2024黑馬預測:短劇 PK AIGC，誰是明年最強賽道?

2024黑馬移動應用App預測:短劇 PK AIGC，誰是明年最強賽道?

去年還鬧得熱火朝天的元宇宙在今天彷彿銷聲匿跡了一般，倒是從網文衍生的短劇和被戲稱海外作業幫的chatGPT成為了今年最火熱的兩個賽道:前者吸引資本、MCN、版權方等各方大佬入局，將中國網文可視化後傳輸到海外;後者帶動技術革命，將ChatBot類產品推到頂峰並讓一系列AI產品走到台前。

為此，我們也將在後續即將發布的《白皮書》中對這兩個賽道進行深入解讀，今天我們先來對他們在2024的發展進行一個簡單預測。

2024黑馬移動應用App預測之短劇:海外開花的網文可視化

2024App移動應用趨勢一:監管出手，國內降溫海外更熱

前段時間短劇井噴，爆款不斷，《哎呀! 皇后娘娘來打工》24小時充值破千萬，之後《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》再次破記錄完成24小時充值2千萬的佳績，更令人震驚的是《無雙》的8天充值破億，讓所有人見證了這場短劇帶來的「一夜暴富』。

不過國內短劇熱度來得越快，監管帶來的合規化就越迅速:11月15日，國家廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作。 此外，還將從7個方面加大對網絡微短劇管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》;研究推動網絡微短劇App和「小程序」納入日常機構管理;建立小程序「黑名單』機製、網絡微短劇推流統計機制等。

消息一出，各大短劇平台迅速參與治理工作，快手下架微短劇20餘部，抖音下架598部，微信也下架了部分違規微短劇，國內短劇熱潮一時按下暫停鍵，海外則成了短劇發展的又一陣地。

就目前的風向來看，國內的短劇監管將會越來越嚴格，儘早轉向海外可能才是目前短劇的最佳解法之一。

2024App移動應用趨勢二:逐漸脫離頭部影響，細分市場發力加速

根據從業者的採訪內容我們了解到，目前網文的主要受眾是15-45歲女性，其中以北美地區為主要市場，這在很大程度上是受短劇出海頭部產品【ReelShort】的影響。 11月13日，【ReelShort】一舉超過TikTok登頂美國App Store娛樂榜，雖然之後排名下降較快，但也依然維持在前50的行列中。

而從廣大大抓取到的數據我們也看出目前投放量靠前的幾款短劇產品，投放地區基本和【ReelShort】保持一致，在北美地區的投放占比不是第一就是第二。 但若深入各個產品的投放地區去觀察就會發現，各頭部短劇應用的側重點略有不同。

【FlexTV】暫避【ReelShort】鋒芒，集中精力搶占東南亞市場，其中泰國為其主要投放陣地;【DramaBox】起步較晚但投放熱情最高，除了最熱的北美和東南亞，也極為看重歐洲和南美等地區。 所以筆者猜想，未來這幾款產品可能會先各自「佔領山頭」，並根據重點地區不同來推出本地化產品以穩固地位積攢力量，後續時機成熟再發力其他地區。

至於2024誰能率先占領高地俯視眾人，變數較多暫時還不能妄下定論，未來我們將一起揭曉答案。

2024App移動應用趨勢三:短劇製作見頂，2024要卷內容

目前的出海短劇其實和之前的龍鳳傲天網文類似，都是有其固定套路。 簡單來說就是前期受辱，然後瞬間打臉逆風翻盤，之後用類似劇情進行循環，短時間內進行層層疊疊的「爽感」堆疊，誇張點說就是2秒一個變化，讓觀眾不知不覺地觀看下去，10集下去沉浸其中，接著在最「爽」的劇情進行時突然掐斷並引入付費口，狠狠把控了人性弱點完成付費。 用導演黃建新的話來總結短劇就是:內容直接，以至於連迴旋餘地都沒有，你只能跟著它走。

不過「爽感」這個東西也是有上限的，當看多了這類劇情後，海外觀眾的閾值也會越來越高，未來的爆款短劇只會越來越難做。 從東南亞到歐美，短劇的製作費從8萬美金到30萬美金不等，還不包含流量費用，後面再捲質量很明顯就沒有性價比了，所以筆者猜測未來短劇更多是在劇本方面進行PK。 因此，短劇製作方未來或許需要解決下面這些問題:

• 除了狼人吸血鬼和霸總，海外用戶還會喜歡什麼類型的短劇?
• 仙俠、宮鬥等國風題材能否適應海外環境?
• 科幻和LGBTQ會不會更容易存活?
• 是復刻網文出海老路還是鋌而走險探索新方向?
• ……

以上這些將會成為2024短劇內容方完成突圍的主要攻克點。

2024黑馬移動應用App預測之AIGC:技術升級帶動生產革命

2024App移動應用趨勢一:多模態技術升級 大幅提升生產力

其實在ChatGPT出來之前，就已經有不少AI產品問世，但激起的水花並不大，可以說是ChatGPT的出現讓人們再次重視AI賽道。 在未來AIGC的應用當然也不僅僅局限於chatbot類產品，以文字、圖片、視頻和音樂為例，單模態的模型訓練在未來還將繼續升級，文生文、文生圖之後或許還將出現音樂生視頻等更多我們想不到的玩法。

雖然目前筆者在使用AIGC產品總會覺得還是過於呆板，但在未來技術升級後，這類產品只會更加智能，到時候我們只會感嘆人工智能的強大。

2024App移動應用趨勢二:垂直賽道競爭加劇

就和我上面所說的一樣，雖然目前的大模型產品在解決通用問題時比較方便快捷，但一旦涉及到細分垂直化內容時，所產出的結果都會有點不夠看;同時通用賽道競品眾多，不如選擇各自擅長的細分領域進行深入研究，利用AI為招牌功能助力，則更加利於產品在競爭中脫穎而出。

目前觀察到的AI類產品中，投放和表現較好的要數之前文章中提到過的AI修圖類產品，這類產品針對社交平台上想要獲得身份認同的用戶，主要由Z世代和α世代人群組成，如果有對這個賽道感興趣的朋友，可以去看看這篇文章。

當然，AIGC也不止修圖或者社交賽道，只是筆者更加看好他們在這個賽道的發展趨勢罷了。

2024App移動應用趨勢三:AI創意激增 買量成本下降

最後我們回到廣告投放賽道，2023年我們通過廣大大就已經觀察到不少使用AIGC工具製作的創意廣告，雖然生成的創意素材AI痕跡較為明顯，但這在2024年將會成為一種趨勢。 通過AIGC工具抓取創意，分析創意並反過來調教產品，後續生成廣告創意的效率將會進一步提升。

當然以上這些趨勢都是筆者的個人觀點，歡迎大家關注我們即將發布的《白皮書》，其中會有更多各熱門賽道熱門地區關於數據維度的洞察內容，一定會比今天這篇文章給你更多的啟發。