短劇行業最新「黑馬」，緊追ReelShort，dramaBox、Moboreels狂投10萬條素材?!

作為出海行業最新時尚單品，短劇應用確實火出了新高度。 遠有德國網文公司Inkitt「默默」乾起了短劇生意，近有紐交所上市公司Mega Matrix收購短劇製作公司FlexTV後股價全面上漲。 在全球企業降本增效主基調盛行的當下，短劇毫無疑問成為新一輪「增長密碼」、「財富神話」。

ReelShort高調領跑短劇出海，DramBox買量投放緊隨其後

要想盤點出海短劇造就的吸金奇蹟，怎麼都繞不開ReelShort。 靠著ReelShort的歐美爆紅，中文在線(楓葉互動)順利成章榮獲短劇第一股寶座。

然而，ReelShort風光之餘卻也暗藏危機，同樣劍指出海短劇行業的競品們正在摩拳擦掌。 如點眾科技旗下出海短劇應用【DramaBox】便是其中最大黑馬。

以近兩個月的短劇應用廣告投放為例，【DramaBox】【MoboReels】分別在11月、12月成為短劇品類月度投放冠軍，平均投放素材數量皆是【ReelShort】的數倍不止。

1、點眾科技旗下短劇應用【DramaBox】11月雙端累計投放去重素材1.2萬條登頂11月短劇投放榜榜首。

2、暢讀科技旗下短劇應用【MoboReels】12月雙端累計投放去重素材12萬條登頂12月短劇投放榜榜首。

除了投放力度、投放素材數量瘋狂加碼外，【DramaBox】與【ReelShort】投放地區的巨大差異則更能看出雙方幾乎完全相反的營銷策略與市場布局。 根據廣大大-廣告主分析功能可知，【ReelShort】的投放主要圍繞北美與歐洲地區展開，澳大利亞與印度市場也有同樣針對性投放。

而將目光移向【DramaBox】後，不難發現【DramaBox】的投放地區較為分散，除了在常規高營收

市場如北美、歐洲等大幅度投放外，更是在東亞地區尤其是新馬市場進行了投放素材的重磅加碼。

【ReelShort】【DramaBox】雙雄投放策略的異同也體現在雙方在全球各地的AppStore免費榜、暢銷榜排名上(因DramaBox暫未上架巴西市場所以撇開不談)，廣大大數據研究院根據2023年12月28日AppStore排名數據製成下表。

從雙方暢銷榜排名對比不難看出，ReelShort在美國、加拿大地區營收表現優異，而DramaBox則在印度尼西亞、新加坡、馬來西亞地區營收優勢更為明顯。 而從免費榜排名來看，DramaBox在韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡市場表現則更加突出。

DramaBox能有如此優異的市場表現，一方面得益於激進而有效的投放策略，另一方面則與DramaBox的短劇內容創作策略緊密相關。

譯製短劇or本土短劇，dramaBox短劇出海的選擇是……

如果說ReelShort堅持著「好萊塢」式的精品本土短劇創作，那麼DramaBox則對中國互聯網式的海量圈地打法更為熱衷。 根據DramaBox平台推薦短劇內容來看，高製作水平的精品本土短劇的數量占比約為十分之一，而另外絕大部分短劇內容則以國內製作的成型短劇+外語配音+外語字幕的簡單譯製劇為主。

國內譯製短劇

海外本土短劇

DramaBox的內容策略既與其更為重視東南亞市場，即中華文化親緣性較高，對於國內爽文短劇接受度更高有關。 與此同時，譯製劇也兼具成本低、產量高等特點。 目前市面上普遍一部歐美本土短劇製作成本在10~ 30萬美元之間，高水準短劇的製作成本則普遍高於20萬美元，同時製作周期大多在2個月(8週)左右。

而國內短劇製作成本更多控制在20~ 50萬人民幣之間，譯製劇只需要額外付出20萬人民幣即可完成換臉、換配音、換字幕等一系列操作，成品即可在中國本土市場、中國港澳台市場以及東南亞、歐美市場一路暢銷，成本控制堪稱一絕。

此外，譯製劇短到堪稱誇張的製作周期也解決了DramaBox另一個十分棘手的難題。 事實上，投流、投放、買量是用戶引流，而短劇內容負責的就是轉化、付費以及留存的職能。 面對極快的內容消耗速度，市面上所有出海短劇應用不約而同地遇到了產能危機。8周一部的高質量美劇很好，但太少太慢;1周一部的中低質量美劇雖然品質一般般，但勝在量大管飽。

可以說，短劇正是依靠高產能這一巨大優勢打敗了傳統長視頻影視行業，而這一特性則更像一把雙刃劍，不斷催促著短劇出海行業的從業者:快一點、能不能更快一點。

要知道，隔壁DramaBox、shortTV已經做到了至少一周更新一部短劇，而ReelShort受限於自身高品質標籤，自身內容庫數量則遠低於同類競品。 內容不足則後續乏力，許多從業者也因此對DramaBox、ShortTV、goodShortGoodShort等短劇應用抱有更大期待。

短劇切片社交平台引流，DramaBox出海營銷的擔憂

打開ReelShort官網滑到網頁最底端，reelShort直接將自己最為活躍的社交媒體平台如TikTok、youTube、Facebook、Insgram等鏈接直接嵌入，方便用戶一鍵跳轉。

包括有不少ReelShort用於都有反饋說自己是通過TikTok短視頻、youTube10集短劇集錦等渠道了解到ReelShort這麼一款短劇應用。

DramaBox的官網相比起來則更加簡潔，並沒有為自己的其他社交平台進行引流。 且不同於ReelShort能夠在官網觀看部分短劇內容、充值，DramaBox的官網並不提供劇集觀看服務，僅通過彈窗服務引導用戶下載DramaBox App進行更多操作。

一邊是精品短劇、一邊是海量爽劇，reelShort與DramaBox的生死對決彷彿是對抖音、快手短視頻之爭的復刻，質與量的抉擇、投放策略的斟酌也都會對短劇行業帶來更加深遠的影響。