总计1.6亿玩家的蓝海赛道：融合三消制霸混合休闲

自2021年亚太手游市场移动游戏市场规模占比超60%开始，亚太地区已然成为全球移动游戏市场不可或缺的重要部分。为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区市场资讯，广大大联合中国台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太手游市场潜力系列报告》。

《亚太手游市场潜力报告》共计6篇，本期为第五篇混合休闲报告，其他包括策略SLG、动作RPG+MMO、卡牌RPG、模拟和动作竞技（MOBA、大逃杀），每双周更新。

本期我们接着带来系列报告的第五篇，同时也是出海厂商最为关注的品类之一——亚太手游市场潜力报告：混合休闲篇

混合休闲游戏其实就是超休闲游戏的PROMAX版本，其保留了超休闲或休闲游戏的易上手性

。不过它也有着以下的优点：

多样化的游戏体验：因为结合了多种游戏类型，所以相对玩家来说混合休闲游戏的玩法更加丰富多样，能带来更多的乐趣或者更长的游玩时长。
系统化的用户运营：混合型休闲游戏通常会建立完善的用户运营体系，包括用户数据分析、用户行为研究、社群运营等多个方面，通过这些手段来优化游戏体验，增加用户黏性，提高用户留存率。
多元化的宣传手段：超休闲的素材几乎都是GamePlay类型的，而混合休闲在营销层面显然要更丰富，能尝试更多的买量创意形式，还能借助社交网络推广、口碑营销等多种手段。

下文中我们将结合亚太手游报告中的内容，为大家做出解读：

1.6亿亚太混合休闲玩家，日本市场优于港台

作为休闲赛道中的最新黑马，混合休闲类玩家人数占比巨大，且呈现稳定增长态势。从整体规模来看，亚太混合休闲玩家2023Q1总数高达1.6亿，环比增长2.1%，仅1个季度，亚太混合休闲玩家便狂涨115万人。

除了大盘数据增长喜人，亚太各细分市场也均呈现增长趋势，以印尼地区为例，印尼混休玩家高达5476万，居亚太之首。其次是菲律宾市场，混休玩家总数排名第二，而玩家占比以54%居首，惊人的玩家占比也象征着：每10个人中就有5位玩家，这也使得菲律宾成为混休赛道的又一强有力蓝海市场。

日本和韩国作为中重度手游出海T1市场，受当地玩家喜好影响，混休玩家占比相对较低，分别为23%和22%。

数据显示，2023Q1亚太各地区混合休闲付费游戏玩家数量为5354万，受混合休闲赛道扩张、总体玩家数量增长影响，虽然总体付费玩家占比环比下降1.1%，却依旧是出海市场受瞩目的新蓝海。

越南以40%的付费占比，位居亚洲市场第一，紧随其后的是泰国(39%)和菲律宾(37%)，付费成长表现出色，但仍需参考玩家实际花费金额。

根据混合休闲玩家平均年龄，以及大多数玩家平均广告浏览时长、下载转化，我们发现不同年龄段的玩家适用于不同的广告投放平台，以高净值日本市场玩家细分画像为例：

Z世代（1990~2000年出生）热衷于视频、用户原创内容；

Y世代（1980~1990年出生）追随国内外购物平台与社交媒体；

X世代（1960~1970年出生）更关注新闻时事与财务动向。

更多玩家年龄喜好分类，混合休闲玩家游戏支出规模、喜爱产品等细致数据，欢迎下载报告查看具体内容。

从投放榜单来看，目前混合休闲赛道的竞争主要集中于三消（消除）、放置（经营）、肉鸽等三个细分品类。

三消（消除）手游毫无疑问是当下混合休闲手游中占比最大的戏份玩法，厂商们通过为三消玩法赋予装修、经营、附加养成玩法，拉长用户在线时长，用心塑造剧情从而加强与玩家的情感链接。

肉鸽的爆火则得归功于【吸血鬼幸存者】、海彼【Survivor.io】的优异成绩，割草玩法自带的爽感也使得其游戏素材与TikTok等短视频平台十分契合。

根据广大大数据研究院统计，2023年亚太热门混合休闲素材套路如下：

以【Survivor.io】的近期热门素材为例，开屏的大额钞票吸引用户目光，“活15分钟，给你500美元”的冲击性台词拉高用户的好奇与期待，随后切入Gameplay展示畅快割草玩法和装备升级爽感，真人素材给予用户更高代入感。

亚太手游市场潜力系列报告还包括策略SLG、动作RPG+MMO、模拟、混合休闲和动作竞技（MOBA、大逃杀）内容，将每双周更新。