Q1休閒益智手遊報告:廣告主占比同比提升2%，小遊戲出海改變休閒營銷格局

廣大大發布最新2024年Q1休閒手遊+益智解謎手遊營銷報告。

在今日不斷擴張的全球手遊市場中，休閒與益智解謎類遊戲已經證明了其獨特的吸引力和龐大的商業潛力。 休閒手遊以其簡單的遊戲機制和易於上手的特性，吸引了廣泛的非核心遊戲玩家;而益智遊戲則以其挑戰性的謎題和邏輯思維訓練，贏得了思維遊戲愛好者的青睞。

休閒和益智解謎手遊是手遊數量和營銷中占比最大的兩個品類，根據廣大大後台數據顯示在2024年Q1，休閒產品廣告主占比36.62%，同比增加0.83%，休閒素材占比39.59%，占比比去年同期增加1.97%。第二名就是益智解謎品類，廣告主和素材量占比分別為13.12%和12.31%，益智解謎廣告主占比去年增長了2.1%，是提升最大的品類。

此外在營銷層面上，很多中重度產品為了降低應用商店日趨嚴格的隱私政策，將自己的遊戲玩法定位以及買量創意向著休閒賽道傾斜，其中在2023年整年爆火的「副玩法」營銷就是最好的例子。 此外很多爆款的益智解謎遊戲的玩法也會成為「副玩法」買量的參考藍本，很多經典優質的解謎玩法也成為國內小遊戲賽道的爆款發動機。

為此廣大大數據研究院聯合全球著名休閒手遊發行商Supersonic from Unity共同推出《2024Q1 全球休閒&益智解謎手遊營銷洞察》報告。 在這篇休閒手遊報告中，將詳細展開分析休閒和益智解謎遊戲的市場表現，展現2024年Q1全球手遊營銷趨勢變化，深度剖析爆款廣告主如何通過創意打入目標市場，幫助遊戲開發商和市場營銷人員更有效地利用買量營銷，以最大化產品的市場潛力。

後續我們每月將推出熱門賽道(SLG、網文、AI、南美...)營銷數據手遊報告，通過廣大大後台超16億移動營銷數據，總結出海營銷致勝秘籍。

手遊廣告主月均素材109條，季度新素材占比74.7%

本次休閒手遊報告中還對2024年Q1 全球手遊市場營銷趨勢做了詳細觀察分析。 月度手遊廣告主數量還是呈現明顯的增長趨勢，2024年Q1月均在投廣告主數量超5.1萬名，同比增長28.9%。 廣告主月均素材量109條，同步下降18%，但是觀察整體趨勢，可以看到素材投放力度趨於穩定，預估2024年Q2廣告主月均素材量在110~ 120條之間。

雖然平均投放力度放緩，但是廣告主對於新創意好創意的追求並沒有下降。 2024年Q1季度超6.3萬手遊廣告主投放了新創意，占總量的84.2%。 Q1廣大大抓取新投放素材量超860萬條，占比74.7%，比去年同期占比提升2.8%，比2023年Q4季度提升約1%。

小遊戲殺入休閒手遊投放TOP，營銷主戰場仍在歐美

2024年Q1休閒和益智解謎產品投放TOP20產品，以休閒產品投放榜為例，2024年Q1季度iOS投放為4399出海小遊戲產品【Legend of mushroom】，此外【Doodle Magic】【胖乎乎的!】【Rent Please! Landlord Sim】等小遊戲產品殺入榜單中。

Android端休閒TOP廣告主為【MONOPOLY GO!】， 該廣告主Q1去重後創意超過1.5萬條，最早於2022年7月開始投放，目前已經累計投放超過600天。 總體來看榜單中近8成的遊戲都來自東亞，主要是中國和東南亞的發行商。

觀察2024年Q1各個熱門國家/地區，休閒和益智解謎產品的營銷還是主要集中在歐美市場，其中歐洲休閒廣告主數量最高，時間段內廣大大累計抓取數量近1.8萬名，此外歐洲也是休閒品類營銷競爭最為激烈的地區，平均每個休閒廣告主Q1投放173條創意。

益智解謎賽道競爭最激烈的為美國市場，平均每個廣告主Q1投放147條創意，其次為歐洲市場每個廣告主投放144條創意。 此外大洋洲、南美和東南亞市場在休閒益智賽道的競爭也比較激烈，尤其是南美市場，休閒和益智解謎產品季度均素材都超過130條。

登頂美榜 Top1! Supersonic助推全球跑酷超休爆款【Build A Queen】

超休閒尤其是跑酷類超休閒產品一直以來都是休閒品類中一條十分重要的細分賽道，【Build A Queen】作為一款全球跑酷爆款遊戲，成功登頂美國榜單Top1，其背後的成功因素值得深入分析。

該遊戲的成功首先歸功於其獨特的創意。 遊戲結合了跑酷、解謎和模擬元素，為玩家提供了一個既刺激又富有挑戰性的遊戲體驗。 買量創意中找到跑酷遊戲的共同點，在素材上強調視覺變化，顯著提升了素材的吸量能力。

在設計上遊戲聚焦女性用戶，增加女性向元素和時尚角色裝扮元素，例如變身為公主、美人魚或護士等女性形象，細分目標受眾喜好。 玩法中也以女性玩家為導向，在遊戲中加入選美比賽玩法。 此外為了規避跑酷超休遊戲千篇一律的趨同，遊戲還增加了外圍系統(基地裝扮、化妝小遊戲)和新內容(新的關卡輪換和挑戰機制)，讓遊戲整體趣味性大增。

在Supersonic的指導建議下【Build A Queen】上線首月就進入google Play美國榜前4，隨後快速問鼎榜首，取得全球榜前十的佳績。 休閒手遊報告中還有更多超休案例，歡迎大家下載查看。

本次休閒手遊報告中還有小遊戲出海特別篇內容，對近期小遊戲出海爆款做了詳細的梳理，總結了小遊戲在港澳台、日韓和東南亞這些出海主戰場的素材特點。