开箱子&放置+RPG，小妖问道、鹹魚之王能否引领细分赛道冲出港澳台？

RPG游戏，是最经典，包容性最强也最有可能出彩的

游戏类型

2014年，一个名为Game Hive的加拿大小工作室在App Store上架了一款名为【Tap Titans】的游戏，该游戏吸收当时PC游戏《Clicker Heroes》的经验，让点击+放置成为RPG品类最强组合，让当时还是小团队Game Hive创造了单款游戏超200万下载的优异成绩。

随后该公司也乘胜追击在2016年底推出了游戏续作【Tap Titans 2】，目前该游戏已经累计运营7年的时间，甚至还在今年Q3季度上线了游戏的6.0版本。

我们将目光移到国内，去年一款名为【疯狂骑士团】的微信小游戏成为“当红炸子鸡”，2023年Q1该游戏月活跃用户超过8000万，超过其发行商疯狂游戏旗下的另一个爆款【咸鱼之王】。

翻看微信游戏畅销榜，TOP10中有半数的游戏产品都带有开箱或放置属性，RPG+开箱子+放置已然成为为国内中小开发者突出重围的利器。

现阶段国内开箱子放置RPG经过各厂商的迭代升级已经进入了1.5阶段，众多厂商在尝试新的题材与游戏相结合，同时加入竞技场、经营、钓鱼等细分玩法来丰富游戏的内容。

此外开箱子+放置RPG游戏似乎也是买量的主力品类，放置RPG游戏本身的包容性让素材可以兼容真人、副玩法、游戏攻略等多种创意类型。国内取得成功后也有一部分厂商开始进军海外市场，部分产品在部分地区也取得了十分优异的成绩。

半只脚踏出国门的开箱放置RPG

借助全球领先广告营销平台——广大大我们得以洞察优质开箱+放置RPG的出海表现，总体来看下面3款产品表现最为突出：

小妖問道——大陆登顶、港澳台夺冠

如果要说哪一款产品在微信小游戏端表现最佳，那一定得是三七互娱旗下的【寻道大千】了，游戏6月底的时候在微信小游戏上线，很快就登顶了人气榜TOP，运营3个月后游戏营收稳定在微信游戏畅销榜前3，仅次于国内手游霸主【王者荣耀】和【和平精英】。

在8月26日，【寻道大千】港澳台版本【小妖問道】正式上架App Store和Google Play，游戏由三七互娱旗下港澳台发行专业户Blancozone负责。根据广大大后数据显示，该游戏8月7日就已经就开始有素材投放，截止10月1日游戏双端累计素材已经超2500条。

大买量助力产品营收增长，游戏刚在中国台湾上架时，一直位于畅销榜30名开外，在9月11日游戏大推开始时游戏后续已经能稳定在休闲游戏畅销榜前3的位置。

在优质创意上，【小妖問道】几乎沿用了【寻道大千】的爆款创意，以副玩法+真人+游戏趣味口播作为营销的主要形式，在大陆地区爆火的“飞刀战斗”素材在港澳台也有着不错的热度。

英雄你好狗-从港澳台到韩国，积极寻找新市场

6月29日，由魔方數位负责发行的开箱放置RPG游戏【英雄你好狗】正式上线中国港澳台，近20天都保持在中国台湾游戏免费榜TOP10。发行商魔方數位趁热打铁，在7月底的时候在韩国市场上架了【개판오분전】。两款产品在推广期也是大规模买量，分别进入了广大大6、7月全球投放榜iOS端去重后创意前10。

从买量创意来看，港澳台地区和韩国对于热门创意的选择上有着很大的差异，相比而言韩国地区的素材会更加注重游戏口碑的介绍，包括应用商店评分展示或者朋友介绍截图，此外素材中游戏战斗的展示也会更多。

鹹魚之王-出海要趁早，市场要选好！

【咸鱼之王】算是现阶段国内市场表现最佳的点击放置RPG产品，当然游戏的出海也较早开始布局。在2022年底咸鱼之王国际版-【Fish Kingdoms：Idle Games】正式上线，他并没有将海外首发放在成功率相对较高的港澳台新马，而是直接定位了英法德意澳洲&东南亚（除去新马）等13个国家/地区。

在营销层面其抛弃了国内各式无厘头素材，而是制作专门的战斗类素材来展示游戏的各式英雄。不过海外玩家似乎并不买账，游戏上线后1个月便掉出免费榜100名以外，目前【Fish Kingdoms：Idle Games】在今年3月份已经停止了游戏更新。

在今年7月份咸鱼之王的繁体版本【鹹魚之王】终于上线，不过发行时间要比同类竞品【英雄你好狗】稍晚，导致其在榜单上的表现总是稍逊一筹。

国内放置RPG真的走不出港澳台吗？

也有很很多厂商尝试将开箱放置RPG游戏推向了海外市场。今年6月，搜狐畅游在美国、英国等国家/地区上线了以“开箱子”放置RPG【Chest Master】，但是这款产品在海外反响平平，很快就跌出了游戏免费榜百名开外。

总体来看众多开箱放置RPG手游，成功走出中国冲向全球市场似乎是这一品类的难点。纵观全球手游市场，似乎只有亚太市场对于该品类的接受度较高。东南亚地区中新马泰会比较接受该游戏品类，此外韩国市场也是一个不错的突破口。

也有产品顶住压力在出海欧美小有成绩，青瓷游戏旗下的爆款放置RPG【最强蜗牛】国际版【Super Snail】于8月初正式进军欧美市场，本以为这一款画风奇特，擅长玩梗的放置RPG进军欧美会有“文化隔阂”，然而其表现却超出预期。目前该游戏已经运营超2个月时间，并且能一直在美国游戏畅销榜前100名内，且还有稳步上升的趋势。

也许对于开箱放置RPG来说，做出产品特色才是撬开欧美市场的最好手段！