12月成功App应用丨Lemon8或将继承洋抖衣钵，新短剧平台盯上中老年

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2024年12月移动应用（非游戏）出海投放、全球收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

那么接下来我们开始12月榜单解析，纵观12月份移动应用的总体表现：

• Lemon8紧急避嫌，上旬创意海，下旬投放大缩减
• FlickReels爆投3.7W素材押宝中老年短剧
• Duolingo大秀肌肉，双端营收暴涨20%
• Google Gemini下载超车，冲到榜单第17

2024年12月成功出海应用App-投放TOP20

首先我们来看12月成功出海移动应用App的投放榜单：

经过一整年的洗礼，投放榜单已经基本定下了雏形，短剧和网文应用霸榜，只有少数其他类型的产品跑到前列。电商类别中【Temu】【Alibaba.com】和【SHEIN】依旧屹立不倒，短视频类别则只有【TikTok】孤军坚守。比起头部扎堆但新面孔较少的榜内环境，榜外还是有一些产品值得关注的。

首先我们来看看字节版“小红书”【Lemon8】：

美国的【TikTok】禁令终究是下来了，吃肉的是国内版【小红书】，喝汤则是【Lemon8】，两者均在美国地区App Store登上高位。但【Lemon8】作为字节旗下产品，后续还是有被封禁的可能。所以即使在12月上中旬投放超高，【Lemon8】在下旬还是大大缩减了投放力度，具体投放情况如下：

• 12月双端投放素材去重后超1.8W条，其中新投放素材约7.6K条；
• 图片素材为该产品主要投放类型，占比超过73.9%；
• 投放72个国家/地区，12月新增瑞典地区；
• 【Lemon8】的投放内容方向一直是以“生活小妙招”为主，通过9宫格图片形式对内容进行搭配拼接，分步骤的形式对用户进行教学，常用的类别如下：房屋装修、美食烘焙、折扣推荐、生活收纳以及美容好物分享等。

去年7月上线的短剧平台【FlickReels】此前一直蛰伏发育，12月凭借一部中老年海外短剧《True Love Waits》冲入大众视线，这种夸张的演技和配音式台词虽然让人很出戏，但配合上抓马的网文剧情，反而让人越看越难以自拔。也许是察觉到该剧的势头，【FlickReels】在1月增加了该剧的投放量，成功登上投放日榜前20。下面我们一起来看看【FlickReels】在12月都做了什么：

• 12月双端投放素材去重后约3.7W条，新素材占比超过90.1%；
• 投放74个国家/地区，头部地区差距不是很大，靠前的几个地区为美国、日本、英国、韩国；
• 【FlickReels】可以说是出海短剧平台中最看好中老年短剧的那一批了，在投热门短剧中该类型占比超过22%，且除了国产的翻译剧外还有特制的海外版本《True Love Waits》，关于该剧的热门素材笔者曾在视频号进行过简单解读，感兴趣的朋友可以去看看。

最后我们来看看AI翻译软件【Cow Cat-Chat Translate】，该产品最早于2024年9月开始进行投放，主要大推Android端，截至目前其投放创意数去重后已经超过了3.46W，根据广大大 - 广告主模块数据，其12月投放情况如下：

• 双端12月投放素材去重后约1.3万条，视频素材占比超过92.3%；
• 重点投放沙特阿拉伯和摩洛哥地区，两个地区的占比分别为62.8%和53.8%；
• 近期热投素材解析：主要和生活日用场景挂钩，用真实体验来体现产品的实用性，其中最为热门的是语音识别翻译，应用在旅游相关的任意场景，都十分有置信度。

2024年12月成功出海应用App-收入TOP20

App Store 12月收入飙升的成功应用App有：

• 随着美国禁令的施行，【TikTok】（亚太版）的收入迎来大幅上涨，App Store和Google Play商店分别同比上涨约28.2%和19.8%，不知道算不算得上是因祸得福；
• 兄弟应用【CapCut】再次上榜，来到12月App Store第19的位置，营收涨幅约为16.1%；
• 外语学习应用【Duolingo】虽然一直以抽象著称，但其营收实力同样靠谱，12月双端同比增长幅度均超过20%，已经成为营收榜单常客。

Google Play12月收入飙升的成功应用App有：

• 年底多个活动以及圣诞节的节日加持，漫画应用【ピッコマ】营收坐火箭般暴涨，涨幅达到77.9%为TOP20中最高涨幅；
• 音乐软件【Spotify】和直播应用【Twitch】也在年底交出了较好的业绩答卷，营收分别增长约22.9%和13.4%。

2024年12月成功出海应用App-下载TOP20

App Store 12月下载表现优异的成功应用App有：

• 海外聊天平台【WhatsApp】的下载量持续攀升，App Store端涨幅来到18.3%，该产品常作为跨境电商的社交软件来使用；
• 谷歌AI应用【Google Gemini】开启超车模式，以高达56.8%的涨幅超过【Messenger】来到榜单第17名，涨幅约为56.8%。
• 另外小红书海外版本【RedNote】在12月的下载量具有极大的上升空间，按目前的情况来看，2025年1月将会迎来一次大暴涨，到时我们再来总结其成绩。

Google Play 12月下载表现优异的成功应用App有：

• 在榜的TikTok系产品基本都在12月完成上涨，应该也有TikTok爱好者们的反扑效应，但随着禁令正式施行，预计其1月将会有不小的下降；
• 短剧产品【DramaBox】还在增长，12月下载量同比增长约12%，继续坚守在榜单第18名的位置。

以上便是2024年12月份移动应用（非游戏）投放洞察，以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。