亚太手游市场潜力报告·动作竞技篇：腾讯沐瞳Garena独占MOBA赛道

自2021年亚太市场移动游戏市场规模占比超60%开始，亚太地区已然成为全球移动游戏市场不可或缺的重要部分。为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区手游市场资讯，广大大联合中国台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太手游市场潜力系列报告》。

《亚太手游市场潜力报告》共计6篇，本期为第六篇动作竞技报告，其他包括策略SLG、动作RPG+MMO、卡牌RPG、模拟和混合休闲，后期还将推出亚太手游报告总集篇。

本期我们接着带来系列报告的第六篇，同时也是出海厂商最为关注的品类之一——亚太手游市场潜力报告：动作竞技篇

无论是从游戏总流水、游戏声量、国民普及度来说，动作竞技品类都已经成为手游行业一朵难以企及的“奇葩”。

• MOBA、大逃杀、射击竞技手游凭借竞技性、操作性、社交性占据全球玩家大量游戏时长；
• 大量端转手的人气IP大逃杀手游占据手游市场，竞争较为激烈，而MOBA手游则呈现出极强的顶端优势；
• 动作竞技手游随时开始的移动地形优势给予玩家更低的准入门槛；
• 动作竞技手游一局游戏25~30分钟的游戏时长贴合多数玩家的专注时长；
• 天然的竞技观赏性使得动作竞技手游成为直播平台和电子竞技比赛的宠儿。

下文中我们将结合亚太手游市场潜力报告中的内容，为大家做出解读：

赶超欧美，亚太地区动作竞技玩家超1.8亿

从整体数据来看，亚太动作竞技类玩家总体数量呈现稳定趋势，2023Q1环比涨幅约为0.8%。虽然涨幅并不明显，但基于亚太总计1.9亿的动作竞技玩家总数来说，一个稳定的增长趋势足以让动作竞技品类赚得盆满钵满。随着网络基础设置和电子竞技比赛的不断普及，东南亚地区也展现出了与人口数量相匹配的飞速增长趋势。

从亚太各地区动作竞技玩家分布图来看，印尼、菲律宾、越南地区已经成为动作竞技类手游的龙头市场。印尼地区的玩家总数高达7千万，占动作竞技类总体玩家数的37%，相较于占比最低、发展最为成熟的日本手游市场，多出了6100万名动作竞技玩家。

除了极具人口优势的印尼手游市场，菲律宾同样值得厂商们重点布局。菲律宾拥有36.4M的较高玩家数量，占比更达67%为首，在菲律宾手游市场，每10个就有7个人玩动作竞技类手游，玩家占比最高。

蓝海预定，印尼、泰国占据亚太竞技手游半壁江山

数据显示，2023Q1亚太各地区动作竞技付费游戏玩家数量为7680万，环比增长2.6%，涨幅显著。地均付费玩家占比高于30%，高达41.19%的平均付费玩家占比也展现出了动作竞技玩家们极强的付费意愿，和对优质内容、优越体验、优秀比赛的无限渴望。

除了大盘数据表现优秀外，部分手游市场表现出了极强的发展潜力。如泰国地区凭借830万动作竞技付费玩家、47%的付费玩家占比，一跃成为动作竞技头号手游市场。

射击大逃杀霸屏投放，大厂垄断MOBA手游赛道

MOBA作为电子竞技的重要一环，其本身高进入门槛、高社交依赖、高技术壁垒的三高特性，也使得仅有两家大厂突破重围登录投放榜单。除了强调玩法带来爽感刺激外，MOBA品类的视频素材则展现了更多东南亚特色，在BGM选取上，喜爱节奏感强的电音和具有本土特色的流行音乐。从游戏背景来看，MOBA手游可分为IP改编/IP开发两类：

IP改编：以端游【英雄联盟】IP为基础开发的【英雄联盟手游】、以手游【阴阳师】IP为基础开发的【决战平安京】、以主机游戏【宝可梦】IP为基础开发的【宝可梦大集结】、以漫威影视IP为基础开发的【漫威超級戰爭】。

IP开发：【Honor of Kings】【Mobile Legends:BangBang】【Garena 傳說對決】。

由此可见，IP改编类MOBA手游才是市场的主流选择，这也为其他想要入局MOBA手游中小厂商添加了一道无形的门槛。

投放榜单数据显示，动作竞技赛道竞争激烈，进入门槛高：

• 从游戏玩法来看，射击类与大逃杀类竞争最为激烈；
• 从美术风格来看，多为偏欧美漫画的夸张风格与极致写实；
• 从游戏本身来看，动作竞技类手游中端转手占比较大。

由腾讯海外厂牌Level Infinite发行的末日生存手游打破动作竞技榜单僵局，【Undawn】于6月13日上线。上线不到20天，双版本累计下载量近400万次，双端累计投放素材去重数量高达4000条。【Undawn】的热门素材公式如下：

• 第一人称生存体验
• 开放世界交互展示
• 细致捏脸展示
• 爆头、瞄准、射击，细致武器展示

以【Undawn】的近期热门素材为例，精细的捏脸体验使其从一众末日生存手游中脱颖而出。素材中强调的SOC概念：生存体验（Survival）、开放世界（Open World）、大世界建造（Crafting）三大核心元素构成的复合型玩法则能吸引更多深度玩家。