花西子背后的“肮脏”公关商战，游戏厂商们这样拉踩同行

花西币、3斤眉笔1套房、好肮脏的商战……不得不说，花西子应该是最近全网最火的梗了。

天价眉笔背后到底有何绝密工艺，厂商如何在风口玩梗作死？事实上，花西子风评至此，除了自己立身不稳老底被掀，背后更是少不了业内同行“落井下石”。不知不觉间，最“高端”的商战早已悄然开场。

作为互联网游戏行业18线从业者，笔者也蹭蹭花西子的热度，为大家讲讲这么多年游戏厂商如何在公关和商战方面下足功夫，公司老总们又如何狂秀自己的“儒雅随和”。

腾讯vs米哈游，平平无奇的手游大厂商战技巧

游戏未上，营销先行，最近米哈游与腾讯之间的公关风波可引起了不少玩家的兴趣。一个是恐怖如斯的流水年冠、斗帝强者腾讯，一个是二次元开放世界养蛊大能、明日新星米哈游。两个超级大厂居然拉下脸皮，在人前正面对抗，这下打游戏的、不打游戏的吃瓜群众都当场沸腾，自发地为对战双方摇旗呐喊。

整场“商战”的具体经过是这样的：

8月30日，米家二小姐【崩坏：星穹铁道】的首个男性SP角色、中国龙化身——丹恒·饮月在版本更新后堂堂上线。作为【崩铁】现任门面太子，米哈游为其送上了2个pv、1个动画的豪华嫁妆，并且特意在深圳、腾讯大楼、门口的大屏幕前，放起了饮月君的专属pv动画。

对此，广大网友有话要讲：撕得好，再撕响些。

不过作为八级吃瓜专业户，笔者深知中国游戏公司商战自有国情在，总是见面三分情，撕得不爽快。不如国外厂商，那才是仇人相见分外眼红。

不仅撕上法庭，更是撕遍世界，撕出强大，撕出自我。

接下来，就由游戏八卦快报记者小Q为大家唠唠震惊业界的4大海外游戏公司精彩商战。

海外游戏公司商战：从来不公关，有事自己上

1、卡普空vs光荣，告了6年的虐恋情深

原告：动作天尊卡婊——卡普空

被告：暗耻特库摩——光荣

2014年7月4日，卡普空就以侵犯游戏专利为由，将光荣特库摩旗下49款游戏一齐告上法庭，并且开出了9.8亿日元的天价索赔金额。而涉及其中的两项重要游戏专利为：

①专利特许3350773号：MIX JOY利用前作游戏光盘为新作游戏添加角色

②专利特许3295771号：通过手柄震动感知敌人

而在2017年12月，这场打了3年的官司以被告方光荣的胜利作为结尾。对此，卡普空表示不服，并再次提起上诉。

同样是3年后，2020年12月15日，二审知识产权高等法院判决光荣旗下35款游戏侵权，并且赔偿卡普空1.4亿日元。

这场打了6年的专利之争，卡普空尽管赢得了最终的诉讼胜利，却在玩家之间获得了极差的风评，部分玩家甚至认为卡普空是导致大蛇无双强化版难产的罪魁祸首。

2、狮子大开口，40亿日元天价诉讼

同样深陷专利诉讼危机的还有“马娘之父”Cygames。

原告：科乐美

被告：Cygames

2023年3月31日，KONAMI科乐美在东京地方裁判提起诉讼，称二次元手游【ウマ娘プリティーダービー】侵权其旗下棒球手游【実況パワフルプロ野球】相关专利，将索赔40亿日元的天价补偿，并且要求【赛马娘】手游停止营运。

2项侵权专利如下：

①变更角色参数进行“育成”

