2023廣大大手遊白皮書發布:點點如何成就黑馬SLG? 小遊戲出海如何名利雙收? 2024出海手遊出路何在?

廣大大聯合TradPlus發布最新2023年手遊營銷白皮書，內含2023年全球手遊TOP產品及手遊投放買量大盤趨勢，無需註冊文中直接領取2023手遊投放買量白皮書。

2023年整體的遊戲市場都經歷著疫情期間高增長後的回落，動盪和低迷的經濟形勢也為遊戲開發者帶來了進一步的挑戰。 全球手遊市場在營銷層面在2023年有著兩大趨勢:投放廣告主數量不斷攀升，以及新素材占比和數量的提升。

對於用戶來說，大家對於創意的審美在2023 年有著顯著提升;對於廣告主來說，如何找到新穎且有趣的素材來吸引用戶尤為重要。 亞太地區依舊是全球手遊營銷競爭最為激烈的地區，東南亞成為2023 年買量競爭最捲的地區，以往的藍海市場「紅的發紫」。 此外因為隱私政策、手遊占比等因素，android的營銷力度已經顯著超越iOS，而這一趨勢也將在2024 年延續。

因為政策的影響，2023年底遊戲出海又成為眾多「手遊人」不得不選擇的出路，小遊戲品類的爆發也給了眾多中小廠商新的增長機遇，「副玩法」營銷從買量主流再到飛速迭代考驗每個優化師對熱點把控。

為此，廣大大數據研究院聯合TradPlus共同發布《2023年全球手遊營銷與變現趨勢白皮書》，本次白皮書深入分析2023年全球移動遊戲市場的核心動態，從全球TOP產品、出海爆款解讀、熱門市場觀察等方面對於遊戲市場進行系統性地分析與歸因，為出海廠商、素材優化師、移動營銷同行們提供最新最全的全球手遊營銷與變現洞察。

本報告內容主要分為六大部分:

• 2023年全球TOP手遊榜單
  • 全球手遊下載榜
  • 全球手遊收入榜
  • 全球熱投手遊公司
• 2023全球手遊投放趨勢觀察
  • 各月廣告主和素材趨勢
  • IOS和Android廣告主占比
  • 視頻、圖片素材占比變化趨勢
• 熱門手遊市場營銷與變現趨勢
  • 美日韓、港澳台、東南亞、中東、南美營銷趨勢
  • 美日韓、俄羅斯、中東、南美、中國大陸變現趨勢
• 熱門手遊品類營銷與變現趨勢
  • 模擬、休閒、桌面等遊戲品類的營銷與變現趨勢
• 2023熱門手遊營銷觀察和其爆款創意
• AIGC、小遊戲、副玩法等營銷熱點追蹤

手遊廣告主增長50%，東南亞成最卷市場

2023年手遊月均廣告主超4萬名，比2022年提升近 50 %;觀察各月手遊的買量趨勢與2022年十分類似，月均素材量的峰值集中在5-6月份，隨後在年底下降。

在各個地區的投放觀察中，東南亞已然成為2023年營銷最卷市場:

• 東南亞月均廣告主數量近2萬名，超越大洋洲來到第三;
• 東南亞月均手遊素材量全地區第一，平均每個廣告主月投放135條創意，此外中國港澳台地區月均素材量也超過130。

休閒品類依舊有著最高廣告主和素材量占比，其中休閒素材占比對比去年提升9.5%。 策略類產品無疑是2023年營銷縮水最為嚴重的品類，在廣告主占比與2022年幾乎持平的前提下，占比下降超2%。

美國手遊投放依舊最高;RPG產品創意更側重玩法展示

2023年美國平均每月手遊廣告主數量超2.6萬名遙遙領先於其他國家/地區，其中Android端已經在美國手遊營銷中占據絕對主力地位，廣告主占比超70%，素材量占比超68%。

熱門遊戲品類上，RPG無疑是今年表現最為亮眼的一個賽道，各地區RPG月均廣告主平均在1400名左右，每月RPG新素材量占比超35%，其中港澳台地區RPG素材創意迭代最快，月均新素材占比超46%。

而在RPG產品的熱門創意上，很多廣告主會重點展示遊戲玩法或遊戲內置功能強相關，如捏臉、大地圖、抽卡等常用素材。

冬日風暴下，輕競爭的SLG營銷

毋庸置疑，點點互動旗下的【Whiteout Survival 】是2023年SLG賽道最亮眼的黑馬，遊戲2023年2月才正式上線，不到一年的時間就衝到月度出海營收第二的位置。 產品最早於2022年9月開始投放，截止到2023年12月該遊戲雙端累計去重後創意已經超3.3萬條。

【Whiteout Survival】也掀起了SLG賽道的冰霜末日潮，同賽道很多產品也嘗試在創意中融入冰雪元素，不過讓該遊戲從營銷中脫穎而出的還是在創意中「淡化衝突」，重點展示建造以及「副玩法」內容。

此外本次白皮書盤點了【Honkai:star Rail】【Arena Breakout】【MONOPOLY GO!】 【Block Blast!】 在2023年的營銷情況，更多詳細內容歡迎下載完整版白皮書查看。

本次白皮書發布受到行業各方的大力支持，包括白鯨出海、獨立出海聯合體、Enjoy出海、龍蝦遊戲、羅斯基、OneSight、叁一互娛、遊戲幹線、遊戲魔客、益世界(按照首字拼音順序排序)。

完整報告內容近110頁，提供最新最全數據，和行業前瞻觀點，助力遊戲人出海奪魁。

後續我們還將發布《2023年全球移動應用營銷趨勢白皮書》，該內容中對火爆的「短劇」和「AIGC」賽道做出了詳細的觀察和解讀。 請關注「廣大大出海筆記"獲取最新報告推送。