瞄准AI美颜滤镜新赛道，美图旗下美颜相机出海买量解析

【BeautyPlus】是美图公司于2013年面向海外市场推出的美颜相机产品，长线运营下【BeautyPlus】的广告投放数量一直不温不火，引人注目的是近几月起，其投放素材量显著攀升。这批新增的素材中，大量运用了AI技术来展现【BeautyPlus】的实际功能，其中不乏一些买量的新思路。接下来，让我们看看这一突如其来的广告投放增长具体分析。

AI创意玩法拓宽美颜滤镜出海赛道

照片是现代社会记录美好时光的记忆库，无论何时何地用手机即可捕捉稍纵即逝的瞬间，在相框的方寸之间定格光影和色彩，背后更是蕴含着对照片主人公细腻深沉的情感。【BeautyPlus】的最新素材正是基于对这份情感投入的理解与珍视，花心思在把握好人们对照片投入的情感价值上。

【BeautyPlus】拓宽了美颜相机的定位，这里可以“变美”的对象也不仅仅是人，宠物也可以成为买量的主角，吸引大批家有萌宠的家长们下载使用，“宠物AI旅行”正是新素材的主要关键词之一。

由于宠物本身性格或是交通工具限制等各方面原因，小动物很难能够去往各种地方旅行，AI让小动物和家长们能够足不出户就“云游”四方，在广大大抓取的展示素材中，AI替换的地点并非生搬硬套，不同背景下的画面主体还有光影的适应转变，从而使图片更加自然。

【BeautyPlus】还利用了AI技术提供的多样化滤镜，能够根据用户选择的照片，创造出粘土风、像素风等多种艺术风格的画像，来自AI的新奇体验迅速在社交平台上引发用户的热烈反响，他们乐于分享自己的个性化作品，自然而然地成为了应用的“自来水”，【BeautyPlus】没有错过这波热度，及时将其融入了自己的买量素材。

除此之外，AI还原也是【BeautyPlus】的一大宣传点，尤其是对老年人群体来说，在他们童年、青年的时候，照相技术还不像现在一般先进，照片往往因岁月的侵蚀而老化、模糊。尽管AI修复技术精确度有限，但能够大致复原曾经的模样，也能重新唤醒往昔的温情记忆。

美图BeautyPlus聚焦AI美颜功能

回归【BeautyPlus】的本职工作——美颜，不同地区对“美”的主观判断是不同的，日韩地区喜欢自然裸妆感，肤色上追求美白，而欧美人则相反偏好美黑，所以【BeautyPlus】针对不同地区的投放素材也有差异。

【BeautyPlus】在出海本土化上还寻求了场外援助，与当地的美妆产品合作，形成品牌虚拟试用的滤镜——可以直观感受该美妆产品在用户脸上的使用效果，在增强用户对品牌购买决策力的同时，应用也可以实现用户增长。

如果说【BeautyPlus】和美妆品牌合作是有迹可循的，美图在国内联动对象就显得更加大胆一些，利用旗下的产品矩阵开展视觉创作工具活动，此前曾与汤达人、统一绿茶、和平精英等不同品牌联动，丰富种类的尝试也能映射【BeautyPlus】AI功能开发视觉编辑的多元化方向。

在抓取的投放素材中，除了AI之外另一条新思路是着重阐述【BeautyPlus】的图片编辑美化功能，把自己喜欢的自拍和模板自带的贴纸、文字结合即可制作出手机壁纸，同理也可以替换成明星爱豆、猫猫狗狗的照片，【BeautyPlus】让产出与用户能够多方面、深层次地接触，解锁的不再是手机，而是一天的好心情。

除了增添滤镜贴纸之外，做减法也是提升图片美感的一种选择，尤其是旅游出行的时候，想找一个和景点打卡合影的机位，往往背景里面人潮汹涌，AI消除笔为照片的主角提供了一个满足个人期望的干净背景。

AI为图片编辑带来了更多的可能性，美图也正是瞄准了这一点，在流量红利已经不再强势的情况下，利用开发AI功能来提高“美学”竞争力，既是守牢庞大的用户量留存，又是加强产品创新。从这次投放增长的宣传重点来看，AI功能已成为【BeautyPlus】继续拓展海外市场的一大核心亮点。

总之，AI功能的拓展让【BeautyPlus】已经不仅是一个传统的“美颜相机”，更是在图片编辑上大展身手，利用各种新鲜体验，把用户对应用的心理定位更新为用途更广泛的视觉编辑工具。美图能紧跟人工智能技术，突破自己在美颜区的舒适圈，这也是它能在出海应用市场里占据一席之地的重要原因。（部分图片来源于网络）