熱投網文APP買量觀察:短劇應用爆火後，網文應用進入出海投放2.0

都說一人得道、雞犬升天，出海網文作為和短劇相輔相成的上下游賽道，自然也在這穩定向好的市場洪流中野蠻生長。 尤其是在投放層面，這些廠商就像賽跑選手打了興奮劑一樣，創意素材大量湧入，那架勢彷彿要將其他應用捲個底朝天--畢竟在上個月的投放榜TOP20里，短劇加AI產品的數量都已經超過一半了。

網文應用出海買量現狀:飛馳的頭部和急於入局的新人

從上面榜單可以看到，頭部網文出海產品大多都上榜了，暢讀科技的【Manobook】，新閱時代的【GoodNovel】三兄弟，STARY的【Dreame】以及點眾科技的【WebFic】均排名前列;除此之外一些隱藏較深的佚名廠商，也有多款產品上榜，例如好幾個月前就引起從業者注意的【NovelOasis】【ficWorld】等。

這裡我們整理了以上熱門出海網文產品近90天的投放數據(由於數據實時更新，可能會有一定誤差)，觀察到以下現象:

1、在iOS側【Manobook】是當之無愧的卷王，一騎絕塵遠超其他產品，再結合其最近投放暴漲衝到第一的短劇產品【moboReels】，暢讀科技海外登頂的決心可見一斑;

2、新閱時代的【GoodNovel】和點眾科技的【WebFic】則投放較為穩定，雙系統投放數量相近;

3、兩個佚名大佬【NovelOasis】和【FicWorld】則明顯偏科Android，近90天Android平台去重創意數均超過3W條;

4、【Dreame】雖然在以上這些卷王中排名較後，但雙端投放素材去重後依然超過2W，可見網文產品競爭依然激烈。

而在地區維度的觀察中，筆者發現了一些有趣的現象，當然這些策略都僅供參考，並不適用於所有閱讀/網文產品:

1、在美國為首的北美地區中，TOP廣告主依然是前面提到的幾款網文產品，其中【FicWorld】投入最多;新廣告主中也是以網文產品占據多數，但聖經類產品的占比也挺大;

2、以沙特、阿聯酋為首的中東國家/地區中，也出現了新的聖經類產品--排在第一位的【Bible wisdom-KJV Bible Verse】。 出現這種情況還是與當地信仰有關，雖然在我們的刻板印象中，中東是以伊斯蘭教為主，古蘭經之類的可能更適用於該地區，但事實上基督教也是當地的重要教派之一。

3、新網文產品中【Seagull-Read&Listen to Stories 】的表現較為突出，前者上月收入已經超過8W美元，投放素材中「類狼」素材較為抓住我的視線--將小狗仔日常生活的畫面融入素材中，並以網文念白的形式進行結合，給素材帶來了不少的趣味性。

4、在一些新的網文產品，在其投放素材中我們發現了一些帶有其他家產品或自媒體水印的素材，可能會有侵權風險，我們在推廣自己產品的時候一定要盡量避免，時刻謹記慾速則不達。

會出現以上這些現象其實不難理解，目前市場環境下，如果能有一個爆款網文橫空出世，後續的IP變現將會非常順利，尤其是在短劇改編方面，業內對網文的需求極大。

短劇應用出海面臨困境:傳統編劇不看好，爽文作者更吃香

流量時代，短劇的上新速度非常快，根據我在短劇內行人那邊觀察到的數據，大概一年就要消耗掉800個本子，這還只是國內。 另外，短劇對編劇的要求也明顯與傳統行業不同，傳統劇本要求人物邏輯和劇情嚴謹，但在短劇中更看重的卻是網感，甚至一集的劇本字數只在500左右就可以進行投稿。

在題材層面，短劇就更貼近網文了，爽文題材諸如霸總、戰神、贅婿、甜寵、嬌妻等，都是短劇編劇的熱門選擇。 在劇情節奏的把控上，也刪去了傳統長視頻的細節刻畫，而是怎麼快怎麼來。 就拿我前兩天看過的一部女頻短劇為例，女主在遇到車禍後送到醫院，甦醒後想起自己的丈夫卻發現他在隔壁病房給一個女明星餵飯吃，電話打過去被丈夫嫌棄遂決定結局這場鬧劇，第一集3分鐘不到直接結束。

是不是覺得事情發展忒快，而且這之中的許多關係和前因後果都沒有解釋，但就是這樣的劇情格外吸引觀眾去看。 不出意外後面肯定會有女主打臉逆襲的戲碼，正是這種可以預知的「爽」感給用戶建立了心理期待，但觀眾不知道的是在下一集的打臉劇情之後還會有新的「鉤子」，一環套一環地吸引著他們不停地觀看下去。

這樣的套路，頗有種筆者高中偷看的網文小說的既視感，總的來說:短劇，「爽」就行了。

「狂飆」的短劇編劇需求帶來求職新機會

其實在我們之前的一篇有關暢讀科技的文章中就有提到過，目前這些網文出海大廠都對編劇有著較大的需求。 雖然這些崗位的薪資看上去比較平常，但在目前堪稱「嚴寒」的求職環境中，或許也可以成為部分人(尤其是像筆者這樣以前有過網文夢還做過自媒體的，這並不是求職意向奧)賴以生存的職業或副業。 在這些廠商的官方頁面中都有相關的徵稿公告，感興趣的朋友也可以去看看。