮登高技艺融入到游戏之中。

十年竞技老游【球球大作战】也在今年春节开启了狂欢+联动模式，与非遗传统文化《故宫里的神兽世界》进行跨界联动，角色皮肤也是春节氛围满满。

只能说手游x非遗的联动形式，只有玩家想不到，没有游戏厂商做不到。给他们一个档期，他们能将舞龙舞狮子舞大象舞老虎全都搬进游戏，如2024年头部二游厂商米哈游、鹰角、库洛不约而同地在游戏中加入舞狮角色。奔着春节黄金周的档期，游戏厂商更是能将天南海北的节日风俗烩做一盘珍馐，哄着玩家领略祖国好风光。

而在2025年，作为跨文化传播新载体的中国出海游戏显然有着无比光荣的未来，而广大大也将为各位从业者的出海之路保驾护航。