短劇報告:海外收入翻倍，東亞地區突圍，《海外熱門短劇應用趨勢洞察報告》現已發布
短劇行業發展至今，其出海前景已經被從業者們所認可。 如果說2023年短劇出海還是一家獨大的市場格局，那麼在2024年就可以說是百花齊放百家爭鳴了。 雖然國內短劇監管加強，但在海外依然還是一片樂土，為了幫助更多朋友了解短劇賽道的未來趨勢，廣大大聯合點點數據發布了本次的《海外熱門短劇應用趨勢洞察報告》，希望能讓您的出海之路一帆風順。
本次出海短劇報告的內容由廣大大和點點數據合作完成，下面是部分精彩內容節選。
出海短劇報告熱點1:觀眾暴增，總收入上漲111%
2024年第一季度海外(不包括中國大陸及第三方安卓渠道)熱門短劇應用預估總收入超過5738萬，環比去年第四季度上漲超過111.3%，增幅超過下載端。
北美、東南亞、東亞地區是熱門短劇應用下載來源占比最高的三個地區，北美作為國產出海短劇應用的首選目的地，也是海外短劇應用的兵家必爭之地，貢獻了超過六成的收入占比;東亞以4%的下載量貢獻超過10%的收入，同樣證明了包括日、韓在內的發達地區市場對於短劇賽道的重要程度。
具體到各個短劇應用的出海成績方面，依然是以【ReelShort】領跑，早前的先發優勢奠定了當前的市場形勢。 根據點點數據統計，【ReelShorts】2024Q1季度海外下載量超過1375萬，預估收入超1914萬美元，下載收入兩端雙雙領跑短劇賽道。 來源占比來看，北美地區憑藉32.4%的下載占比以及68.8%的收入占比，是毫無疑問的第一。
值得注意的是，與大多數短劇應用猛攻北美地區策略不同，【ShortTV】以東南亞為主要推廣目的地的確為其帶來了可觀的下載數據，但收入數據方面則差強人意。
在短劇重點地區的收入規模上，美國仍斷崖式領先其他地區，獨占全球約56.8%的市場規模。 且整體市場規模也是呈現翻倍式的擴大，除美國及北美地區市場作出重要貢獻外，東亞以及歐洲地區也在Q1季度發展成為了海外短劇行業新的收入增長點，其中尤其以日、韓兩地市場規模擴大最為明顯。 其中日本市場由嘉書科技旗下【TopShort】獨自撐起，而韓國市場則主要來源於【MoboReals】和【ShortTV】兩款應用。
另外，出海短劇報告還談到了【Topshop】和【ReelShort】的詳細案例分析，歡迎獲取報告後進行查看。
出海短劇報告熱點2:20W創意衝榜，細分地區突出重圍
2024年Q1，各大短劇廠商也都鉚足了勁發力場次，首先我們來看看Android短劇應用投放榜，其中暢讀科技的【MoboReels】以斷層數量的創意素材投放占據榜單冠軍，雙端合計投放創意去重後超過21W。
九州文化的【ShortTV】則是在2024Q1加大投放，超過【DramaBox】位列投放第二，同時在旗下最新短劇的助力下，登上了美國App Store娛樂免費榜榜首，在本次出海短劇報告的案例分析部分，我們也會對該廣告主的營銷之路進行詳細分析。
在iOS投放榜單方面，前7名僅有排名變動，依然是2023年表現較好的幾款短劇應用，後三名的產品則和Android端略有不同。
印度廣播劇大佬【Pocket FM】最近也入局了短劇，在原有平台上已經上架了不少短劇劇集;排名第10的則是此前媒體傳聞是由網易推出的短劇產品【LoveShots】，各大廠商入局下，2024年的短劇出海競爭只會更激烈。
出海短劇報告熱點3:突圍還看差異化:地區&內容
在本出海短劇報告的第三部分，我們對目前市場上的熱門爆款短劇海外營銷進行了分析，下面就用嘉數科技的【TopShort】來舉例。
2024年2月11日，【TopShort】成功超越【Netflix】，登上日本iOS娛樂類應用暢銷榜第11名的位置，帶領短劇應用首次突破日本市場。 據官方介紹，【TopShort】上線的劇集並不像之前的一些短劇，節奏相對較慢，轉折一般也是發生在幾集的鋪墊之後。 變現方面和常見的短劇應用有一定的區別，除了可以直接購買金幣外，也可以通過訂閱制成為會員，之後就能觀看APP上的所有劇集了。
根據廣大大-廣告主分析功能我們可以看到，【TopShort】初期(2023年10月初-2024年1月中旬)投放的素材量較低，主要投放日本地區進行試量，占總體約70%左右;到了中期(2024年1月下旬-2月中旬)，開始主推劇集《お嬢様のパワハラ退治》(暫譯:大小姐的權利騷擾退治)，憑藉該劇集成功在日本超越【Netflix】;在2月峰值之後，出現了小短時間的自然投放下降，但整體比早期平穩，可以看出是以爆劇節奏為基礎進行的靈活投放。
在熱投的素材方面，則體現出了較多日本的本土化風格，以「職場騷擾」「熱血反擊」的劇情為主，並結合國內短劇已經驗證成功的打臉轉折來為素材埋下鉤子，吸引更多觀眾下載產品完成轉化。
除了以上產品，我們在出海短劇報告中還詳細拆解了【ShortTV】和【PocketFM】的營銷思路，歡迎獲取報告進行查看。
出海短劇報告熱點4:行業處於上升期，藍海依然存在
從去年6月《ReelShort》數據上升、在11月迎來爆發式增長後開始，標誌著海外短劇行業的這一波熱度迄今為止也才半年左右的時間，從各項數據的趨勢上來看，近乎翻倍的數據增長標誌著行業仍然處在上升階段，點眾科技海外業務負責人吳克雷在日前舉辦的微短劇創新發展與國際傳播論壇中提到:「我們預測2027年海外微短劇市場規模能突破100億美元。中國微短劇也將成為全球第五個文化現象」。 各界對於短劇行業的未來普遍看好。 且從內容產出的角度上看，除了頭部的幾款產品開始探索融入當地文化以產出進一步的本土化內容外，大部分賽道上的入局者仍然處在搬運和簡單加工國內現有作品的初級階段。整體來看，入場門檻並不高。
與此同時，在北美市場競爭日益加劇的趨勢下，行業內捲勢必推動廠商布局重心向其他地區擴散，整個行業終將邁向全球化。 而在當下，這一進程尚處在起步階段，此時採取差異化競爭策略，迴避競爭激烈的北美市場，不失為一種良策。比如上文中提到的崛起於日本市場的《TopShort》，又比如以泰國市場為支點，布局整個東南亞的《FlexTV》，對於後來者而言，廣撒網不如專攻一隅。
此次出海短劇報告乃由廣大大數據研究院與點點數據合力發布，整份出海短劇報告共計 38 頁，其所呈現的內容為海外短劇應用的最新數據，期冀能為您的出海征途撥雲見日，助力您在出海之路上斬獲成功。
