苏丹的游戏PK百日战纪，揭秘“0买量”Steam营销鬼才的宣传策略

【苏丹的游戏】，一场独属于游戏玩家的“黄色”诈骗。当然，这里的“诈骗”一词并无任何负面含义，纯粹是对这群营销鬼才的最高美誉。

7天25万份，【苏丹的游戏】绝对算是国产独游中的佼佼者，上一个如此有卖相的国产独游还得回溯到两年前的养女儿神作【火山的女儿】，3天15万份让人直呼太牛了。在美术质量方面，【苏丹的游戏】以一种浓郁诡谲的异域风情迅速征服玩家，角色设计中的刻意“异常”的小巧思更是抓人眼球，像是苏丹的乳链、黄铜的xx，无一不让人印象深刻。

【火山的女儿】更是凭借量大管饱、画风稳定等优点快速出圈，两位制作人更是成为美术质量的扛把子担当。

除了游戏名字、销量数据如出一辙外，在饱受主控性别质疑方面，两款国产神游同样是难兄难弟。

如【苏丹的游戏】从Demo环节就有玩家留言说希望能有性转“阿尔图”的主角路线，但由于庞大的剧情文本、解决差分以及历史背景等原因，女性主角路线未有下文。无独有偶，【火山的女儿】因主线剧情是爸爸养女儿，也有部分玩家提出质疑“为什么不能是妈妈养女儿”“为什么不能有女性主控”，因剧情设置和精力问题无法后期进行大范围修改。

了解完【苏游】的大致数据，接下来让我们细致回顾【苏丹的游戏】的出圈之路。

苏丹的游戏：黄色陷阱下的血色悲剧

虽然一千人有一千个哈姆雷特，但一定有一千零一个玩家坦率承认自己曾为【苏游】的“黄色”内容冲动消费。

无数玩家在社交平台对制作组发起控诉：你们简直是把涩鬼骗进来杀！！！

要知道凭借涩涩内容火遍大江南北的游戏可不算少，远的不说，就说最近腾讯“新”二游NIKKE国服，还有全体同事们挚爱的超大福利二游【棕色尘埃2】。想当年，一代男性向神游【尘白禁区】也是靠着福利与服务精神触底反弹、起死回生。

国服手游虽然因为各种原因没有事实意义上的🔞内容，但手游厂商们则会通过提高适龄分级如16+、18+，或暗示或明示游戏内包含“成人向”内容来快速引流。海外手游厂商则会更加直接，部分过于火辣的手游甚至干到了18+、19+甚至20+，部分女性向单机游戏也曾打造出“18R买到R18大尺度乙游”的绝佳广告语。可以说，熟练掌握涩涩牌算是营销们的入学基础教程。

而我们的【苏丹的游戏】自然延续了这条无数前人走过的引流路线，只不过被Steam无情打回！

主创那段“我们想打R18标签但Steam不让”的惊世采访也以迅雷不及掩耳之势形成病毒传播，以前都是涩涩内容遮遮掩掩打补丁，在审核的边缘蹦迪。现在居然出了个想涩不能涩的绝世奇葩，玩家瞬间化身鉴定大师，“你好我是审核，让我康康瑟瑟”。如此笑话、如此反差造就了如此流量。

嗯，这个大概是能过审的吧（心虚）

美丽包装的取巧外皮之下，则是大尺度文本带来的巨大冲击与精神污染，莺歌燕舞、酒池肉林的靡丽背后却是炮烙、车裂类的历史惨剧。被“纵欲”、撅苏丹、生命的权杖骗进来的玩家们，也不得不正视“杀戮”“征服”的惨烈文本。似黄非黄的一层反转之后，是比惨更惨的二层反转，只有一层一层剥开神秘的面纱，才能窥探制作人的真意。

MOD、表情包、玩家共创……苏丹的游戏早早打好基本盘

和一些初期遮遮掩掩、上线后才展露全貌的游戏不同，【苏丹的游戏】早早上了众筹，同时开放了高完成度的游戏Demo。上众筹之后，【苏丹的游戏】的第一、第二、第三雷接踵而至。

首先是【苏游】能否被称为独游，部分玩家认为双头龙工作室背靠【螺旋圆舞曲】、十字星工作室和腾讯，更像是资本而非小而美的独游纯洁团队。【苏游】的尺度风格与【螺旋圆舞曲】的差异太大，让过往忠诚玩家有点难以接受。

其次则是【苏游】早早面临的性别、性向、亚文化冲突等棘手难题，前文提到过，为何只有男性主控阿尔图而没有对应的女性主控。因主控角色性别导致的避无可避的同性剧情，让某些玩家感到不适。

再就是游玩时高频出现的系统问题，如存档、自动填充卡牌等。

不知是吸取了过往运营游戏的经验，还是义务内制作组本就如此混沌，在剑拔弩张的性别议题纷争中，制作组选择跳出盒子外的处理方法“让我们对白犀牛使用纵欲”，颇有点“我不做人了JOJO”的味道。网络名言说的好，如果它歧视所有人，那它将是全世界最平等的生物。

在搁置争议问题后，【苏游】又凭混沌整活出圈，引入大量温和玩家大大稀释了极端玩家的占比。通过开放同人、MOD，让玩家们自发行动满足自身需求。此后，制作组迅速新增敏感内容提示与开关功能，同时承诺优化剧情触发引导，基本解决了愈演愈烈的舆论风波，也将Steam评价从毁誉参半拉到如今的好评如潮。

光看营销，根据广大大抓取数据显示，【苏丹的游戏】虽然没有常规投放买量广告，但现在游戏必备的官号整活、直播游玩、鼓励二创、上线表情包、漫展发福利、谷子类文创产品上新等基础营销操作一个没落下。甚至因为众筹期间的广而告之、全民征集共创角色，让玩家更有买股票一般的养成乐趣，游戏销量越高越说明当初参与众筹的玩家慧眼识珠。额外增添了一些情绪价值。

当你一位【苏游】营销算是登峰造极之时，还有一位蹭热度强者在一旁摩拳擦掌。日本知名制作人小高和刚最近沉迷小红书、小黑盒，甚至蹭上了【苏游】的热度。