原神崩鐵賽馬娘都打不過它? 4399的菇勇者傳說到底何方神聖?
「愛你孤身走暗巷,愛你不跪的模樣……」
曾經有一段時間,筆者的耳朵每天都被這段歌詞所籠罩著,雖然這首歌只是《英雄聯盟》衍生動畫《英雄聯盟:雙城之戰》的中文主題曲,但它已經出圈到我剛上小學的小侄女都會跟唱的程度,所以也被稱為小學生神曲(陳奕迅苦笑)。
如此大的傳唱度同樣也引發了遊戲圈一些產品的關注,今天我們要說的【菇勇者傳說】(後文簡稱:【菇勇者】)很明顯就是為了這個熱度而來。
菇勇者傳說成績:上線即登頂
【菇勇者】國服和中國港澳台服分別由4399和其旗下海外發行平台Joy Net Games發行,不僅牢牢占據微信小遊戲排行榜TOP3,更是在中國台灣地區推出APP版本後直接登頂iOS暢銷榜並連續霸榜數日,「爆鎚」【崩壞:星穹鐵道】【賽馬娘】等一眾大作。
之前我們就已經看到過好幾款由小程序遊戲轉手遊成功出海的案例--【尋道大千】和【鹹魚之王】,他們都有著不少相同之處,比如輕鬆的玩法和更適合華人寶寶的買量素材,筆者今天也將從這幾個方面去剖析【菇勇者】的營銷思路。
菇勇者傳說玩法:你的縫合,與眾不同
有句老話說的好,「不怕你縫得多,就怕你縫不全」,雖然玩家們都喜歡戲稱這類遊戲「縫合怪」,但只要你遊戲好玩,大家基本都會買賬--最近的【幻獸帕魯】就是最好證明。
就筆者打到32級關卡7-5的淺層體驗來看,【菇勇者】目前雖然縫合了【尋道大千】的砍樹換裝備(換成了摸神燈),【馬賽克英雄】的礦山,QQ空間的種菜和停車位(列舉以上遊戲只是為了蹭熱度,dddd)…… 但在整體設計上,減去了許多繁瑣的步驟。
舉個例子,當你在其他遊戲中的一個地區闖關完成後,需要手動選擇才能進入下個地區,而在【菇勇者】中你根本都不需要動手自動就前往了,換句話說在【菇勇者】中玩家可以完美解放雙手,睡個覺都可以瘋狂提升實力。
有人可能會覺得這減少了玩家的參與感會不會降低爽感,其實不然,這類放置遊戲最爽的設計其實是在數值提升中,抽卡和換更強力的裝備都需要由玩家操作,這種由「你」帶來的變化刺激著玩家對遊戲的無限沉迷,搭配「滿屏幕」的氪金引導,可是非常容易帶動轉化的。
菇勇者傳說投放:他們說,要縫好每一個
在營銷層面,【菇勇者】就更是把「縫合」進行到底了,根據廣大大-廣告主分析功能,我們抓取了【菇勇者】目前在投的熱門創意,觀察其圖片素材,你可以體會到各種「既視感」,當然總體風格還是偏向於下面這些關鍵詞:復古、童年、情懷、經典。
雖然這類「碰瓷」營銷的方法很容易讓遊戲出圈,但在使用時一定要注意尺度,否則容易引起其他遊戲玩家的不滿,當然筆者相信各位投放師一定能把握好「黑紅」的尺度,為產品推廣帶來最大收益。
在視頻素材方面,【菇勇者】也會將遊戲中的蘑菇「幻化」成各類型的知名角色,比如關羽菇和宇智波菇等來吸引相關IP愛好者的目光,同時還會請到許多中國港澳台本地網紅拍攝視頻來為遊戲增加曝光,主要模式為:真人試玩、口播推廣和遊戲教學等,所選擇的紅人範圍也基本界定在美女主播和搞笑主播上,和遊戲本身的放鬆解壓氛圍極為適配。
以下面這條投放在Facebook的素材為例,左邊是遊戲畫面,右邊是美女主播,在素材開始就強調了「送太多了」的遊戲福利設計,並在接下來的時間內一直重複這些短語例如「免費3000」「根本不用買」「搓都搓不完」等以加強觀眾印象。目前該素材的展現估值已經達到了49.6萬。
於是筆者又利用廣大大-文案分析功能整合了其熱投文案百詞雲,可以看到在文案方面【菇勇者】的風格也是非常統一地聚焦在「福利」宣傳上,並利用「大數字」和「誇張化」的形式去撰寫。
總的來看,【菇勇者】在中國港澳台地區的手遊宣傳,依然延續了之前其他出海當地前輩的宣傳思路,主打一個簡單粗暴,但反而還非常奏效,筆者認為這還是宣傳方法和其遊戲本身的氣質吻合所致。
菇勇者傳說出圈:誰說只有大製作才算英雄
在我看來,【菇勇者】的成功其實是當下市場內捲推動的,在中重度手遊越來越捲的當下,這類輕量化的手遊依然可以憑藉著「輕鬆」的玩法火爆出圈,證明市場需求依然存在。 就和當年的短視頻一樣,今年的小遊戲市場也許是另一種意義上的藍海。
或許在不久的一段時間後,我們就可以看到更多小遊戲海外轉生創造佳績,讓我們拭目以待。