原神崩鐵賽馬娘都打不過它? 4399的菇勇者傳說到底何方神聖?

「愛你孤身走暗巷，愛你不跪的模樣……」

曾經有一段時間，筆者的耳朵每天都被這段歌詞所籠罩著，雖然這首歌只是《英雄聯盟》衍生動畫《英雄聯盟:雙城之戰》的中文主題曲，但它已經出圈到我剛上小學的小侄女都會跟唱的程度，所以也被稱為小學生神曲(陳奕迅苦笑)。

如此大的傳唱度同樣也引發了遊戲圈一些產品的關注，今天我們要說的【菇勇者傳說】(後文簡稱:【菇勇者】)很明顯就是為了這個熱度而來。

菇勇者傳說成績:上線即登頂

【菇勇者】國服和中國港澳台服分別由4399和其旗下海外發行平台Joy Net Games發行，不僅牢牢占據微信小遊戲排行榜TOP3，更是在中國台灣地區推出APP版本後直接登頂iOS暢銷榜並連續霸榜數日，「爆鎚」【崩壞:星穹鐵道】【賽馬娘】等一眾大作。

之前我們就已經看到過好幾款由小程序遊戲轉手遊成功出海的案例--【尋道大千】和【鹹魚之王】，他們都有著不少相同之處，比如輕鬆的玩法和更適合華人寶寶的買量素材，筆者今天也將從這幾個方面去剖析【菇勇者】的營銷思路。

菇勇者傳說玩法:你的縫合，與眾不同

有句老話說的好，「不怕你縫得多，就怕你縫不全」，雖然玩家們都喜歡戲稱這類遊戲「縫合怪」，但只要你遊戲好玩，大家基本都會買賬--最近的【幻獸帕魯】就是最好證明。

就筆者打到32級關卡7-5的淺層體驗來看，【菇勇者】目前雖然縫合了【尋道大千】的砍樹換裝備(換成了摸神燈)，【馬賽克英雄】的礦山，QQ空間的種菜和停車位(列舉以上遊戲只是為了蹭熱度，dddd)…… 但在整體設計上，減去了許多繁瑣的步驟。

舉個例子，當你在其他遊戲中的一個地區闖關完成後，需要手動選擇才能進入下個地區，而在【菇勇者】中你根本都不需要動手自動就前往了，換句話說在【菇勇者】中玩家可以完美解放雙手，睡個覺都可以瘋狂提升實力。

有人可能會覺得這減少了玩家的參與感會不會降低爽感，其實不然，這類放置遊戲最爽的設計其實是在數值提升中，抽卡和換更強力的裝備都需要由玩家操作，這種由「你」帶來的變化刺激著玩家對遊戲的無限沉迷，搭配「滿屏幕」的氪金引導，可是非常容易帶動轉化的。

菇勇者傳說投放:他們說，要縫好每一個

在營銷層面，【菇勇者】就更是把「縫合」進行到底了，根據廣大大-廣告主分析功能，我們抓取了【菇勇者】目前在投的熱門創意，觀察其圖片素材，你可以體會到各種「既視感」，當然總體風格還是偏向於下面這些關鍵詞:復古、童年、情懷、經典。

雖然這類「碰瓷」營銷的方法很容易讓遊戲出圈，但在使用時一定要注意尺度，否則容易引起其他遊戲玩家的不滿，當然筆者相信各位投放師一定能把握好「黑紅」的尺度，為產品推廣帶來最大收益。

在視頻素材方面，【菇勇者】也會將遊戲中的蘑菇「幻化」成各類型的知名角色，比如關羽菇和宇智波菇等來吸引相關IP愛好者的目光，同時還會請到許多中國港澳台本地網紅拍攝視頻來為遊戲增加曝光，主要模式為:真人試玩、口播推廣和遊戲教學等，所選擇的紅人範圍也基本界定在美女主播和搞笑主播上，和遊戲本身的放鬆解壓氛圍極為適配。

以下面這條投放在Facebook的素材為例，左邊是遊戲畫面，右邊是美女主播，在素材開始就強調了「送太多了」的遊戲福利設計，並在接下來的時間內一直重複這些短語例如「免費3000」「根本不用買」「搓都搓不完」等以加強觀眾印象。目前該素材的展現估值已經達到了49.6萬。

於是筆者又利用廣大大-文案分析功能整合了其熱投文案百詞雲，可以看到在文案方面【菇勇者】的風格也是非常統一地聚焦在「福利」宣傳上，並利用「大數字」和「誇張化」的形式去撰寫。

總的來看，【菇勇者】在中國港澳台地區的手遊宣傳，依然延續了之前其他出海當地前輩的宣傳思路，主打一個簡單粗暴，但反而還非常奏效，筆者認為這還是宣傳方法和其遊戲本身的氣質吻合所致。

菇勇者傳說出圈:誰說只有大製作才算英雄

在我看來，【菇勇者】的成功其實是當下市場內捲推動的，在中重度手遊越來越捲的當下，這類輕量化的手遊依然可以憑藉著「輕鬆」的玩法火爆出圈，證明市場需求依然存在。 就和當年的短視頻一樣，今年的小遊戲市場也許是另一種意義上的藍海。

或許在不久的一段時間後，我們就可以看到更多小遊戲海外轉生創造佳績，讓我們拭目以待。