不及卡皮巴拉？海彼新游Wittle Defender“低调”发育

继卡皮巴拉爆火之后，6月10日海彼携新游【胡闹地牢】重新杀回放置肉鸽赛道。

放置+肉鸽+塔防=海彼网络爆款公式

贯彻了海彼一直以来先海外后国内的出口转内销公式，早在【胡闹地牢】国内上线之前，【Wittle Defender】就已经在海外多地一炮而红。

从外表包装来说，【Wittle Defender】沿袭了海彼一贯的鲜艳画风，经典的魔幻背景角色设计，一如既往的3D卡通风格建模。每个角色形象都与自身元素与技能强相关，在初期接触时即使没看技能说明，玩家大概也能猜到对应职业和配对倾向，理解门槛属实不算高。

玩法的话，其实今年小游戏榜单中涌现了相当数量的一批肉鸽策略塔防游戏，常规的队伍build加随机肉鸽，频繁的移动与手动微操让游戏的PVE甚至PVP多了几分忙碌。

【Wittle Defender】则主打一手摸鱼放置，固定站位取消手部操作一方面更加契合玩家轻度休闲的游玩喜好，减少玩家因微操不及时带来的红温上头时刻，优化挂机体验。就个人体验来讲，开启游戏戴上耳机听听音效看看小说，全程挂机丝滑不说，完全可以等升级出技能选择buff时再低头切回游戏，属实是上班摸鱼的好伙伴。

总体来看，【Wittle Defender】算是海彼那套轻度休闲+随机肉鸽+重度RPG养成的经典公式，升级队伍站位而非单一角色算是大手笔的养成减负，真可谓是，游戏如上班，减负，统统减负！

海彼网络买量：短视频+直播，玩转真人营销

作为海彼工业化“流水线”下的优秀产物，【Wittle Defender】本身质量过硬，各项数据也说不上差。根据广大大AppStore分析显示，【Wittle Defender】分作3批分别进入全球市场：

2025年3月上线泰国、加拿大……
2025年4月上线新加坡、越南……
2025年6月上线美国、日本、韩国、中国港澳台、马来西亚……

上线以后，【Wittle Defender】随即登顶中国港澳台及韩国AppStore游戏免费榜，同时位列美国、日本、丹麦、马来西亚、印度等14地海外热门市场游戏免费榜TOP20。若以高考分数做比，如卡皮巴拉、弓箭传说2等前任是清华北大的拔尖状元，那【Wittle Defender】就是顶流985水平，绝说不上差，但比前任又差点意思。

比起公式化做题的玩法和商业化模型，【Wittle Defender】的投放买量策略明显更加有趣。根据广大大-广告主分析功能数据显示，【Wittle Defender】自2025年3月7日开始投放，截止到发稿当日（6月27日）总计投放113天，双端累计投放去重素材2.4万条。依照发行顺序，可以将【Wittle Defender】大致分为3个投放阶段：

预约阶段：iOS端最早于2025年3月开始少量预约投放，尝试性上线部分市场；
加量阶段：4月逐渐开始批量上线，顺势加大投放并登上了4月出海手游榜TOP20，并于4月底达到第一个投放峰值，iOS端日投放峰值超2000条；
大推阶段：6月10日上线美国、日韩、中国港澳台等重要市场前开始高强度投放，并在上线当天达到第二个投放峰值，iOS端日投放峰值超2500条。

买量素材制作算是海彼的拿手好戏，曾经一个绚烂爆炸的烟花style割草技能特效直接硬控玩家30s，熟练根据广大大抓取素材显示，【Wittle Defender】热门素材主要分为以下几种：

1、音频踩点+特效割草

技能特效、音效与满屏敌人形成包围圈带来的强烈刺激感算是塔防肉鸽的兜底素材，不需要构图、编写剧情，主要闪光够亮、音效够帅，玩家都愿意停下20s看你在OLED屏幕上放一场绚烂的烟花。当然，割草特效之间亦有差别。

满屏aoe光污染版

有技能释放间隙与伤害数值更接近实际游玩体验

2、短视频开头引流

在短视频基本绞杀长视频的当下，在素材开头添加真人短视频已经不算是什么独家绝技了，特别是国内小游戏素材，谁家没几个用到包浆的“背着老婆打游戏”“老公在厕所打游戏”“男朋友老玩游戏我摔了手机”，厂商擅长使用两性关系构建一个小的“游戏”冲突，有效“勾引”观众停留观看。毕竟，KOL多少爆肝制作倾情推荐都比不上情侣吵架有意思，谁不爱看八卦呢？

短视频通常分为剧情类与搞怪Jumpscare切入两种：

美女失误开头引流