2025效率工具报告：新广告主超30%，AI+让效率工具增长迅猛

《2025年效率工具报告》拆解全球营销趋势，PDF/QR/清理工具出海必看

效率类应用出海，早已是中国工具出海版图中的核心赛道——从PDF阅读器、QR扫码工具，到手机清理、文件管理应用，再到播放器与各类记录工具，多元品类精准覆盖全球用户工作、生活场景，在国际市场积累了广泛且高粘性的用户群体。

为助力从业者摸清2025年市场脉络，广大大数据研究院依托覆盖70+国家/地区、80+全球广告渠道的16亿级广告创意，重磅推出《2025年效率类应用营销趋势报告》，从大盘趋势到案例拆解，为工具出海提供数据驱动的决策参考。

在本报告中，我们将深入分析全球效率应用市场的大盘营销趋势、优质投放套路和爆款广告主投放策略，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。

先看全局：2025非游应用营销大盘有何变化？

想做好效率工具，得先懂整个非游应用市场的趋势——毕竟大盘风向，直接影响细分赛道的策略：

广告主数量下滑，但新玩家仍在进场 2025年月均非游广告主10.7万名，同比下降17.8%（1月数量最高，达10.9万）；但新广告主占比持续走高，月均占比11.7%（同比+4个百分点），每月新增超1.2万名。这意味着市场虽有“存量竞争”，但仍有不少新玩家看好非游赛道，效率工具作为其中一员，也面临着“新旧交替”的竞争格局。

地区差异明显：欧洲广告主多，大洋洲素材足

广告主数量：欧洲以62.4万名稳居第一，北美（58.3万）紧随其后，中国港澳台地区最少（27.8万）； 素材投放力度：大洋洲平均素材量最高（575条），中国港澳台（495条）、日韩（491条）分列二三位。

核心聚焦：2025效率类应用营销3大关键趋势

作为报告的“重头戏”，效率类应用的营销趋势直接关系到你的投放效果，这3个关键点一定要记牢：

广告主“减量提质”，新玩家占比突破30%

2025年月均在投效率广告主8900名，同比下降6%，且呈持续下降趋势——这说明赛道在“挤泡沫”，存量广告主更注重投放质量；但新广告主占比逆势上涨：4月后稳居30%以上，4月最高达38.2%，月均新增2.9万名，新玩家的涌入也意味着“差异化竞争”会更重要。

北美是核心战场，多地区素材量下滑

投放重点地区：北美仍是效率应用的“主战场”，月均素材量超110条，同比提升超20%；欧洲广告主数量最高（但同比降2.6%），北美广告主数量次之（月均近5000名）； 素材量预警：除北美、日韩、中国港澳台外，多数地区素材量同比下滑，中东降近40%，南亚降超40%。建议广告主根据地区趋势调整预算，避免“无效投放”。

文案+素材有“套路”，抓准用户需求是关键

文案偏好：英语是绝对主流（72.7%），西班牙语（5.7%）、葡萄牙语（5.0%）次之；高频词集中在“back”“time”（效率相关）、“free”（引流）、“phone”（使用场景），还有“visual mind”这类效率工具专属词；语气上，感叹类、表情类各占27%，“效率提升+表情”的组合最能吸引用户点击。

素材选择：视频素材占比68.3%（低于全球平均6.2个百分点），其中16-30s视频（40.6%）、≤15s视频（38.9%）是主流；图片素材占比29.2%（高于全球4.6个百分点），方形图片（67.9%）最受欢迎——如果你的团队预算有限，短时长视频+方形图片或许是性价比之选。

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实战参考：3个优质效率应用广告主的“成功密码”

光有趋势不够，还要看“别人怎么干”。报告拆解了3个表现突出的广告主案例，他们的策略可直接复用：

Videa（AI视频制作工具）：猎奇AI内容+热点绑定

投放基础：2025年2月首投，双端累计创意3.6K，iOS端占比78.6%，视频素材达94.3%； 核心玩法：用“AI视频+口播”形式，主打“猎奇内容”（比如“十几岁孩子用AI赚钱”的话术），同时紧跟AI圈热点，快速关联产品功能； 投放地区：iOS端主攻美国、菲律宾、巴西；Android端聚焦美国、巴西、以色列。

除了主打AI视频的产品【Videa】的营销观察，报告中还分析了AI书籍朗读应用【Speechify】和手机个性化应用【iThemes】的营销拆解，欢迎大家下载完整版报告内容查看。