如何做好网络广告案例分析?

在互联网的时代下,网络广告充斥着我们的生活,对于广告主而言,想要将自己的产品推广给用户,就需要通过广告来吸引用户的点击,那么对于广告用户而言,为什么优先点击你的广告,而不是竞争对手的广告?除了广告样式具有吸引力之外,更大程度上来自于广告创意素材,也许你的广告创意中一点点的修改,就会产生不一样的广告效果。

我们以国内游戏广告为案例分析什么样的网络广告会带来好投放的效果。

首先,我们要找到一款工具,这个工具可以帮助我们查看国内各个广告投放平台的效果,我们以广大大-一款广告分析工具 ,称得上全球领先广告营销平台,主要是帮助广大广告主分析网络竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。

在我们登陆广大大平台之后,我们广告分析中国版页面导航,点击左侧的广告素材,会看到右侧有行业、基础、高级、时间等因素以及右下角的选项,由于我们是寻找最优质的广告,我们这里默认游戏行业,来看看哪种广告展现估算最多。

这里排名前面的是贪吃蛇、疯狂搬砖、忍者必须死3及天天斗地主广告,我们会看到展现预估都在3000W以上,当然投放天数也有150天左右,即每天有20W+的展现量,这是非常庞大的广告展现数字,那我们今天就来分析一下贪吃蛇这个广告创意好在什么地方?

我们打开详情页之后,直接下载落地页到本地,然后会发现这种广告是如此简单,见下图:

整个创意素材很简单:标题是今日推荐 ,然后附带一句文案-据说只有少部分人能坚持到第32关,不信你来试试!右侧配图是游戏画面截图,以及右侧的去看看按钮。“

想要分析出来一个网络广告案例,那么就需要我们了解三点内容,看这三点内容是否能在创意素材上满足需求?

第一 、广告投放的目标是什么?

做推广传播,首先要确定目标,从广告方面的目标来看:① 产生曝光;② 促进转化线索(APP下载)。

如果落地到具体广告素材上,还可以细分出很多,比如:是为了强调产品特点,在人们心中多次曝光,强化消费者记忆;又或者为了与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的喜爱,还是为了短期促销,尽快卖货等等……

在对广告创意素材进行分析之前,你得知道它这么做的目的是什么?

2、实现目标的方式是什么?

这里的方式是指即传播主题和形式,所有表现出来的可感知的广告信息,包含并不局限于图片、纯文字以及视频素材。

比如:广告素材对用户而言,内容是否能满足足够的吸引力?是用文字、图片,还是视频、H5?

3、对目标的实现程度如何?

经过分析、是否对广告投放之前有一个预期?如果达到目标或者超出预期是什么营销方式起了作用?如果没有达到效果是哪个环节出了问题?

接下来,我们对应上述的三个分析点来分析一下网络广告案例;

首先,我们看贪吃蛇投放的目标是什么?产生曝光、吸引点击,进而让用户下载APP。

其次,我们看方式,广告通过图片展示,并没有使用纯文字的展现形式,也没有使用视频广告形式,更没有复杂一点的H5效果。

然后,我们看素材创意,广告主题《今日推荐》,可谓是每天都能让用户觉得这个才是今天的广告推荐,给用户一种无形的错觉,文案没有特别夸大的广告用语,而是带有挑战的语气来激发用户的心理预期,因为在我们每个人的潜意识里,都觉得别人不如自己,自己才是最好的,而广告创意通过这一点会让很多游戏人觉得这是对他们的一种“挑衅”,特别是”不信你来试试“,真的是引无数游戏的娱乐者竞折腰。当然人家广告的目前也不是立马下载,等按钮,而是一句很委婉的广告词”去看看“,在互联网广告中吸引用户点击下周可谓是大隐隐于文案中。

最后,总结经验 。当我们通过上述分析网络广告案例的时候,可以沿用这个思路出发,分析优秀的广告案例,同样做出来符合我们想要推广广告的案例。