信息流广告怎么做？

信息流广告是一种在线广告，它结合了文本、图像和链接到客户可以了解或购买产品的网站的 URL。有许多广告格式。这些广告可以是带有图片的静态广告，也可以是带有多张图片、视频或不断变化的文字的动画广告（也称为富媒体广告）。广告活动可以有不同的目标，一些展示广告宣传产品，而另一些则旨在通过简单的游戏或谜题来娱乐和参与。

什么是信息流广告？

你以前见过搜索广告，可能没有怎么注意信息流广告。信息流广告出现在第三方平台上，并使用视频、图像或文本元素来营销产品或服务。

信息流广告的类型

信息流广告在定位对象和展示方式方面差异很大。以下是不同信息流广告选项及其作用的细分。

1、兴趣相似的定位

兴趣相似定位向你的市场表现出积极兴趣的消费者展示你的广告。这些可以相对广泛——比如“汽车爱好者”或“电影爱好者”——让你接触到大量的人。

2、自定义关联组

“长跑者”和“兰花种植者”等较小的自定义兴趣小组可让你更具体地了解要定位的兴趣。请记住，当你使用较小的群体时，你会接触到较小的受众。

3、自定义意图和有购买意向的广告

自定义意图和有购买意向的广告针对正在积极搜索与你类似的产品或服务的消费者。与兴趣相似定位或自定义兴趣相似定位相比，你覆盖的人数会更少，但看到你的广告的人会更接近进行购买。

4、类似的受众群体广告

类似的受众群体广告针对与你当前的访问者有共同兴趣或特征的人。为了创建新的但相似的受众群体列表，各个平台会将你再营销列表中的人的个人资料与其他用户的个人资料进行比较，然后确定共同点。

3、内容相关广告

不是根据用户个人资料向人们展示你的广告，而是根据特定条件在网站上放置内容相关广告，包括：你广告的主题和关键字，你的语言和位置偏好等。

信息流展示广告的优缺点

没有一种广告形式适合每家公司。在决定是否投放展示广告之前，请考虑其利弊。

优点1 ：信息流广告可提高品牌知名度

与模仿编辑内容的原生广告不同，展示广告显然是广告。虽然这有时意味着人们原则上会忽略它们，但这也意味着观众会立即意识到他们正在看到来自你品牌的信息。

优点2：信息流广告可以快速传达你的信息

大多数展示广告基于视觉效果，而非文字。你的受众不必像使用内容营销或搜索广告那样通读一篇文章或信息图来获取你的品牌信息。即使当人们滚动浏览这些消息时，他们仍然给人留下深刻印象。

优点3 ：信息流广告易于创建

与其他形式的数字广告相比，信息流展示广告不需要与发布商网站进行复杂的集成。他们几乎可以在任何属于参与广告网络的网站上访问，而无需太多技术专长。

优点4：信息流广告在漏斗的每个阶段都能接触到客户

一个经过深思熟虑的数字广告活动可以帮助你在决策过程的任何阶段（从需求意识到购买准备）接触目标受众。你只需要了解定位方法。

优点5：信息流广告物超所值

虽然实际点击展示广告的人相对较少，但他们可以帮助你覆盖目标市场中最大的细分市场。它们的影响范围与传统广告一样广泛，但不那么突兀。与电视或广播广告相比，展示广告的破坏性要小得多，尤其是当它与相关内容相匹配时。

缺点1：人们不喜欢广告

今天的消费者认为，广告比过去更频繁、更具侵入性。公开的广告让很多人感到恼火——当人们对在线广告感到恼火时，他们往往会使用广告拦截软件，这样他们就根本看不到它们了。

缺点2 ：展示广告可能太少了

展示广告旨在尽可能快速、简单地传达你的信息，但其较短的长度可能会对它们产生不利影响。当它们将观众引导至长篇内容时，效果最佳。虽然展示广告很有用，但它可能不是你营销策略背后的真正动力。

缺点3：他们的点击率和转化率相对较低

信息流广告的点击率平均约为 0.1%，低于许多其他形式的在线广告。这通常会转化为较低的转化率。

信息流展示广告的最佳做法

与任何形式的广告一样，展示广告的有效性取决于其设计。这里有一些指导方针，可以帮助你保持正确的方向。

1、尊重观众的体验。

避免自动播放视频广告、弹出窗口以及观众无法通过滚动屏幕摆脱的任何广告。这些策略肯定会让人们注意到你，但不会以你想要的方式。相反，请尝试在靠近屏幕边缘或网站文本内放置静态广告。

2、另一个经验法则是确保你的广告不超过屏幕的三分之一。高广告密度会通过屏蔽他们来查看的内容来激怒用户，尤其是当他们在移动设备上时。

3、使用简单的设计

你的品牌故事很重要，但展示广告通常太小而无法包含所有细节。为避免让用户感到不知所措，请坚持使用简单的设计并使用尽可能少的词来传达您的信息。

4、追求质量而不是数量

因为你只包括必需品，所以请确保一切看起来都不错。使用高分辨率图像、易于阅读的字体和清晰粗体的徽标。请记住在导出后预览每个图像。

5、包括强烈的号召性用语

你的号召性用语或 CTA 是展示广告中最重要的部分。有效的 CTA 会鼓励用户点击进入你网站的主页、特定产品页面或特殊促销活动。

创建一个简单的 CTA 可能很诱人，例如“单击此处”或“继续”，但具体化会使其更有效。以下是创建强大 CTA 的一些技巧。

使你的 CTA 以利益为导向。诸如“下载我们的免费电子书”或“了解更多”之类的号召性用语让观众知道，如果他们点击，他们将获得一些有价值的东西。

6、使用有说服力的语言。用促销品或潜在的折扣吸​​引观众。

制造紧迫感。说服你的受众，如果他们离开你的广告，他们就会失败。

使按钮成为焦点。你的 CTA 按钮不仅应该很容易找到，而且应该不会错过。

当你将信息流展示广告与其他营销技术相结合时，你就可以接触到各个阶段的潜在客户。

这里推荐给大家一款广告创意素材工具——广大大 ，它是一款专注于洞察竞争对手的广告分析工具，可通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的信息流广告数据获取信息和灵感，这会极大的方便我们去分析竞争对手的优质信息流广告案例，让我们的信息流广告更加有吸引力。