2023手遊買量年度回盤:點點互動、友塔網絡入榜，20款遊戲、5大關鍵詞

迎接2024年的腳步，讓我們回顧2023年手遊市場數據。 根據中國音像與數字出版協會發布的《2023年中國遊戲出海研究報告》，全球遊戲市場規模強勁回升，達到人民幣11773.79億元，同比增長6%。 特別引人矚目的是全球移動遊戲市場規模，達人民幣6062.67億元，同比增長1.98%。

然而，與此同時，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入卻經歷了一次5.65%的同比下降，降到163.66億美元。 這一降幅的背後，或許預示著遊戲出海市場不再是藍海，而是充滿挑戰的競技場。

手遊買量一直都是推動遊戲成功的關鍵一環，日趨激烈的市場競爭需要遊戲有著好的營銷策略才能讓產品脫穎而出。 為此廣大大數據研究院根據後台抓取超14億移動營銷數據，為大家帶來2023年全球手遊買量的巔峰產品盤點，呈現最引人矚目的TOP20手遊。

2023手遊買量年度回盤關鍵詞1:副玩法的雙刃劍

副玩法成為眾多遊戲2023年買量的不二選擇，本次榜首【Epic Heroes(X-Hero)】就是副玩法營銷的代表，該遊戲在2022年9月份時嘗試將副玩法「狗頭畫線」和遊戲結合，在買量中也加入大量同類元素。

這一結合【Epic Heroes(X-Hero)】這款上線多年的老遊戲重回多個國家免費榜TOP位置，同時也引發業內多款遊戲學習模仿，一時間「副玩法」成為海外手遊買量的代名詞。 翻看該遊戲2023年新投放的熱門創意，其「副玩法」內容也不僅僅只是集中在「狗頭畫線」，還有包括「跑酷射擊」、「警察抓小偷」、「搭橋過河」等。

本期榜二【Mighty Party】同樣也是一款經典的卡牌RPG遊戲，同樣也是一款在「副玩法」營銷上下足功夫的遊戲，該遊戲2023年雙端累計去重後素材超過7萬條，並且偏愛「火柴人數字比大小」類創意。

由於遊戲性質相近，我們也可以一次來對比中外手遊在副玩法上的差異，相比之下海外很多「副玩法」創意喜歡在數字上功夫，同時加上升級和戰鬥等RPG元素;而國內的「副玩法」則以益智解謎等小遊戲來切入，用類超休的玩法來吸引玩家。

不過值得注意的是，上面我們列舉出的兩款產品在今年Q4顯著降低了手遊買量的力度，近期的熱門素材也不僅僅只是在「副玩法」上做文章。 經過一年多的全球投放，「副玩法」這類營銷奇招效果似乎並不及開始那般亮眼，2024年需要更多樣的買量形式才能滿足玩家們逐漸提升的遊戲審美。

2023手遊買量年度回盤關鍵詞2:依舊強勢的中國出海廠商

本期榜單中共有14款中國廠商發行的遊戲上榜，對比去年下降1名，不過總體趨勢上出海手遊在全球移動營銷中還是絕對的主力軍。 這一數據的背後映照出了中國遊戲產業在國際市場上的日益增強的競爭實力。

回顧到2016年，當時中國出海廠商僅在TOP20中占據了5個席位，而且這些席位幾乎都局限在榜單的中後位。 這巨大的變化不僅反映了中國手遊產業在短短幾年內的迅速崛起，也凸顯了中國遊戲企業逐漸在全球市場上找到了更為顯著的位置。

在這個過程中，中國出海遊戲的不斷壯大，不僅依賴於遊戲本身的質量和創意，更離不開精準的市場定位和靈活的營銷策略。 隨著中國手遊在全球範圍內的推廣日益深入，其在TOP20中的席位進一步提升，展現出中國遊戲產業在全球市場中的強大影響力。

2023手遊買量年度回盤關鍵詞3:輕度&真人是如今的SLG營銷

本次榜單中共有9款SLG產品上榜，占據榜單近半數席位，且所有的遊戲產品或多或少與中國研發商有所聯繫。2023年投放力度最大的SLG產品為友塔遊戲熱門黑道題材手遊【The Grand Mafia】，該遊戲2023年雙端累計去重後創意超4.6萬條，其自成一派的黑道劇情廣告也成為其營銷的獨門法則。

作為重度遊戲的代表，2023年SLG創意掀起了兩股趨勢:

越來越多的真人創意出現，且有著不錯的效果;

作為重度產品的代表，SLG營銷上則癒發輕度化，發行商大批量地使用「副玩法」或者休閒類創意。

2023手遊買量年度回盤關鍵詞4:傳統益智玩法的大買量

本期榜單中有三款休閒產品上榜，分別為:

• 來自中國香港的發行商Hungry Studio 發行的磚塊消除益智手遊【Block Blast!】
• 今年出海營銷的黑馬廠商加勒比熊貓負責發行的文字手遊【Word Search Block Puzzle Game】
• 來自英國的老牌超休發行商Matchingham Games 的經典益智超休閒遊戲【Braindom】

其實休閒遊戲在素材的製作上可以說是「既簡單又困難」，簡單的原因是因為大部分休閒遊戲的素材都是以「Gameplay」為主，這讓創意的製作下限更高。 而難點則在於，如何讓經典的玩法在創意中脫穎而出，這也是考驗每位優化師對於市場和熱點的把控能力。

2023手遊買量年度回盤關鍵詞5:whiteout Survival 與點點互動

本次榜單有兩家公司分別有2款遊戲上榜，分別為發行「黑道雙雄」的友塔遊戲和分別在模擬、SLG賽道結下碩果的點點互動。 其中點點互動幾年出海的表現可謂十分驚人:

• 2014年遊戲公司FunPlus以9.6億美元將子公司點點互動(Diandian Interactive)出售給建築企業集團--上海中技控股(Shanghai Zhongji Investment holding);
• 2021年4月【Family Farm Adventure(菲菲大冒險)】上線。 一年後這款遊戲已經穩定，打破了農場經營賽道海外廠商的壟斷地位;
• 2023年初先後上線了【Frozen City】和【Whiteout Survival】，這兩款遊戲帶火了冰霜末日這一遊戲題材，其中【Whiteout Survival】更是營收和投放表現最為突出SLG遊戲。

消息透露，點點互動目前正積極推進【項目代號:AM3】【Disco Match】等多款新遊的開發工作，涵蓋了模擬經營、開放世界RPG、放置卡牌等多個遊戲品類。 未來隨著更多新遊陸續上線，點點互動也將為中國手遊出海營收帶來更多亮眼成績。

為了助力新舊出海人了解全球營銷大盤趨勢，找準熱門賽道和藍海市場。 廣大大數據研究院將於2024年1月10日之前正式發布《2024全球移動營銷(手遊&應用)白皮書》。 數據為弦，分析為箭，讓廣大大成為您遊戲馳騁移動營銷戰場的最強幫手。