小众社交应用:解决中日韩不婚不育难题,另辟社交应用蹊径
小众社交应用,轻松“征服”中日韩三国用户!
“有人的地方就有江湖,有男人和女人的地方就有交友。”
社交APP赛道也成为了国内厂商出海的热门赛道,TOP产品TikTok在美国、欧洲和亚洲等地区广受用户好评,WeChat(微信)则以其社交和便捷的支付功能在东南亚大获成功。
根据广大大数据研究院和Flat Ads近期发布的《2023年全球移动应用(非游戏)营销趋势白皮书》中社交篇中内容显示,中国出海企业在直播和视频聊天两个赛道,占比将近50%(仅限全球社交泛娱乐日均收入Top100的范围内)。除此之外交友赛道也是国内出海公司的重点关注。
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在数字化时代,交友APP应运而生,成为社交生活中的重要组成部分。人们渴望在快节奏的生活中寻找新朋友、约会对象或共同兴趣的人,而交友APP为此提供了便捷的解决方案。2022年隔壁日本22.6%新婚夫妇是通过App认识并最终走向婚姻殿堂了。
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当然作为人类最为原始的“社交互动”,交友现在的形式也变得愈发的多样和复杂化,现在你的交友对象甚至不必是在自己的生活半径内;也不仅仅只是局限于“同性、异性”;有的时候是对象也可能并非人类......只要能满足情感上的需求,这就能成为一个细分的“交友赛道”,而这些赛道也就成了诸多出海社交的新机会。
专为出轨人士定制的小众社交应用
之前看到虎嗅旗下公众号“那個NG”有介绍在日本一款特殊应用,名为“Healmate(直译:治愈伴侣)”。乍一看应该是一个寻找灵魂伴侣的程序,当我克服重重阻拦找到他们的官网时,感觉确实官网挺像那么回事的。
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映入眼帘的是一对中青年男女在喝咖啡聊天,有点像是我印象中的“日剧情侣”写照,按照宣传来看目前其注册会员已经突破8万人,小编我除了“雅蠛蝶”以外几乎不懂日语,不过看到左上角的“既婚者”和“癒合”我盲猜应该是为想要结婚的人寻找疗愈般的情感经历吧。
为了更好的分析这款应用,我还是毫不犹豫地点开网站注册页面,不过出于严谨的考虑我还是开启了浏览器自带的翻译功能,当我拖到注册页面最下方时,一个必选的选项瞬间就把我大脑干“宕机”了。
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既然是已婚人士,为啥还是一个婚介应用,难道日本进化到没有“重婚罪”了吗?既然是已婚,那我的大脑瞬间就想到了下图( ̄ェ ̄;)。
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其实“Healmate”是一款专门为日本“已婚人士”寻找“同好伴侣”的应用,大家都困在婚姻的围城中,只谈感情不谈性,在看似约定的“规则”内肆意妄为,享受这种随时擦枪走火的刺激感。
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通过该网站披露的用户分布我们也能看到,其会员有70%为30+、40+成员,其中40+人群占比约为42%。男性会员中占比最多的为“公司职员”,但“医生”、“公司经理”、“公司主管”这些也很常见,女性会员则多为“办公室职员”或者“全职/兼职家庭主妇”。
这些也正是日本消费能力金字塔顶端的人群。此类应用的付费也同传统交友APP一样,即男性付费,女性免费的收费形式,其中男性会员需要月付6000日元(折合人民币292元)左右。
同时小编还发现了另外一个类似的社交应用,名为“Kion Club”,提供的服务内容和“Healmate”类似。根据其官网披露的信息,该应用的累计用户已经超过30万。
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毕竟“婚内交友”在传统道德观念上还是过于超前,“Kion Club”还提供了超贴心的隐私保护措施,例如你的这人照片上传后会被主动模糊处理,安装的程序不在手机主页上显示出来。
