限制級畫面,盤點戀與深空的特「色」營銷

1月18日,戀與深空正式公測。

1月18日,一個刻進所有國乙人心底的不眠之夜。

不怕跟你講哈,作為一個手機里藏著至少300個老公的時間管理大師,我差點於1月18日猝死於手遊通宵日常…… 0118根本就是乙游人2024年開年摸底測試。 強烈懷疑,我遭受的所有罪孽是法外狂徒張三對我「同時跟8個帥哥結婚」的無情拷打。

廢話不多說,就由小編帶大家從頭到尾回顧一番這段女性向戀愛遊戲(乙女遊戲)的開年年度大戲吧。

戀與深空? 疊紙由戀與製作人正統接班人?

1月18日,疊紙旗下全球首款次世代3D戀愛動作手遊【戀與深空】炸裂登場。 【戀與深空】作為疊紙繼【戀與製作人】之後的首款戀愛遊戲,不僅承襲了「戀與」這一IP代號,更是理所當然地獲得了所有玩家包括競品的強烈關注。

畢竟女性向賽道主打一個用戶固定、粘性高、忠誠度高、消費意願強、同質化強,如今的國乙市場整體也呈現出以鵝豬米疊阿里大廠為首的「4+1」穩定五邊形格局。 而【戀與深空】的空降,無疑會給本來穩定的國乙市場帶來更多的創新與福利。對此,玩家只想說:打起來,快打起來,狠狠爆「老東西」金幣。

戀與深空,掀起國乙營銷狂潮的一支箭

首先,騰訊旗下【光與夜之戀】率先出擊。 1月18日更新炸裂福利活動光夜盛典(自選6星)和遊戲內古風活動PV。 要知道光與夜之戀男主之一陸沉的生日活動就定在1月20日更新。 而根據國乙手遊的一貫活動排期設定,為了保證玩家戀愛沉浸感,官方基本不會在男主角生日活動前後插入別的活動。 此次活動更新也引來了不少主推陸沉玩家的強烈反感。

在此先對不太了解【光與夜之戀】的讀者做一個簡單的前情提要,作為國產乙女手遊流水之王(廣大大收入數據認證)、買量之王(廣大大投放數據認證)、打榜之王(微博遊戲男主打賞認證),【光與夜之戀】毫無疑問是過去兩年風頭最盛的國乙手遊。

其次是網易旗下女性向新遊【世界之外】,別的不說,【世界之外】的運營主打一個網易「髮瘋傳統」,直接對著【戀與深空】貼臉放大!

為了蹭上戀與深空的熱度,【世界之外】玩了一個簡單的文字遊戲,將原定1月26日公測提檔至1月18日「不限量不刪檔測試」。 這還不算逆天,搞笑的事情還在後面,戀與深空前腳微博轉發抽獎10000元,世界之外後腳發癲公布微博轉發抽獎10001元。這其中深意,應該不是筆者多想吧?

最後加入的是在戰場邊緣徘徊的鳶子【代號鳶】,以及米家大小姐【未定事件簿】,兩大國乙紛紛在1月18日進行了一些活動、卡面的常規更新。 可以看得出官方沒有搞事的心,但玩家卻是樂於拱火不停,紛紛發出靈魂質疑:

至此,國乙0118事變算是迎來了尾聲。 雖然參與者眾多,但戀與深空作為此次國乙營銷的絕對主角,依靠一手特色營銷玩出了新高度。 單從口碑上來講,對味的營銷+「微整」過的3D模型 ,戀與深空算是逆轉了此前跌入谷底的風評。

戀與深空的特「色」營銷

整體來看,戀與深空的營銷用一個詞便可概括所有,靠著一手「特色」絕活,戀與深空玩出了新高度。

1、戀與深空的3D特色

怎麼說呢,3D建模的特色尚有些討論空間。

一方面疊紙團隊吸取了內測時的用戶反饋,為4大男主進行了一場徹底的整容手術。 儘管,深空的男主建模還遠遠比不上業內頂尖水準,如FF7重置版的男主克勞德、男神薩菲羅斯,但比起之前的模型,可以說是美出新高度了。

另一方面是,與國乙玩家只愛玩二次紙片男人的刻板印象不同,國內有相當數量的女性向玩家對於3D動畫、3D手遊擁有足夠的接受度。 如國產3D動畫《斗羅大陸》《眷思量》《元龍》《凡人修仙傳》的男性角色都頻頻因美貌建模出圈。這也說明了,玩家並非是非黑即白的,事實上只要臉好看,無論2D、3D玩家都花錢給你看。

2、戀與深空的動作特色

情色營銷、荷爾蒙營銷並非男性向手遊專屬,國乙手遊也早就懂得了色氣的含金量。 君不見,代號鳶2023年就憑藉一張震撼我全家的孫策胸肌色圖贏得海量玩家關注,還順便登上了微博「2023年度記憶最深的遊戲事件年度大賞」榜單。

而戀與深空顯然深諳色氣的營銷威力,不僅完美復刻代號鳶出圈胸肌照,還貢獻了諸如洗澡卡一類的上衣消失、褲子消失的色氣劇情。

為了保證此篇內容的順利發布,筆者就不放那些個喜聞樂見的禁忌劇情了……

代號鳶與戀與深空的成功也進一步說明了,女性向手遊必須情緒價值、情色價值兩手抓,既要有戀愛一般的陪伴感,又要有讓人一見鐘情、再見流鼻血的勁爆外貌。

3、戀與深空的丑出特色

聊起戀與深空的營銷大事件,就不得不提起十分著名的「曹操吃麵」,這也是戀與深空另一個教科書般的反黑公關事件。

由戀與製作人發揚光大的男主親筆信早已深入每個國乙玩家內心,自然戀與深空也繼承了這一良好傳統,在遊戲開服前公開了男主黎深的「親筆信」。 不知道是字體選擇過於有特色,還是想「貼合」醫生人設,黎深這一手字簡直丑出了新特色。

抽象的字體、奇特的聯想能力,讓戀與深空迎來了自己的第一個出圈名梗「曹操吃麵」。 順帶一提,日服、和國際服的男主手寫信長這樣。 看完之後,作為國服玩家的感覺就是丟臉、非常丟臉……

對此,戀與深空立馬聯動白象、反手一個吃麵熱搜轉發抽獎,算是以一種搞笑玩梗的方式化解了此次公關危機。 不得不說,疊紙這種滑跪就滑跪的官方態度還是值得絕大多數遊戲公司深刻學習的。

作為一篇戀與深空的營銷類分析文章,筆者在文末還是簡單聊一聊這款國乙新遊的「三圍數據」。

根據廣大大-App分析、廣大大-廣告主分析功能:

1月18日,【戀與深空】國服iOS端首日下載22.5萬下載、首日流水73.4萬美元、首日投放素材447組。

1月18日,【世界之外】國服iOS端首日下載15.6萬下載、首日流水14萬美元、首日投放素材10組。

1月18日,【光與夜之戀】國服iOS端當日下載2.7萬下載、當日流水27.8萬美元、當日投放素材22組。

1月18日,【戀與製作人】國服iOS端當日下載6千下載、當日流水2.97萬美元、當日投放素材34組。

相較而言,【戀與深空】並未重現【戀與製作人】當年的輝煌,但一個不錯的開服+穩定的後續運營,戀與深空可以接過前輩重任,成為疊紙新一任最強現金牛。 只能說,未來可期吧~

以上便是戀與深空從投放買量到社媒營銷的營銷套路盤點,更多遊戲營銷策略分析全在主頁~