累计4万条创意，跨越10个版本，解析鸣潮出海营销全链路

2025年5月份，一款二次元开放世界动作游戏迎来了自己一周岁的生日，而这一年对于这款游戏来说可谓是充满波折。【鸣潮（Wuthering Waves）】这个出生时争议不断却一步步越走越远的游戏，正以不可阻挡的势头割裂二次元红海。

在去年游戏刚上线的时候，【鸣潮】首周全球PC和移动端用户规模就超过3000万，并且游戏迅速登顶107个国家和地区的iOS免费榜。在游戏2.3版本的时候，游戏上线了Steam平台，当天在线人数峰值超过1.3万人。而在Steam全球热销榜上，【鸣潮】也顺利进入TOP20，目前游戏好评率也超过90%。

借此契机我们也来盘点下一周年的【鸣潮】出海路。

鸣潮飞升路线：从涩谷广告牌到弘大茶话会，再到苹果CEO的线下试玩

游戏上线期就很注重线下的宣传展示，在日本宣推时，在东京二次元核心区，【鸣潮】采取高强度线下渗透策略。秋叶原全域包揽Animate、寿屋等头部店铺黄金广告位，持续播放角色战斗实机演示；涩谷十字路口日均50万客流地标屏轮播“忌炎斩击”等高燃画面，结合3D特效制造视觉冲击。

在韩国市场初上线的时候，游戏聚焦首尔弘大商圈年轻群体，【鸣潮】借文化场景融合建立情感共鸣。以汉服角色“秧秧”为核心举办茶礼仪式，结合扫码试玩赠定制周边活动，吸引众多玩家参与。同时联动专业Cos团队在漫展还原游戏名场面，并依托快闪咖啡车巡游发放限定周边，激发玩家收藏欲与角色羁绊。

2025年3月，苹果公司CEO蒂姆·库克开启了新一轮中国行，期间现身【鸣潮】Mac版试玩会，还亲自操作角色“长离”在搭载M3芯片的Mac设备上流畅运行。库克的“鼎力支持”不仅验证了【鸣潮】产品本身的技术实力，也为其后续全球化长线运营提供了关键背书。

广大大数据研究院每月都会发布出海手游投放TOP20榜单，而【鸣潮】最近上榜的次数也越来越多，在近期才发布的2025年5月出海手游营销榜上，游戏连续2个月上榜，排名从4月iOS端第19名，连跳7级来到本月第12名，也是目前出海手游产品中营销力度最大的二次元产品。

根据广大大后台数据，【鸣潮】Android海外早在2023年4月就已经有素材投放的记录，iOS端投放时间稍晚，以产品在美国市场投放为例，游戏在2024年4月9日才在YouTube渠道开启投放。

游戏在2024年5月11日起在美区TikTok开始投放，距离产品正式上线不到半个月的时间。游戏上线后也是快速冲到美国AppStore动作游戏榜单TOP1，且在上线当月就完成了下载量破百万的里程碑。

在营销层面，我们也看到【鸣潮】在素材制作上的进步，下面我们会通过广大大后台数据筛选游戏各个版本期间热门营销案例，以分析【鸣潮】整体的营销节奏。

投放很多跑图展示类素材，预注册期用优质的实机画面来吸引玩家的关注。

游戏正式上线，已经有了一定的讨论度，再投放大量KOL口播素材来扩大产品影响力。

1.0版本游戏上线后有很多争议，但好在1.1版本官方循续改进，同时新的角色强度和人设在线，用此来投放吸引新老用户。

本次免费的五星角色赠送，为游戏带来很高的的关注。

用新的角色以及赠送抽卡福利作为素材钩子。

现阶段游戏已经拥有数量庞大的忠实玩家，将线下展会物料和优质Coser当成主投素材来获量。

广告主在素材上展现角色更加多元化，使用短视频Vlog的形式，不仅符合角色人设，还间接介绍了新地图内容。

本次卡池出现了新的男性五星角色，为吸引更多女性玩家制作了乙游常用的“亲密来电”素材。

一个拍照功能展示的素材，刚好游戏优化了拍照的功能，还侧面展示了游戏极高的美术和丰富的场景。

周年庆上线，人气角色配合特殊的团子形象，更有庆典氛围。

【鸣潮】的全球化突破源于四重协同：在技术上游戏全平台上线，再配合云游戏降低游戏的入门门槛；在营销上游戏上线包下地标广告位，再通过KOL内容精准渗透市场；游戏在运营上也是积极听从玩家声音，纵使饶有事故但补偿总能得人心；在买量营销上，产品也跟随版本积极变化，用恰到好处的创意触达目标用户。

其路径证明：二次元出海需以产品力为根基，用文化兼容性实现破圈，最后用营销创意为产品破圈助力。后续广大大数据研究院还会持续关注该产品的表现，同时期待有更多优质的全球化产品出现。