短剧应用出海的万用公式：从题材到宣传，全球最火的微短剧盘点
出海短剧经典台词之“女人你引起了我的注意”，海外霸总也爱玩尬的？
继短视频“血洗”海外用户后，短剧出海又一次为全球观众展示了：什么叫TMD中国制造。
势不可挡的短剧出海
作为2023年最火的出海名词之一，短剧、短剧应用、短剧出海等关键词频繁出现在了各大公众号、网站、线下闭门会议的宣传正中央。而随着爆款短剧的横空出世，短剧出海也正式成为各大中小厂商试水的热门赛道。
而早在中小厂商加入竞争前，各大网文厂商、长视频平台早已提前攻城略地。例如手握豪华海量网文阵容的字节番茄小说、中文在线分别在2021年、2022年就开启了战略布局，而国内知名长视频平台爱优腾也在2018年便开始了微短剧项目的内部孵化。
除了网文厂商们一头扎进短剧出海的热浪，各大海外社交平台如TikTok上#shortdrama标签高达6.8亿的观看次数，YouTube中1408个#shortdrama标签频道，都用数据明明白白地告诉所有人，短剧出海不仅火了，而且大火特火。
抛弃东南亚，短剧出海押宝欧美妞？
根据广大大-App Intelligence功能来看，当下短剧出海应用格局主要分为东南亚与欧美两大派系，而这两大派系的巨大区别很大程度受团队本地化程度和物理拍摄距离两大因素影响。这也意味着出海短剧的筹措方式主要分为以下三种：
① 高成本：选择海外本土团队进行一条龙完整拍摄
② 中成本：分别选择海外拍摄团队、演员团队、外联制片，进行整体制作统筹
③ 低成本：国内演员国内拍摄，后期更换配音与字幕
这三种制作方式也分别适用于，高净值距离远的欧美市场、冲量且距离适中的东南亚市场，以及文化亲缘性较高的中国港澳台新马市场。综合制作成本、用户基数、用户声量来看，出海厂商们不约而同地选择在欧美地区打响短剧第一枪，这种核心策略的制定也使得如今的欧美短剧市场的优质本土原创剧/改编剧层出不穷。
除了拍摄方式区别外，不同地区用户偏好的短剧题材也出现了较为明显的差异。通过调查5个平台、热度前10短剧剧集后，笔者发现女主视角的“双强”浪漫爱情故事最受用户喜爱，即人人都爱“大女主”。
出海欧美短剧流行题材：我爱上了老公的小三
如欧美观众喜爱的出海短剧男主们往往是CEO、豪门继承人、强大Alpha、狼人、吸血鬼、王子、领主，他们面容英俊、帅气多金、忠贞不二，他们是哆啦A梦、是“仙女教母”、是许愿神灯，他们能打10个围殴小混混，会精准躲开bitch女二的投怀送抱，还会在女主最需要他们的时候及时掏出自己的VIP白金卡。
哦，出海短剧的杰克苏男主们还是这么完美，完美到超乎人类想象。那么，女主们呢？
比起出身富贵的男主角们，出海短剧女主们的前半生多是坎坷的、艰难的、痛苦的。她们或有一个痛苦的家庭、人渣的前男友、难缠的职场领导，她们往往坚强勇敢、善良不屈却总是所托非人，幸而始终不肯放弃终于遇到了“白马王子”男主，来治愈她的不幸。
编剧们会着重描写女主的职场、闺蜜、学业，以确保女主从头到尾保持一个自立自强的“职业女性”形象，尽管我们都知道，这是为了后续的恋爱浪漫剧情做的铺垫，但无所谓，欧美女性观众们就是喜欢这一套。
除了坚持女强设定不动摇外，LGBTQIA设定也广泛活跃于欧美热门短剧中，女主角可以和男性、女性以及更多性别发展一段浪漫关系，如家庭主妇爱上了丈夫的第三者。
这些出海短剧在欧美🔥了
从目前市场表现来看，短剧应用本身的宣传思路依旧是靠媒体矩阵完成全方位营销，如在YouTube、TikTok、Facebook、Insgram、X（Twitter）等主流社交平台上进行广告投放。根据广大大推出最新的“短剧”功能，笔者将为大家带来【ReelShort】与【GoodShort】两大热门短剧出海应用近90天投放表现、剧集表现的详细分析。
【ReelShort】：稳定输出优质狗血出海短剧
根据广大大-短剧筛选功能，【ReelShort】近期展现表现最好的素材是《Fated to My Forbidden Alpha》系列第一集的切片，这部短剧目前也是【ReelShort】平台最受欢迎的热度TOP1，整部短剧共分为60集。其中男主角Kasey Esser还出演了另一部知名短剧《Goodbye, My CEO》。
这条长达1分15秒的切片广告在TikTok平台上取得了1500万展现预计14万点赞互动的好成绩。
素材展现第二的则是热门剧集《The Double Life of My Billionaire Husband》的第一集切片，整部短剧共分为49集。这条素材剪切融合了该短剧的爽梗精华，如结婚迟到、契约婚礼、打脸销售跪地穿鞋、变卖爱情信物、小混混找茬、英雄救美等精彩剧情，素材时长直接超过三分钟，在Facebook平台上获得了750万展现。
而在YouTube引流方面，【ReelShort】也从原来的10集合集连播，免费观看前20集剧情引流下载App的策略转变为，一集一集单独放送。
【GoodShort】：一部亿万富翁撑起了所有投放
根据广大大-短剧筛选功能，【GoodShort】近期展现表现最好的素材是《BILLIONAIRE CEO'S OBSESSION》将近三分钟的切片，这部短剧也是【GoodShort】目前站内热度最高，总共更新了88集。素材开头便是男女主热辣的一夜情，剧情台词更是明明白白点出来了“她可没穿内衣呢”。
尤为夸张的是，《BILLIONAIRE CEO'S OBSESSION》几乎垄断了【GoodShort】近90天投放的所有素材，你几乎看不到该平台投放的其他短剧切片。
除了那些为欧美用户量身定做的本土化短剧外，【GoodShort】上也有许多国内短剧的翻译版本，如长达100集短剧《替嫁后我成了总裁的心尖宠》的海外版《From Substitute Bride to Beloved Wife》。
从目前两个短剧出海的头部产品投放情况来看，热门剧情爽点集锦、多平台矩阵式投放、网文式吸睛标题成为短剧素材制作的惯用套路，与网文应用的投放买量思路如出一辙。
除了营销类似，出海短剧应用目前的变现思路依旧是比较有局限性的，除了付费单集解锁、观看内置广告免费解锁剧集外，用户付费点较少，且不支持跳集、集数越出越多、没有对应网文跳转链接等痛点也多为用户诟病。
反观国内短剧发展，不仅逐渐跳脱出“大女主”单一视角与爱情主题的限制，更是开始了短剧+电商带货的变现思路，如抖音短剧榜单排名第三的热门短剧《对你有一丝心动》便是彻头彻尾的“spes洗发水”带货剧。
广大大数据研究院认为：从长远来看，短剧出海绝对是势在必行的。日后的海外短剧市场应该会成为本土畅销小说改编、中国网文改编、优质长视频平台打造、知名KOL自制四足鼎立之态，谁能源源不断地产出、供给高质量短剧内容，谁就能在这场争端战中站稳脚跟。
