热投网文APP买量观察：短剧应用爆火后，网文应用进入出海投放2.0

都说一人得道、鸡犬升天，出海网文作为和短剧相辅相成的上下游赛道，自然也在这稳定向好的市场洪流中野蛮生长。尤其是在投放层面，这些厂商就像赛跑选手打了兴奋剂一样，创意素材大量涌入，那架势仿佛要将其他应用卷个底朝天——毕竟在上个月的投放榜TOP20里，短剧加AI产品的数量都已经超过一半了。

网文应用出海买量现状：飞驰的头部和急于入局的新人

从上面榜单可以看到，头部网文出海产品大多都上榜了，畅读科技的【Manobook】，新阅时代的【GoodNovel】三兄弟，STARY的【Dreame】以及点众科技的【WebFic】均排名前列；除此之外一些隐藏较深的佚名厂商，也有多款产品上榜，例如好几个月前就引起从业者注意的【NovelOasis】【FicWorld】等。

这里我们整理了以上热门出海网文产品近90天的投放数据（由于数据实时更新，可能会有一定误差），观察到以下现象：

1、在iOS侧【Manobook】是当之无愧的卷王，一骑绝尘远超其他产品，再结合其最近投放暴涨冲到第一的短剧产品【MoboReels】，畅读科技海外登顶的决心可见一斑；

2、新阅时代的【GoodNovel】和点众科技的【WebFic】则投放较为稳定，双系统投放数量相近；

3、两个佚名大佬【NovelOasis】和【FicWorld】则明显偏科Android，近90天Android平台去重创意数均超过3W条；

4、【Dreame】虽然在以上这些卷王中排名较后，但双端投放素材去重后依然超过2W，可见网文产品竞争依然激烈。

而在地区维度的观察中，笔者发现了一些有趣的现象，当然这些策略都仅供参考，并不适用于所有阅读/网文产品：

1、在美国为首的北美地区中，TOP广告主依然是前面提到的几款网文产品，其中【FicWorld】投入最多；新广告主中也是以网文产品占据多数，但圣经类产品的占比也挺大；

2、以沙特、阿联酋为首的中东国家/地区中，也出现了新的圣经类产品——排在第一位的【Bible Wisdom-KJV Bible Verse】。出现这种情况还是与当地信仰有关，虽然在我们的刻板印象中，中东是以伊斯兰教为主，古兰经之类的可能更适用于该地区，但事实上基督教也是当地的重要教派之一。

3、新网文产品中【Seagull-Read&Listen to Stories 】的表现较为突出，前者上月收入已经超过8W美元，投放素材中“类狼”素材较为抓住我的视线——将小狗仔日常生活的画面融入素材中，并以网文念白的形式进行结合，给素材带来了不少的趣味性。

4、在一些新的网文产品，在其投放素材中我们发现了一些带有其他家产品或自媒体水印的素材，可能会有侵权风险，我们在推广自己产品的时候一定要尽量避免，时刻谨记欲速则不达。

会出现以上这些现象其实不难理解，目前市场环境下，如果能有一个爆款网文横空出世，后续的IP变现将会非常顺利，尤其是在短剧改编方面，业内对网文的需求极大。

短剧应用出海面临困境：传统编剧不看好，爽文作者更吃香

流量时代，短剧的上新速度非常快，根据我在短剧内行人那边观察到的数据，大概一年就要消耗掉800个本子，这还只是国内。另外，短剧对编剧的要求也明显与传统行业不同，传统剧本要求人物逻辑和剧情严谨，但在短剧中更看重的却是网感，甚至一集的剧本字数只在500左右就可以进行投稿。

在题材层面，短剧就更贴近网文了，爽文题材诸如霸总、战神、赘婿、甜宠、娇妻等，都是短剧编剧的热门选择。在剧情节奏的把控上，也删去了传统长视频的细节刻画，而是怎么快怎么来。就拿我前两天看过的一部女频短剧为例，女主在遇到车祸后送到医院，苏醒后想起自己的丈夫却发现他在隔壁病房给一个女明星喂饭吃，电话打过去被丈夫嫌弃遂决定结局这场闹剧，第一集3分钟不到直接结束。

是不是觉得事情发展忒快，而且这之中的许多关系和前因后果都没有解释，但就是这样的剧情格外吸引观众去看。不出意外后面肯定会有女主打脸逆袭的戏码，正是这种可以预知的“爽”感给用户建立了心理期待，但观众不知道的是在下一集的打脸剧情之后还会有新的“钩子”，一环套一环地吸引着他们不停地观看下去。

这样的套路，颇有种笔者高中偷看的网文小说的既视感，总的来说：短剧，“爽”就行了。

“狂飙”的短剧编剧需求带来求职新机会

其实在我们之前的一篇有关畅读科技的文章中就有提到过，目前这些网文出海大厂都对编剧有着较大的需求。虽然这些岗位的薪资看上去比较平常，但在目前堪称“严寒”的求职环境中，或许也可以成为部分人（尤其是像笔者这样以前有过网文梦还做过自媒体的，这并不是求职意向奥）赖以生存的职业或副业。在这些厂商的官方页面中都有相关的征稿公告，感兴趣的朋友也可以去看看。