从恋与深空，看女性向手游出海营销趋势

恋与深空的出现和一年四次的畅销榜登顶，仿佛一部打脸爽文，以一种尖锐而嚣张的姿态告诉所有人，女性玩家、女性向游戏惊人的市场潜力。乙游/女性向游戏的爆火，也使得许多厂商踌躇入场，寻找二游、动作游戏、3A手游之外的又一“风口”。

恋与深空、世界之外、如鸢，2024新乙游的含金量

事实上，女性向手游的热度从2024年1月恋与深空的上线就一直居高不下，世界之外的掀桌式营销随后上桌也成了小成本高回报的成绩更是“火上浇油”，如鸢的学霸回国而后落马以及背后灵犀互娱的多次争议事件更是将所有圈外人的目光都集中在这个“小小”的女性向赛道。

恋与深空，前有大哥恋与制作人开创国乙赛道，后有背靠腾讯的二哥光与夜之恋，靠着一手业内独家的3D战斗创新乙游，给原本沉寂依旧的女性向市场狠狠拉了波新鲜血液。上线1年后，恋与深空登顶了中国App Store畅销榜4次，要知道，原神的火神新卡池加元旦的双重增益加持下，畅销榜排名仍惜败王者荣耀，就在前一天，恋与深空更超越王者荣耀登顶畅销榜，官方立即将20抽道具拱手送给玩家。

说起女性向手游，大家通常在聊的是恋爱乙游如恋与系、音游爱豆养成类如偶像梦幻祭、滚服传奇宫斗如友谊时光系、换装养成，单机爆款放置模拟以及传统的橙光AVG文游。当然女性向是个比较庞大的话题，更多细分品类就不一一列举，毕竟往大了算，三消、模拟经营也算是一种广义的女性向游戏。

根据这些主流女性向手游玩法，我们可以总结出这么几个代表案例和背后公司，如叠纸的恋与系列和新旧四大国乙都是恋爱乙游中的翘楚，而换装游戏的代表有叠纸的暖暖系列、祖龙的以闪亮之名，数值宫斗有友谊时光的熹妃传、浮生为卿歌，音游爱豆养成有A3、IDOLiSH7和乐元素旗下ES系列，放置爆款有深宫曲、合欢宗。市面上的女性向游戏基本绕不开这个模板，爱与美始终是女性向游戏不变的核心。

而在一些厂商眼里，女性向游戏玩法缺失、模式老旧似乎成了入局机会，于是抬出了真人乙游、AI乙游等“新”创意，结果被市场教做人。例如在《完蛋！》之后端出来的真人乙游代号：海就被玩家和各路KOL吐槽了个爽，不仅开发不利还惨遭真人Rapper拖累的Rap主题乙游最后的厂牌。

与真人+乙游的暴死相比，AI+乙游似乎更未来可期，AI乙游的热度也一直居高不下，像国内海外两开花的Talkie，和最近热度攀升的AI梦女陪聊应用LoveyDovey，这些应用的火爆使得厂商有信心向女性向赛道发力。

但从玩家实际反馈来看AI乙游还存在着不小的阻力。首先，有相当多的玩家并不接受和认可乙游中添加AI元素，不少官方也因为AI争议发布公告，如网易旗下的时空中的绘旅人发布“AI作画”澄清声明，连带着不少女性向KOL不愿意接AI绘画、AI陪玩软件的商单推广。

有趣的是，在排斥AI作画、AI文案之余，玩家又对AI配音软件充满期待，像是知名声优姜广涛出现争议后，乙游未定事件簿时空中的绘旅人都换上了AI配音，世界之外使用AI配音念出玩家自定义昵称，则被定义为增强代入感的先进黑科技。

有挤破头往里钻的，就有铁了心往外跑的，有些产品自认根正苗红的女性向游戏，有些产品则拼了命的与女性向标签做切割，如自称女性向再改称一般向的汉文化卡牌战斗手游代号鸢，还有它的前辈，立项时女性向宣发时古风悬疑权谋定位的花亦山心之月——字节跳动自研手游幸存者。

女性向游戏宣发的捷径与禁忌

历数成功案例，女性向手游的宣发走在了土与潮的两极，有时尚属性的光与夜之恋开服时，大师林友树负责配乐、联动过的奢侈品名单长到一行列不下，潮到风湿。土到出圈也有查理苏“重金悬赏未婚妻”和颇具年代感的致命QQ爱。为了营造男友无处不在、时时刻刻陪伴你的沉浸式体验，乙游的联动往往范围广、种类多、频次高，像如鸢刚开服就大手笔同时联动28个品牌，就是深得其中三昧。

除了撒币搞联动、重金砸宣发之外，厂商们还针对“女性向手游无玩法”这一刻板印象做文章，例如韩国厂商Topping Palette成功利用“第一款开放世界乙游”做噱头，骗得无数玩家上当购买半成品游戏Salty Hounds。叠纸的无限暖暖则请来了塞尔达主创富永健太郎，同样以第一款换装开放世界游戏当卖点。高难度策略卡牌也是让代号鸢区别于其他乙游玩法的闪光点，多少玩家含泪赌杨修双6泪洒屏幕前。恋与深空的3D战斗也曾被夸奖，说有几分动作天尊卡普空的风味。

而在社媒营销和投放买量上，女性向游戏显得更加诚实。靠着浴巾美男、大胸骑马出圈的恋与深空和代号鸢就充分说明了男色营销的重要性。根据广大大抓取素材显示，恋与深空海外版Love and Deepspace投放素材中，男主角们精美的五官、壮硕的身材往往成为视频素材展示重点，那些引导玩家触碰抚摸角色身体的互动素材热度也一直居高不下。

Bking属性大爆发的恋与深空新角色秦彻则在素材中展现出了极致的拉扯与性张力，互动标识的存在更是让人眼神直盯遮挡喉结的项圈，强烈的反差魅力引得玩家爆发S属性。

同款戳戳戳互动素材，你几乎可以在所有女性向手游的素材中找到，例如与男主胸肌发生弹性互动的【代号鸢】素材。

再例如【光与夜之恋】海外投放的图片素材，充满粉色泡泡的浪漫氛围溢出屏幕，它比我想象中的还要大胆！

当然，上述列举的那些典型女性向手游买量素材主要面向亚洲市场，面向欧美市场的女性向游戏们则是另一种风格了。

浅放一张典型素材卖个关子，广大大后续也将持续更新女性向手游出海欧美营销指南、AI女性向手游未来发展预测等分析内容，敬请期待。