2024全球手遊營銷趨勢預測:鷹角網易騰訊新游測試，五大手遊出海再成必修課!

展望2024年全球手遊營銷預測，五大手遊營銷最新趨勢，出海再成必修課!

2024年，移動遊戲營銷將迎來深刻的變革。移動平台變現方式和生成式人工智能的迅速崛起將成為行業的焦點。在這個瞬息萬變的環境中，遊戲開發者和營銷人員必須靈活適應不斷演變的趨勢，以確保市場競爭力。新草案的發布也讓「出海」再次成為每一個遊戲人的必修課。

為了幫助行業從業者更好地把握未來發展方向，廣大大數據研究院特別發布了2024年的移動遊戲營銷5大趨勢預測。這一系列預測旨在為您提供宏觀層面上理解移動遊戲經濟的工具，助您洞察行業潮流的數據，並在快速變化的環境中做出明智的決策。

2024年全球手遊廣告主將超15萬，手遊素材有望突破4000萬

根據廣大大後台抓取數據顯示，2023年全球超14.5萬手遊廣告主參與買量營銷，同比提升超60%，預估2024年全球手遊廣告主將繼續保持增長，數量將會到達15.3萬。

從2016年至今，手遊廣告主數量已經從不到4萬發展到如今的近15萬級別，也證明全球手遊市場的蓬勃發展趨勢，同時越來越多的遊戲產品也開始重視營銷的重要性，希望能通過優質的營銷案例讓產品從大浪淘沙中脫穎而出。

素材量上，預估2024年全球手遊總創意將超過4000萬，廣告主平均素材量預估將達到266條，較今年略微提升，總體來說，雖然有越來越多產品參與投放，但大多不再採用以往大規模堆砌素材的形式，而是希望每條廣告創意都是經典。

觀察2022年至今各季度新投放廣告主和新素材占比，可以發現兩者都呈現顯著的增長趨勢，到2023年下半年每季度投放新素材廣告主已經超過9成，每季度新素材量占比也突破80%大關。

而我們預測這一趨勢將在2024年繼續保持，隨著手遊營銷力度加大和普及，用戶的鑑別和賞析能力也會大大提升，同時更多的遊戲參與投放，也會無形中加劇移動營銷方式的迭代，而使用廣大大的移動營銷工具可以幫助遊戲產品更快抓住營銷趨勢。

今年亞太地區無疑是手遊移動營銷競爭最為激烈的地區，東南亞地區今年超過大洋洲成為月均廣告主數量第三的地區，在東南亞每個手遊廣告主每月要投放135條素材，為全地區最高。

排名前三的地區分別為東南亞、中國港澳台和日韓，都集中在亞太地區。東南亞和中國港澳台地區無疑是手遊營銷領域當之無愧的紅海市場，不過隨著市場發展，眾多產品肯定會尋找新的地區來為增長提供保證，因此有著更好的遊戲氛圍、用戶營收表現更好的日韓便成為2024年手遊營銷的新高地。

隨著最新蘋果設備銷量占比下降、android端手機廠商的多極化發力、隱私政策日趨嚴苛、買量成本的不斷攀升，iOS廣告主在移動營銷的占比也在逐漸下降。

根據廣大大後台數據顯示，2021年Q1 iOS端與Android端營銷占比約為4:6，不過在2023年Q4是iOS與Android的營銷上投入占比已經不到3:7，預計2024年這一占比還將持續下降，iOS端投放占比可能將低於四分之一。

2024年又將是移動遊戲大年，之前立項的多款重磅遊戲產品將在今年上線，包括但不限於:

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隨著中國遊戲市場的政策收緊以及手游研發成本的提升，只有全球化才是讓產品營收突出的不二政策。做對本地化營銷、做好本地化營銷也成為各大發行商的期末考試必修課。

回顧過去三年，移動遊戲營銷人員彷彿經歷了一場波瀾壯闊的過山車之旅。 2024年，更多變化即將接踵而至。讓我們共同回顧過去一年移動遊戲營銷的5大關鍵趨勢，展望未來的增長新機。

為了助力新舊出海人了解全球營銷大盤趨勢，找準熱門賽道和藍海市場。廣大大數據研究院將於2024年1月10日之前正式發布《2024全球移動營銷(手遊&應用)白皮書》。數據為弦，分析為箭，讓廣大大成為您遊戲馳騁移動營銷戰場的最強幫手。