最新東南亞應用報告:關注素材本地化和音樂多元化，moboReels是營銷最大產品
廣大大發布最新出海東南亞應用報告。
東南亞非遊戲移動應用市場正迎來前所未有的機遇！隨著移動互聯網的普及和數字經濟的快速發展，東南亞移動應用市場持續增長，尤其是非遊戲類應用在多個國家展現出強勁的發展勢頭。根據最新數據，2024年上半年，東南亞市場的非遊戲應用廣告投放量持續上升，各類應用的市場表現引發了廣泛關注。
生活時尚、效率工具、社交平台等應用類別在東南亞地區表現尤為突出，隨著用戶需求的多元化，廣告主們正通過創新的營銷策略與本地化內容不斷突破市場壁壘。在這個蓬勃發展的市場中，如何抓住消費者的心，提升廣告投放的效果，成為每個應用開發者和廣告主必須面對的挑戰。
為幫助行業從業者更好地洞察東南亞非遊戲移動應用市場的趨勢，廣大大數據研究院推出了《2024H1東南亞移動應用(非遊戲)營銷趨勢洞察》報告。本報告深度解析了市場的廣告投放趨勢、熱門應用類型及廣告創意，為您提供最新的市場動態和營銷參考。
在本報告中,您將了解到:
- 東南亞非遊戲應用的整體營銷趨勢分析;
- 熱門廣告主的投放策略和廣告素材拆解;
- 東南亞市場素材本地化以及音樂多元化的建議。
東南亞應用趨勢1：月均廣告主超4100名，每月新創意超60%
根據廣大大後台數據顯示，從2023年下半年到2024年上半年，東南亞地區的廣告主數量經歷了明顯的波動。2023年7月至2024年7月期間，廣告主數量在整體上呈現出遞減趨勢，尤其在2024年1月至6月，廣告主數量降至低點。然而，2024年7月出現了一定的回升，廣告主數量重新回到2萬以上。
與廣告主數量的變化相反,廣告投放素材的數量在2024年上半年持續增加，平均每位廣告主的月均素材量顯著上升。具體數據顯示，2024年上半年每位廣告主的月均素材量達到184條，較上一年同期增長了60%。這表明，在廣告主減少的背景下，投放廣告的質量和頻率大幅提升，廣告主們更加注重優化素材，以提高用戶的互動與轉化率。
從2024年第二季度的數據來看，新素材的占比也在不斷增長，達到了79.6%的峰值。新廣告創意的快速迭代成為了東南亞非遊戲類移動應用廣告主們提高市場競爭力的關鍵。廣告主們不斷推出新的創意素材，以保持用戶的關注度並提高品牌知名度。歷史數據顯示,每年第三季度新素材的占比通常會達到年度峰值，因此我們可以預期，2024年下半年，東南亞地區的新素材投放量將進一步提升。
東南亞應用趨勢22：短劇網文霸榜東南亞，【MoboReels】登頂雙端投放TOP
報告中統計了2024年1~ 7月份東南亞手遊投放TOP20產品，本次雙端投放產品冠亞軍都來自短劇賽道，其中冠軍為為暢讀科技旗下【MoboReels】，亞軍為點眾科技旗下應用【DramaBox】。其中iOS端投放TOP10產品全部為網文、短劇類應用，可見目前國內文化產品在東南亞地區的輸出力度之大。
Android端投放TOP10中也有6款短劇網文應用，其他TOP10投放產品有AI、工具以及購物類應用產品。 在TOP30投放榜單中網文應用是上榜最多的應用類型，有六款產品入圍；短劇和工具類排名第二都有6款產品入圍。
除了短劇類產品，工具類應用和商務辦公類應用也在營銷中占據了較大比例，分別占廣告主投放總數的13.08%和13.00%。這表明效率類工具和商務辦公類應用在東南亞市場依然是熱門領域，深受廣告主的青睞。同時，生活時尚類和社交類應用的廣告主比例也相對較高，表明了東南亞地區用戶對生活方式類和社交平台應用的需求較大。
東南亞應用趨勢3：素材本體化和音樂多元化是東南亞素材優化關鍵
不論是在哪個市場，我們都要進行足夠的市場調研，深入了解各國的市場特點、消費者行為和文化差異。在東南亞地區，更是要根據目標市場的語言和文化偏好，製作本地化的營銷素材，同時也要避免使用可能冒犯當地宗教信仰的圖像或信息。東南亞是社交媒體活躍度很高的地區，利用Facebook、Instagram等社交平台進行廣告投放，可以更有效地觸達年輕消費者。
除了視覺上的觸達，很多人可能會忽略背景音樂的重要性，而東南亞本身文化多樣，加上年輕人群占比高，因此多元化音樂極受歡迎。東南亞緊跟國際流行趨勢，K-Pop在全球範圍內的成功，也影響了東南亞地區的廣告音樂創作，同理社媒上紅火的TikTok挑戰音樂也十分受歡迎。 另外，使用本地原創音樂人和作品，不僅能展示地方特色，還能引起本地消費者的共鳴。
以上便是報告的部分優質內容展示，整份報告共計 25 頁，數據截止至2024年7月份。
廣大大數據研究院在洞察東南亞移動應用(非遊戲)產品營銷數據後結合以往的經驗整理後產出這篇報告，期冀能為您的出海征途撥雲見日，助力您在出海之路上斬獲成功。
