模拟手游热门赛道再+1?离谱吃播手游孵化千万下载IP!
天啊,卡皮巴拉居然开始搞吃播?
哦哦,原来是在手游里,那没事了!

模拟手游出海买量小抄:ASMR+万物
ASMR元素确实是目前模拟赛道中最具性价比的引流元素,一是元素百搭,无论在什么游戏中添加一段“清脆”音效都能cos一把听觉盛宴。二是天然自带流量,不仅在各大视频平台、社交平台都有着稳定且忠实的大量观众。
作为模拟游戏中的百搭调料,ASMR从2022年到现在2025年存在感也算是越来越强烈,如同SLG里的副玩法,因为便宜好用,所以爱用多用。

一开始是女性向模拟游戏的买量素材中加入大量的ASMR音效素材,之后如2024年天龙互娱凭借着ASMR元素推出了医院经营、餐厅经营两大爆款,也算是再一次证明了ASMR的百搭属性,即ASMR+轻度模拟已然成为性价比超高的万用公式。
初期的ASMR素材多走的是重口味路线,如抠脚、挤痘、伤口处理等……依靠视觉冲击和听觉享受实现双重感官刺激。
比起前期有所收敛的趣味素材,后期的重口系ASMR素材则越来越往邪典方向发展,如Jumpscare、虫子爆浆满屏爆炸特效,让部分玩家生理不适的同时,也让平台给一些过激视频打上了令人不适的限流tag。

于是,更多厂商开始探索轻口味ASMR的治愈路线,尝试将更多流行元素与ASMR进行组合,如ABI旗下三消爆款【Perfect Tidy】就在买量素材中大卖特卖ASMR+卡皮巴拉元素,上线当月便轻取美国AppStore游戏免费榜TOP3。根据广大大-App分析数据显示,【Perfect Tidy】单平台90天下载已突破2000万。

与此同时,模拟厂商又盯上了时下最新、最赚钱的娱乐方式——直播。ASMR+直播=吃播,吃播手游的走红再次证明了ASMR+的含金量。
千万下载背后,模拟ASMR吃播手游的成分解析
ASMR吃播手游的吸量要素分别是主播+食物,外观则作为额外加分项。
根据广大大-App分析抓取数据显示,近期最火的吃播手游要数【Jelly Master: Mukbang ASMR】,自2024年10月31日上线起,11月、12月、1月连续三月位居Googleplay手游下载榜前20,单平台累计下载量突破2000万,算是当之无愧的爆款。而【Jelly Maste】的Q萌小女孩+闪闪发光糯叽叽果冻,叠加在一起格外有梦幻氛围。

游戏玩法十分简单,玩家将扮演新手主播挑选、制作特制果冻,努力成为闪闪发光的吃播star,玩家将不断重复去商店、收银台结账、做果冻、开直播、解锁新道具的循环往复,主要乐趣在于享受解锁搭配道具DIY的“咕卡”体验,以及吃播ASMR的听觉快感。游戏整体让人联想到小时候常玩的阿Sue系列,很像是在阿Sue做蛋糕、阿Sue煮泡面里加了个ASMR音效,再套个直播UI套件。收银台结账部分则会让人联想到之前的百货超市爆款素材,或是超休找零小游戏。

而在商店高星评论中,除了常规夸赞游戏的可爱画风、ASMR音效之外,玩家也反复提到治愈、服装、背景、宠物等装饰搭配元素。

如果你在YouTube搜索【Jelly Master】的Gameplay录屏,就会发现玩家们不约而同地在评论区提起了另一款吃播手游【Tanghulu Master - Candy ASMR】。
这个主标题中的Tanghulu就是我们童年里的那个糖葫芦,属于游戏助力文化出海的又一力证,在中国龙还在争取专属译名Loong的时候,我们糖葫芦的纯正拼音早已漂洋过海。
【Tanghulu Master】和【Jelly Master】的外观包装差别不算大,同款的双马尾可爱小女孩吃播+糖葫芦组成吃播手游重要要素,画风色调相比果冻大王更柔和,没有那种过于夸张的布灵布灵质感。
糖葫芦的材质与呈现形式也比果冻更加出彩,毕竟果冻最后DIY出来就是一团颜色胶体,笔者时常会不自觉联想到水感史莱姆盖泡,对比来说糖葫芦会更有层次,口感更清脆。

除了真人形象主播之外,厂商们还尝试着将其他知名卡通形象做成虚拟吃播主播,例如开头提到的卡皮巴拉,或者这段时间爆火的恐怖音游音乐盒子,还有厂商甚至冒着被版权方抓包的风险,将三丽鸥也一并缝到游戏之中。
中国奶茶vs日本寿司?吃播手游的热门搭配排名
从广大大后台抓取数据来看,吃播手游的热门主播+食物组合分为以下几类:
音乐盒子怪物+果冻:Monster Mukbang: Jelly Master
卡皮巴拉+奶茶/披萨:Food Master: Mukbang Live ASMR
柴犬+拉面:Mukbang Stream: Eating ASMR
小女孩+糖果:Mukbang Live stream: ASMR game
猫咪+奶茶:Bubble Tea Master - ASMR
小女孩+麻辣烫:Malatang Master - Mukbang ASMR
……
从主播和食物搭配选取来看,人形主播和非人形主播基本上数量相当,人形主播形象比较统一,多是二头身的可爱大头小女孩,而非人形主播则分为宠物类和怪物类,像是常规猫猫狗狗软萌可爱的形象显然更讨玩家欢心。偶尔会添加一些像猫meme素材和流行形象如Monstar、卡皮巴拉,未来要是出了哪吒藕饼吃播或是孙悟空、马桶人吃播,笔者也丝毫不意外。
而从食物种类来看,可以简单分为美国市场速食汉堡/披萨、中国奶茶/糖葫芦、日本拉面/寿司/咖喱、韩国炸鸡/沙拉/麻辣烫等。基本可以看作萌宠类放置经营手游美术素材的再利用。写在标题里的美食是引流品,同时锚定xx风忠实受众完成第一波引流,随着游戏稳定运行+常规更新,游戏内的美食类型逐渐全面,满足玩家尝鲜需求,顺利完成从xx专门店到xx小吃街的丝滑转变。

统计玩家商店评论反馈也可以看出,玩家需求的往往是:
- 食材种类更新
- 装饰道具更新
- ASMR音效更新
再来看游戏标题,由于吃播手游的玩法属性大于IP属性,吃播手游们的标题往往装满了玩法关键词,如吃播韩语英译Mukbang、吃播英语Eat Stream、美食名以及引流要素ASMR。同时,也有不少新游模仿爆款手游的xx Master标题格式。
从买量素材来看,吃播手游的买量重心主要放在视频类素材上,纯图片素材仅能展现美术风格,而视频素材才能展现ASMR的音效魅力和直播实感。视频素材多为30s以内的短素材,其中Gameplay录屏或是真人试玩实录类素材的热度最高。
食物DIY素材

游戏内录收银素材

部分吃播手游还会在视频素材开头加入一些现实中的吃播/创意短视频开头,来加强黄金3s的引流效果。
创意手工+定格动画

真人吃播引流

总的来看,吃播手游属于是常规餐厅放置经营手游额外加了ASMR和直播要素,给传统手游套了层时髦外衣,吃播用来引流而内置的女性向装扮收集才是又肝又氪的重头戏,在食物种类大差不差,美术风格基本统一的大前提之下,巧妙蹭热度和用心买营销也许更能帮助新游们脱颖而出。