最新拉美手游报告：真人素材最易打动拉美玩家，附3个拉美手游本土化实战成功案例

广大大发布2025年最新拉美手游市场数据研究分析白皮书报告，内含拉美手游市场大盘数据、拉美手游收入数据、拉美手游下载数据、拉美手游投放买量数据。

拉丁美洲正成为全球手游产业最具增长潜力的新兴市场之一。截至2025年，拉美地区智能手机用户占比已达75%，互联网普及率超77%，为手游生态提供了坚实的用户基础。巴西、墨西哥作为核心市场，贡献了拉美手游下载量的72%和收入的68%，其中巴西2022年手游收入逼近5.5亿美元，2023年拉美手游整体收入达87亿美元，同比增长3.8%，增速远超全球平均水平。

拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。

拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。

面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。为深入解析拉美手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出《拉丁美洲手游市场营销趋势洞察 》报告。

在本报告中，我们将深入分析拉美市场手游的大盘营销趋势、本土手游营销特点和爆款广告主投放策略，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。

拉美手游报告数据显示：月均2.5万名广告主，新品类仅有2.1%

2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名；相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。

2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%

拉美玩家最爱手游类型：体育产品营销力度第3，墨西哥是营销最卷拉美国家

策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材120条，是营销力度第三大品类。休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。

除去巴西外，拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右，其中巴拉圭市场规模最小，月均广告主仅7700名；拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左右，其中委内瑞拉手游月均素材仅有55条。

拉美玩家买量特点：真人素材接受度高，拉美用户偏向感官刺激类素材创意

观察拉美地区创意素材分布，视频素材占比60.5%低于全球平均水平，但策略/体育类视频素材超70%，此外拉美整体视频素材时长较短，30s以下创意占比超73%。娱乐场、RPG和卡牌游戏的图片创意占比超过30%，且拉美地区方形图片占比超过60%。

在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。

• 拉美玩家特点1：类短视频创意：符合游戏在社区传播的属性，更容易吸引玩家观看；

• 拉美玩家特点2：KOL试玩口播：拉美市场网红经济发达，利用网红营销快速积累游戏初始玩家；

• 拉美玩家特点3：真人剧情：拉美地区对于无厘头剧情的接受度很高，越有冲击力的剧情素材热度越高；

• 拉美玩家特点4：足球元素：拉美地区足球文化盛行，融入“足球”的创意也有着不错的展现数据。

报告中还深入分析了3个在拉美市场很有代表性的手游产品，包括巴西本土厂商产品【Sniper 3D】、拉美国民级别大逃杀手游【Free Fire】以及腾讯出海拉美的重磅产品【Honor of Kings（王者荣耀国际版）】。这些产品在拉美市场的营销动作，可以为业内人士提供了宝贵的参考。

整份拉美手游数据分析报告共计 24 页，数据截止至2025年2月份，广大大数据研究院在洞察拉美市场手游营销数据后结合分析对比以往出海游戏营销的经验整理后产出这篇报告内容，希望能为您的出海征途拨云见日，助力您在出海之路上斩获成功。