最新2025海外社交APP营销数据报告：广告主月均素材量涨47.37%！
在全球数字经济持续深化的背景下，海外社交APP市场规模不断扩容，广告营销作为APP获取用户、提升市场份额的核心手段，其策略与趋势也在动态变化。为助力行业从业者精准洞察市场动态、优化营销决策，广大大数据研究院依托自身覆盖全球的广告情报分析能力，深度剖析海外社交APP营销数据，撰写《2025海外社交APP营销趋势观察》报告，为行业呈现全面、前沿的营销趋势图景。
投放一降一升，社交应用市场出现新态势
从全球市场整体来看，2025年海外社交APP广告主数量与单广告主月均素材量呈现出一降一升的鲜明特征，市场也从增量竞争转向了存量博弈。
1.亚太领跑，美国、中国成核心市场
根据Cognitive Market Research报告数据，2025年全球社交媒体平台市场规模达3074亿美元，区域分布差异显著。其中，亚太地区以34.85%的占比成为最大市场，北美（26.25%）、欧洲（23.80%）紧随其后，南美（6.88%）、中东（4.24%）及其他地区（3.98%）占比相对较低。国家层面，美国以20.86%的市场份额位居首位，当地主流社交应用为Facebook、Instagram、TikTok等；中国市场份额约10.52%，但市场基本被微信、抖音等本土APP垄断，海外社交产品进入难度较大。
2.广告主数量下降但素材投入加码
2025年，全球社交应用月均在投广告主数量为4484家，同比下降12.43%。这一变化主要源于两方面：一是社交应用市场逐渐趋近饱和，新进入者减少；二是受宏观经济环境影响，部分广告主缩减广告预算。与之相反，单广告主月均素材量同比大幅增长47.37%，达到224条。留存广告主为在有限市场中争夺用户，选择通过增加素材投放量提升品牌曝光与用户吸引力；同时，AI技术升级推动APP推出新功能，也促使广告主加大素材投放力度，以快速传递产品新价值。
3.欧洲广告主数量领先，北美素材量居首
分区域来看，2025年海外社交APP广告投放呈现明显的区域分化。广告主数量方面，欧洲地区以最高的广告主规模成为核心区域，且降幅仅3.3%，市场稳定性较强；日本地区广告主数量涨幅最大，大洋洲地区降幅最大。素材量方面，北美地区凭借新兴产品关注度高的优势，总素材量位居全球第一；而东南亚地区平均素材量涨幅最高，中国港澳台、南亚紧随其后，成为极具潜力的社交产品投放市场。
热门社交APP分析报告：细分赛道各显神通
在细分赛道中，不同类型的社交APP结合自身定位与目标用户需求，制定差异化营销策略，涌现出多个具有参考价值的案例。
1.约会APP：新玩家靠投放破局，细分需求成突破口
约会APP赛道呈现新老分化格局，全球知名约会应用Tinder凭借滑动匹配模式的先发优势，用户基数庞大，尤其在欧美地区，已无需依赖大规模买量营销获客；而新玩家则通过精准投放与细分定位打开市场。
- Turn-Up：主打音乐社交约会，通过分析用户填写的歌手、单曲偏好匹配同类用户，2025年投放积极性高，5-8月投放量达到峰值，借助音乐兴趣标签精准触达目标群体。
- Boo：聚焦性格内向、社交圈窄的人群，以“性格匹配建立真实连接”为核心卖点。自2022年9月首次投放以来，双端累计去重创意达2.83万条，2024年累计下载量超400万次。2025年其重点投放欧美地区，iOS端投放占比高于Android端，素材以小清新漫画风格视频为主，通过“孤独到交友”的前后对比，直击用户孤独痛点，目前已跻身美国APPStore社交免费榜前百、畅销榜前50。
2.直播社交：老牌平台稳增长，新兴市场成增量引擎
直播社交赛道“一超多强”格局稳固，老牌平台凭借内容优化与本地化运营持续增长，新兴平台则聚焦新兴市场寻求突破。
