策略手游投放报告：新游亮眼SLG黑马频出，建造经营素材更受关注

根据广大大-广告主分析功能抓取数据，笔者整理出2023年8月全球策略手游买量大盘数据和投放TOP榜单，并从游戏玩法、热门新游、爆款素材等维度方向剖析该游戏的突破原因和投放策略，帮助各位厂商、优化师快速定位不同细分赛道、主题、画风的热门策略素材。

本篇全球成功策略手游月报将包括以下内容：

全球策略手游：8月广告主创新高，大部分地区广告主月均素材超210条

根据广大大后台抓取全球策略手游投放数据显示：

今年1~3月策略广告主数量总体变化不大，一直维持在月均2000名左右。从Q2开始，策略广告主数量开始逐渐增加，在8月份迎来今年峰值，广大大8月抓取策略广告主超2400名。

今年（1~8月）月均策略广告主2100名，比去年同期增长29.5%，每个策略广告主平均每月投放了348条素材，同比下降了36.7%。总体来看有越来越多的策略广告主参与到手游营销竞争中，但是广告主在素材投放上更加稳重，对优质的创意和素材的效果更为关注。

移动游戏2023年8月全球策略手游投放数据：

共有超4.2万名游戏广告主投放素材，其中超3.6万名广告主进行新素材投放，占比为85%。

游戏品类总计投放素材数量超680万条，新投放素材总计数量超410万，占比超60%。

策略品类2023年8月全球策略手游投放数据：

超2400名策略广告主投放素材，其中超2000名广告主进行新素材投放，占比超86%。

策略品类总计投放素材数量超78万，其中新投放素材数量超43万，占比55%。

2023年8月全球投放策略品类投放素材中：

8月东南亚策略广告主平均投放283条素材，是所有地区中最高，北美（267）和欧洲（267）紧随其后。策略类依旧是平均投放力度最大的手游类型，除南亚外所有地区的策略广告主月均素材都超过210条。北美地区依旧有着最高的策略广告主数量，8月广大大在北美抓取超1700名策略广告主，占总计的72%。

2023年8月策略手游投放榜单TOP20呈现如下趋势：

策略类产品，尤其是SLG产品的运营周期都较长，市面上很多热门产品都已经累计运营超过3年的时间，因此有新产品入局且成绩突出时都会备受市场的关注。

而在今年又是策略新游井喷的一年，上半年来自点点互动的【Whiteout Survival 】和IGG的【Viking Rise 】、【Doomsday】等产品都有着不错的首次航反馈。而今年下半年也有着许多优质的策略手游上架。

由成都星合互娱研发的全新动作SLG游戏【Beast Lord】于今年7月31日正式全球上线，该公司通过【The Ands（小小蚁国）】成功开辟昆虫SLG的细分赛道，而【Beast Lord】则是星合互娱再开动物SLG的重磅产品。

广大大最早于去年12月就已抓取到其Android端投放的素材，目前产品双端累计去重后素材超8500条。

【GRAND CROSS : Age of Titans】是一款画风与其他SLG产品完全不同的游戏，该游戏由韩国公司Netmarble（网石）负责发行，是一款二次元画风的SLG游戏，且游戏的故事背景也有轻小说网游穿越的既视感。

产品8月7日正式上线，目前双端累计去重后素材超5000条。

【Puzzles & Chaos: Frozen Castle 】是37互娱9月5日最新上线的SLG产品，该游戏将37最擅长的三消和当下热门的冰霜题材做了融合，游戏Android端最早于今年1月就已有素材投放，目前双端累计去重后创意2900条。

【Whiteout Survival】，当之无愧的SLG黑马

点点互动旗下冰霜末日题材SLG手游【Whiteout Survival】在日本、美国、沙特等诸多海外热门游戏市场保持在游戏畅销榜TOP20以内，8月该游戏双端累计去重后素材超6000条，其Android端具体投放情况如下：

在投放策略上，我们发现【Whiteout Survival 】多展示游戏中建造和升级的场景，而很少突出表现SLG游戏中常见的争斗元素，模拟建造元素也能吸引来更多的玩家关注游戏。

圈地建造，【Viking Rise】多投发展展示素材

IGG旗下热门维京题材新游【Viking Rise】8月双端累计去重后素材超3100条，Android端具体投放情况如下：

热门素材多为画线规划游戏中城市发展，通过展示玩家势力范围扩大，以及城市的发展升级为主，且大部分素材的画质和建模十分精细。

作为移动游戏中的营销头牌，经过多年的买量竞争，策略类产品早已演化出多种买量套路，其中组局代表性的分别为：剧情选择、副玩法、升级建造。

此外我们发现现阶段很多策略广告主在营销中都会刻意淡化游戏中的竞争元素，突出展示城镇发展、与环境（或怪物）斗争、大地图探索等PVE性质更浓厚的元素。更多策略手游营销观察内容欢迎下载完整报告查看。