短劇出海拼投放，AI應用拼技術，2023全球移動營銷應用白皮書正式發布!

廣大大攜手Flat Ads發布2023年全球移動應用(非遊戲)營銷趨勢白皮書。

根據應用營銷白皮書內容，我們總結了以下2024年移動應用App營銷趨勢展望:

1、投放為出海短劇產品出圈必備，細分地區「占山為王」是關鍵

2、AI應用還將繼續升級，多模組融合和垂直產品是趨勢

3、巴西等新興市場機會更大，金融App產品備受青睐

本次移動應用營銷白皮書內容涵蓋了短劇、AIGC、社交、工具、購物等應用類別，並對美國、巴西、印尼、中東、中國港澳台等地區進行了重點分析。 我們希望能夠為出海公司提供有價值的見解，幫助各位更好地把握全球非遊戲移動應用市場的發展動態，以制定更加有效的營銷策略。

隨著國內政策變化，移動App業務在國內的前景也變得愈加撲朔迷離，但這也給出海應用帶來了助推力。 2023年，AI和短劇應用的「憑空出世」給出海人們打了一針強心劑，隨著用戶需求的增長和行業技術的成熟，這兩個賽道也將在2024年獲得更多深入發展。

然而，在千變萬化的市場環境中，僅有賽道熱度遠遠不夠，出海公司需要深入了解目標用戶的需求，制定有效的營銷策略，才能實現業務的增長和成功。 為此，廣大大聯合Flat Ads發布了《2023年全球移動應用(非遊戲)營銷趨勢白皮書》，希望能幫助更多出海人了解那些正在快速發展的領域，並在市場競爭中取得成功。

下面是《2023年全球移動應用(非遊戲)營銷趨勢白皮書》部分深度內容解讀，歡迎獲取完整版應用營銷白皮書進行查看。

一、短劇:北美爆量，兼顧亞洲地區，全力以赴投放大戰

在重點類型部分我們重點摘出了短劇這個熱門賽道，對其各時段、各地區投放策略進行了剖析，可以看到:其實在短劇出海早期，各大短劇App的投放重點都是集中在東南亞、日韓和中國港澳台等亞洲文化地區;直到楓葉互動的【ReelShort】在2023年Q3嶄露頭角，短劇App們才開始轉向歐美，進行投放大戰。

不過從我們觀察到的數據來看，作為市面上短劇領軍者的【ReelShort】投放量雖然大，但真正全力投放的產品卻「另有其人」:【DramaBox】在所有熱門短劇產品中憑藉高額投放成為投放冠軍，基本兼顧了所有熱門地區;【Flex TV】雖然整體投放力度稍遜，但尤其關注東南亞市場，在該地區投放第一，也不失為一個好方向。

除此之外，我們還對短劇應用在投的視頻素材時長和圖片素材分辨率進行了抓取和整理，可以看出15~ 30s的視頻素材為短劇產品主投類型，圖片方面則以方形圖片素材更受廠商歡迎 。

當然除了數據部分，我們也對短劇App的熱門創意進行了公式劃分，歡迎獲取應用營銷白皮書後進行深入查看。

二、AIGC:生產效率升級，垂直、細分是趨勢

ChatGPT的橫空出世讓所有人都對AIGC產生了新的理解，相比前幾年爆紅的元宇宙，智能聊天機器人更加接地氣也更容易實現。 作為2023年的又一火熱賽道，AIGC也湧現出了不少的競爭者，他們主打的功能都極為類似，甚至連圖標都頗有種「蜘蛛俠見蜘蛛俠」的既視感，如何在一眾產品中脫穎而出成了各家產品的主要難題。 除了依靠技術大力出奇蹟之外，我們也觀察到一些依仗營銷買量花式出圈的產品。

在廣大大-廣告創意中，我們整理出AI產品的部分熱門創意方向，大致分為以下幾個:

1)表情包融入:熱門表情包植入chatbot使用畫面，有一種「好用到給你磕一個」的誇張感;

2)科技風拉滿:虛擬人和chatbot完美結合，加入視頻互動給人一種賽博朋克走入現實的體驗;

3)情感解惑:戀愛算是人類最難懂的事情之一了，使用chatbot或許能找到成功率最高的答案;

4)真人試用:短視頻時代的常見做法，但確實有效，誇張的表情生動得就像在表演大家的日常。

同樣地，我們也對AI應用在投視頻創意時長和圖片素材分辨率進行了整理，歡迎各位進行參考，製作出最適合自己產品的獲客素材。

在AIGC這個部分的最後，我們還對2024年其發展趨勢進行了展望，我們認為:目前的大模型產品在解決日常生活難題時已經非常夠用，但若涉及到細分垂直領域則有點捉襟見肘;同時AI競品眾多，不如選擇各自擅長的細分領域進行深入研究，利用AI為產品助力，在未來或許能取得比現在更重大的成就。

不過以上只是我們的個人見解，各位在品讀我們的應用營銷白皮書後若有更多不一樣的觀點也可以與我們進行交流。 除了短劇和AIGC等熱門賽道，我們還解讀了包括社交、工具和購物類型應用的投放策略，歡迎獲取應用營銷白皮書後進行查看。

三、巴西:Android占有率達86%，娛樂應用營收最佳

在地區部分，本次應用營銷白皮書則囊括了美國、巴西、印尼、中東和中國港澳台等地區觀察，我們先來看看巴西嚐嚐鮮。 巴西是全球移動應用下載第四的地區，人們的日均在線時長在5.4小時左右。 安卓機是巴西居民主要使用機型，占有率達到86%，和國內開發者的適配度極高，值得關注。

在類別方面，巴西地區的工具類應用營銷力度最大，占比超過1/3;營收方面娛樂類應用表現最佳;值得一提的是，金融類應用的用戶體量最大 ，在下載方面碾壓其他類型產品。

當然，如果您還對其他地區感興趣，也可以從應用營銷白皮書中獲得更詳細的數據。

本次應用營銷白皮書發布受到行業各方的大力支持，包括App乾貨舖子、白鯨出海、CRAZY MAPLE(楓葉互動)、九日論道、OneSight、前海像樣HuntMobi、聲網、ToBid、揚帆出海、雲片、即構科技(按照首字拼音順序排序)。

完整應用營銷白皮書內容90頁，提供最新最全數據，和行業前瞻觀點，助力各位出海奪魁。

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