②训练角色的UI系统

根据广大大-APP Intelligence数据显示，科乐美【実況パワフルプロ野球】8月双端营收总计350万美元，而Cygames的【赛马娘】8月双端营收总计2810万美元，相当于野球先辈的8倍之多，而40亿赔偿金额其实只相当于赛马娘日服1个月的流水，根本不足为惧。要命的是，科乐美竟然还要求马娘直接停运，这可引起了许多马娘玩家的“亲切问候”。

面对此等诉讼，Cygames母公司CyberAgnet自然是大发公告，否认抄袭、侵权等事宜，表示将与科乐美法庭上“见真章”。

看完上面两个日本厂商的诉讼大战，也许大家会有一种国外游戏公司都特爱打官司的“刻板印象”，当然，海外公司也有互相嘴臭的嘴巴官司。

3、深感遗憾，暴雪我是你的粉丝

2019年2月13日，暴雪总裁“不舍而悲伤”地宣布，动视暴雪全球裁员8%、总共775人。而这场大刀阔斧的裁员风波能够为动视暴雪节约1.5亿美元的人力开支。

在经历手机危机（2018年暴雪嘉年华宣布【暗黑破坏神不朽】手游计划，玩家问有pc版计划时，主持人逆天回复Do you guys not have phones你们没有手机吗?，史称手机危机）后，本就岌岌可危的暴雪声誉更下一层楼，玩家直呼这是暴雪的傲慢得到了市场的审判。

与此同时，竞品拳头公司表演了一波茶艺：暴雪我是你的粉丝，听到这个消息我真难过，我们公司有可多员工都是你的粉丝，我们的心与你们被裁的员工同在~

明面上粉丝致敬、同情惋惜，实际上落井下石趁机挖人，这波，这波是明修栈道暗度陈仓啊。

4、AppLovin：来自CEO的一封信

Unity猝不及防的下载收费、涨价、半滑跪、彻底滑跪引起了无数游戏厂商的信任危机，小公司在思考要不要换引擎，大公司的自研引擎行程更是一提再提，许多厂商直接关闭Unity游戏广告，关闭游戏中的Unity Ads和IronSource SDK，以此抗议下载收费这一“强盗条款”。

而呼吁、号召抵抗Unity暴政的游戏厂商包括：Azur Games、Voodoo、Homa、Century Games、SayGames、CrazyLabs、Original Games、Ducky、Burny Games、Inspired Square、Geisha Tokyo、Tatsumaki Games、Kayac、New Story、Playgendary和Supercent。

就在这个人人自危、风声鹤唳的涨价危机面前，竞品AppLovin的CEO Adam Foroughi站了出来，他向Unity的总裁John写了一封十足“真诚”的信。

而在真诚告诫，希望携手让游戏界发展得更加繁荣的寄语后，是AppLovin迅速发布的迁移指导，即：如何从Unity迁移到其他游戏引擎？

而在此次危机前，AppLovin与Unity早有一段前缘。

2022年8月，Unity拒绝了竞品AppLovin提出的纯股票合并提案，并将推进广告技术平台IronSource价值44亿美元的收购案。

几年过去，兜兜转转，Unity和AppLovin又一次登上了同一条“新闻头条”。

从公司骑脸营销，再到公关内涵再到一纸诉状，玩家似乎已经见惯了公司之间尔虞我诈，或温情或残酷的商战表演。而玩家有时是裁判，有时是受害者，更多的是吃瓜群众。我们吃最新鲜的瓜，嘴最有名的公司，做最有意思的meme梗图。

毕竟我们只是每天只挣一个花西币的高贵路人，实在不必为厂商去沙场征战。

面对某些整天商战还叫苦叫屈的游戏厂商，我们完全可以用花式口吻pua回去：

玩家哪里要求了，这么多年一直都是这个要求好吧，不要睁着眼睛乱说，玩家很难的，有的时候是自己的原因好吧，这么多年了股价涨没涨，有没有认真研发！

以上就是广大大数据研究院为大家带来的海外游戏厂商商战案例，除了行业趣闻、商战信息，我们也将定期为大家带来更多营销分析、买量详解~