亞太手遊市場潛力報告·卡牌RPG篇:日本多氪佬，印菲潛力大! 老卡牌靠「副玩法」買量煥發第二春
為了讓各位出海夥伴獲得最新的亞太地區市場資訊，廣大大聯合中國台灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太手遊市場潛力系列報告》。
《亞太手遊市場潛力報告》共計6篇，本期為第三篇卡牌RPG報告，其他包括策略SLG(已發布)、動作RPG+MMO(已發布)、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)，每雙周更新。
在上期發布的《亞太手遊市場潛力報告--策略(SLG)》一文中，廣大大數據研究院表示「掌握了亞太，便是掌握了手遊成功的捷徑」，發布後許多用戶表達了認可。
本期我們接著帶來系列報告的第三篇，同時也是出海廠商最為關注的品類--亞太手遊市場潛力報告:卡牌RPG篇
亞太地區也是卡牌RPG手遊競爭最激烈的地區:
- 首先眾多優秀的廠商都集中在此，這讓這一品類在亞太地區有著豐富的美術和技術人員;
- 亞太地區的用戶對於這一經典玩法接受度頗高，你不用花費更多精力來打磨核心玩法;
- 抽卡氪金是一個非常成熟的手遊商業化模型，如果你能設定好你卡牌的人物背景或者立繪，很多玩家都會願意為此花費金錢或者時間。
下文中我們將結合亞太手遊報告中的內容，為大家做出解讀:
卡牌RPG手遊市場再創新高，亞太發展前景廣闊
整體玩家環比增幅約7.4%，依手遊市場占比來看，菲律賓(35%)、越南(33%)、泰國(31%)、台灣(30%)，均有不錯的表現，逐年遞增的趨勢，也說明了海外玩家對卡牌RPG品類的喜愛程度。
值得關注的是，印尼手遊市場占比24%，但總玩家數達29.1M，而菲律賓總玩家數19.3M，若想衝下載數，印、菲是不錯的選項。日、韓手遊市場占比僅12-14%，環比也呈現下滑趨勢，若想針對這兩個市場布局新發展，須作出新規劃;新馬、港手遊市場占比優於此次調研均值，也顯示出未來發展潛力。
卡牌RPG玩家活躍且付費率高，日本玩家低量高付費用戶
卡牌RPG類手遊在亞洲手遊市場保持穩定增長，整體手遊付費市場環比增幅約10.5%，占總玩家44%，印尼、菲律賓、越南、泰國有玩家量且願意付費，占比均超過40%，這也顯示卡牌RPG類手遊在亞洲手遊市場有著良好的發展空間。
印尼和泰國以48%的市場占比位居第一，印尼總付費玩家達13.8M，被當地玩家接受的同時，也有著極大的買量力度。
值得注意的是，日本移動遊戲用戶支出增長至每人$187USD，同比去年增長約$60USD，這也表示玩家數量多並不代表對遊戲收入的貢獻度高，也因此提升玩家含金量，是未來布局的重要方向;針對不同手遊市場的特性、玩家能力和付費意願去規劃，那麼輕度用戶也有轉變為中度、核心用戶的可能。
副玩法拯救「老手遊」，卡牌RPG2023Q2新遊表現突出
在2023年Q2，卡牌RPG手遊不論是在投放還是手收入表現上都表現突出。最具代表性的產品要數米哈遊旗下4月份上線的二次元回合卡牌至郵箱【崩壞:星穹鐵道】。該遊戲上線當天登頂114個地區免費榜榜首，開服5天流水達$2060萬，30天累計流水$1.12億。
作為移動遊戲中最為經典的玩法，卡牌RPG中有著許多上線多年且玩法經典的老手遊戲。在競爭日趨激烈的當下，很多卡牌產品也希望找到新的突破點，在此冰川網絡和Panoramik Games等多家公司嘗試用「休閒副玩法」來與卡牌RPG融合，讓很多「老手遊」重新煥髮增長第二春。
老手遊尋找新的「副玩法」迭代升級
在素材創意上，很多老的卡牌產品都依靠「副玩法」買量迎來自己遊戲的第二春。不過隨著時間的推薦，玩家對於「副玩法」的鑑賞門檻也逐步提升，廠商也在不斷嘗試用新的內容來吸引用戶。
系列報告還包括策略SLG(已發布)、動作RPG+MMO(已發布)、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)內容，將每雙周更新。
