如何分析广告投放数据？

一个有效的广告，像其他形式的交流一样，当它在接收消费者的需求和愿望中产生共鸣时效果最好。这种联系既可以是直观的，也可以是高度计算的，这就是我们常说的广告分析，那么哪些要素会影响我们的广告呢？

1、语气 - 通过第一次观看广告，您可以清楚地确定其语气。其中一些类型是：基于事实的、情感的、幽默的和推荐的。这些类型决定了广告对观众的影响，因此，它们需要与目标保持一致。例如，一个以“意识”为 目标的新品牌应该使用“基于事实”的语气来获得最大的影响。

2、字符 - 每个广告都有一些字符。他们可以是名人、普通人或动画人物。选择必须与设定的目标相匹配。继续前面的例子，一个新品牌应该选择名人来产生最大的知名度。

3、音乐 - 背景音乐有助于产生悬念、恐惧、快乐等元素。因此，它需要与广告的“基调”保持一致。

4、视觉效果 - 通常，有两种视觉效果值得评估。首先是故事的设定。如果广告能够在初始部分本身捕捉故事的背景，观众就会很容易理解它。第二个视觉是品牌识别。使用广告的不同元素，甚至可以在广告以该披露结束之前突出显示品牌名称。

5、信息 - 角色使用/说的或在屏幕上突出显示的词对观众的潜意识产生很大影响。他们需要被表达出来，以便观众能够捕捉到洞察力。

6、评估 - 根据上述5点对语气、角色、音乐、视觉效果和信息，并分析它们是否都配合得很好。有时，您可能还需要通过运行一些数据来检查该广告是否能够达到其想要的认知率或销售数据。但是，在公司之外，这通常是不可能的。

举一个例子。我将举一个例子来强调广告评析是如何完成的：蒙牛牛奶。这是有史以来最具标志性的广告之一。在我分享它的分析之前，重要的是你想看多少遍就专心看它，也就是他们将上述说的几个方面表达的淋漓尽致。

希望这有助于您养成广告分析的习惯，特别是如果您对营销感兴趣，可以借助广大大广告分析平台来分析更多的广告经典案例数据。