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此外其实很多在日本的交友App都会围绕着“既婚者”来做营销,通过广大大后台展示广告-文案灵感功能,我们筛选2023年日本社交TOP100高频词,“既婚者”也是高调上榜,不仅有专门针对此类人群的应用,传统的日本社交软件也会有“已婚”的文案倾斜。
小众社交应用,帮韩国男性找越南美女
看完前面的日本,接着我们将目光移动到隔壁的韩国,这也是深受“结婚、生育”困扰的国家。目前韩国是全球生育率最低的国家,根据韩国政府发布的最新数据,2023年全年,韩国全国出生人口只有23.5万人,再创历史新低。截至2023年12月,韩国全国总人口约为5132.5万人,比2022年同期减少约11.37万人。
此外韩国还有着全球顶级的“男女对立”问题,你在韩国不能随便做出“拿捏”的手势,因为这可能涉及到对于韩国男性的贬低。人口这把“达摩克利斯之剑”似乎已经戳到韩国的头皮了。
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不过韩国结婚难,但并不代表结婚生育这项人类最为原始的需求就此消失,根据白鲸出海近期发布的文章,其介绍了一款名为【Ahing】的韩国本地社交应用。目前这款应用一直保持在韩国Google Play社交交友分类畅销榜前五的位置。
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那么这款应用究竟有着什么样子的魅力呢,首先来看下应用名字,“Ahing”应该是源自于越南语“Anh”翻译成中文的意思则是“哥哥”也就是“欧巴”,翻看应用在商店中的描述,其也直接写着:
따뜻한 기후 만큼이나 상냥하고 솔직한 베트남 친구들과 아름다운 우정과 사랑을 만들어나가세요.
자연스러운 만남을 추구하는 베트남/한국 친구들과 만나보세요.
비슷한 문화와 외모로 통하는 것이 많은 두나라 사람들의 친구만들기! '아잉' 앱 통해서 만나보세요.
“与像温暖的气候一样善良、诚实的越南朋友创造美好的友谊和爱情。
认识寻求自然邂逅的越南/韩国朋友。
与来自两个具有相似文化和相似外表的人交朋友!通过“Aing”应用程序见面。”
其实“娶越南媳妇”在韩国早就不是什么新鲜的事情,20世纪初韩国的经济腾飞以及“韩流”席卷全球,让其成为很多亚洲欠发达地区向往的国家,中国新闻网在2007年的时候就有报道指出,韩国有六分之一的农民迎娶越南新娘。
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在巅峰的时期负责包办韩越婚姻的民间机构就超过1000多家,不过这部分的婚姻大多都伴随着“老夫少妻”的问题,严重到越南政府自2011年以后,对于“满50岁以上,年龄差在16岁以上”的韩国男性和越南女性间的国际婚姻,设置了严格的禁止。
而【Ahing】的上架和畅销,似乎是在韩国社交市场的细分赛道发力,让更多韩国年轻人可以通过网络聊天的形式接触到越南女孩。
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根据广大大后台数据显示【Ahing】最早于2020年9月份上架,其投放则于2021年12月开始,现阶段已经累计投放超过700天了。
翻看该应用的热门素材,可以发现是清一色的美女,虽然主打的是“越南女性”的人设,但是从妆容上还是“韩系”明显。此外文案中还突出了“免费翻译”、“她们喜欢韩国”、“有礼貌的越南女性”,想方设法来降低用户使用这款软件交友的门槛。
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不过值得注意的是【Ahing】这款产品在越南市场表现并不是特别突出,所以韩国欧巴面对的究竟是“越南少女”还是“赛博新娘”又或者是一个狼多肉少的局面?但这些对于抓住细分社交痛点的【Ahing】来说都不是大问题。
结语:
社交作为人类最为基础的生活需求之一,社交应用一直都有着十分不错的市场潜力,再加上现阶段物质条件的富足,越来越多的精神需求被发掘出来,就像2020年的时候北京蓝城兄弟就深耕LGBT社交做到了去纽交所上市。在愈发开放的社会氛围中,像是“福瑞控”“兽圈”“语C”“AI伴聊”“AR交友”等这些小众的爱好也成为大众的讨论,而社交出海的新增长点可能也就藏在这些“细分需求”中。