- Bigo Live：作为欢聚时代旗下全球化直播平台，覆盖150+国家/地区，以泛娱乐直播为核心。2025年第二季度，BIGO直播收入达3.55亿美元，付费用户环比增长3.7%。其广告投放以图片和视频素材为主，双端累计去重创意超128.1万条，重点投放美国、沙特阿拉伯、日本等用户消费能力强、付费意愿高的地区，素材聚焦送礼打赏、手势舞等直播场景，同时将国内成熟的“扫腿舞”玩法引入海外，有效提升用户参与度。
- Twitch：作为全球顶级游戏直播平台，在欧美市场拥有绝对领先地位，凭借游戏主播与电竞赛事资源积累高粘性用户，无需大量广告投放即可维持市场份额；Chamet则主打陌生人社交+直播，在印度、东南亚等新兴市场获得一定关注。
3.游戏社交：情感链接为核心，创新玩法驱动下载
游戏社交APP近几年发展迅速，除了之前的一些出海前辈之外，也有部分产品通过创新玩法脱颖而出，但归根到底，游戏社交APP主要还是通过融合模式，以低门槛玩法建立用户情感纽带，提升留存与转化。
- WePlay：综合性游戏社交平台，提供组队、语音开黑功能，作为“游戏社交出海前辈”，在亚洲与欧美市场拥有稳定用户基础，2025年持续加大广告投放以提升全球知名度。
- Pengu：2023年上线的新兴产品，以“虚拟宠物+熟人社交”为创新点，用户可与好友合养虚拟企鹅、通过小游戏获取资源。其双端累计去重创意达3.79万条，2025年8月双端下载估值超70万次。投放策略上，iOS端重点布局美国、墨西哥等欧美市场，Android端聚焦印度市场；素材以实操视频为主，通过真情侣演示、好坏朋友对比、虚拟企鹅换装等内容，直观展示玩法，降低用户理解门槛。
4.社交+AI：AI赋能效率提升，成老牌产品增长新引擎
随着AI技术普及，社交+AI成为近年来的新趋势，AI陪伴、智能匹配等功能不仅提升用户体验，也为APP带来收入增长。截至2025年7月，全球AI陪伴应用消费支出达2.21亿美元，2025年上半年收入8200万美元，同比增长64%，单次下载收入从2024年的0.52美元升至1.18美元。
- PolyBuzz：作业帮旗下AI角色扮演聊天工具，早期以拉美市场为核心（巴西用户占比近60%），2025年转向美国市场，双端投放占比超68%。其凭借AI虚拟形象陪聊功能，年化经常性收入达2027万美元，月活跃用户达到1220万，涨幅5.4%。广告素材以短视频为主，通过病娇女友吃醋、选择门解锁八卦等剧情化内容吸引用户，双端累计去重创意达5.94万条。
- PopUp：印尼本土社交APP，主打AI智能匹配，省去左划右划操作，凭借高效匹配功能频繁刷新GooglePlay印尼社交榜排名，最高跻身第9位。
5.传统社媒：TikTok领跑，新平台借差异化突围
传统社媒赛道竞争白热化，头部平台凭借用户基数与内容生态保持优势，新平台则通过垂直定位寻求突破。
- TikTok：以短视频形式吸引16-35岁年轻用户，2025年投放量在主流平台中一骑绝尘，广告业务增长迅速，品牌挑战、达人合作、信息流广告等形式成为品牌营销重要选择，同时在社交电商领域持续发力。
- Lemon8：字节跳动旗下生活方式分享平台，2020年先进入日本市场，后拓展至东南亚及欧美，2024年全球下载量破千万次（美国市场贡献约50%）。2025年受TikTok禁令影响，美国发展受限，但仍重点投放泰国、美国、日本，iOS端侧重美国、Android端侧重泰国；素材从早期生活小常识图片，逐渐转向短视频风格，涵盖美食、服装、收纳等生活化内容，通过Kol推荐、Plog拼图、精致美食特写等形式吸引用户，禁令前曾登顶美国App Store免费榜，重新上架后排名维持在前百。
解锁更多海外社交营销洞察
除了上述内容外，《2025海外社交APP营销趋势观察》报告还包含更多细分数据、策略分析与案例拆解，为社交APP从业者、广告营销人员提供从市场判断到落地执行的全链路参考。
