亚太手游市场潜力报告（总集篇）·7.6亿玩家市场，如何定位、营销、突破？

自2021年亚太市场移动游戏市场规模占比超60%开始，亚太地区已然成为全球移动游戏市场不可或缺的重要部分。为了让各位出海伙伴获得最新的亚太地区市场资讯，广大大联合中国台湾知名营销机构SoWork摘星推出《亚太市场潜力系列报告》。

您是否想要探索亚太地区最有潜力的手游市场？我们的报告将为您提供答案。以下是该报告所回答的关键问题：

下文中我们将结合报告中的内容，为大家做出解读：

亚太手游选市场，7.6亿玩家、百亿市场寻找最新破局点

总玩家达超7.6亿人，动作竞技类占比24.4%为最高

亚太市场的付费玩家近3.2亿人，动作竞技类依旧是营收大户，总计占比超过40%，总体来看动作竞技品类在亚太区大有可为。

混合休闲类游戏拥有超1.6亿游戏玩家。玩法混合，带给玩家及开发者更大的增长空间。 RPG品类虽玩家数刚超过1亿人，但付费玩家量占了近50%，彰显巨大市场吸引力，及付费玩家日益壮大。

全球玩家每周花费约16.3亿美元，亚太手游市场占比增大

在2023最新数据中，全球手游游戏玩家每周花费约16.3亿美元，且支出水平相较3年前增长了29%。尽管消费者支出尚未达到疫情高峰水平，但游戏市场正进⼀步扩大。

从付费人数趋势上来看，表现最好的是印尼，人口基数大且互联网基建快速发展，占据份额共达3000万，并与上⼀季持平。

而中国香港、韩国、越南则是消费支出的最大推动者，均有不错的成长趋势，中国香港虽人口较少但总体增幅最大。泰国和新马相较2022年Q4下降了4%，而日本玩家的付费兴趣则有显著的减少，相较2022年Q4下降了26%，但并不⼀定意味着消费支出的绝对增长。

游戏玩家画像：希望品牌呈现可靠、创新且跟自己有连结性

通过问卷调查和数据统计的形式，我们得以收集并总结出全球游戏玩家的画像。总体来看玩家大部分集中在25-34岁之间，且以男性玩家居多。喜欢使用YouTube、Facebook和Instagram等社交平台，其中超67%的游戏玩家都会在YouTube上观看视频。

对于游戏的品牌形象，玩家更能接受可靠、创新和聪明的品牌。而玩家之所以追随且认可游戏品牌，除了高质量的游戏作品外，优惠活动和赠品也能吸引玩家的目光，此外玩家更希望品牌能与自己的生活产生关联，这也是为什么很多游戏营销案例会想方设法将游戏场景与现实结合的原因。

投放新素材广告主和新投放素材持续攀升

通过广大大后台抓取数据，2023年每月投放新素材广告主数量和每月新投放素材都呈现明显的上升趋势，广告主需要用更新且更有意思的创意去吸引用户。

今年全球月均投放新素材的广告主近3万名，数量持续提升，其中8月份数量更是超过3.5万名。月均新投放素材超3.5M，且新素材占比稳定提升，8月份新素材占比61.18%，比1月高出21.6%

东南亚成为今年投放竞争最激烈地区

北美地区依旧有着全球最高月均手游广告主数量，今年月均手游广告主超2.7万名。第二名欧洲比北美数量差3000左右。

东南亚地区月均素材量132条为最高，其次是南美、中国港澳台和北美，这4个地区月均手游素材量超过120条。

报告总计超60页内容，涵盖以下主题：