網易、暴雪複合，網易需要殺入主機市場，而微軟需要手遊移動平台

暴雪還是來找網易和好了，我的WOW骨灰盒終於有著落了!

之前在網上傳得沸沸揚揚的網易暴雪國服回歸事件終於落下帷幕。 這件事件也算是告訴玩家們，分手撕得再狠也可能會向著利益聯合，再偉大的公司也能被一個人搞得雞犬不寧。

4月10日網易和暴雪在微博等公眾平台官宣:暴雪娛樂下遊戲將於2024年夏季開始重返中國大陸市場，微軟遊戲與網易深化合作，通過結成戰略合作夥伴關係嘗試將網易新遊戲引入Xbox主機及其他平台。

在暴雪國服停擺443天以後，玩家們還是有希望看到自己喜歡的遊戲重新回歸。 不過這次復合雙方的境遇似乎都有著微妙的變化:

• 暴雪這邊，微軟與大半個歐美反壟斷機構鬥爭後終於成功收購動視暴雪，前CEO鮑比·考迪克於2023年12月29日正式離職，新總裁Johanna Faries2024年1月履職。
• 網易這邊則是在2022年底，由於當時的暴雪單方面披露溝通細節，這使得兩家公司的關係直接來到冰點，當時負責暴雪項目的「上海網之易網絡科技發展有限公司」也在2023年初解散了數百人的團隊，曾經和玩家共度14載的暴雪中國客服團隊也只能被迫說再見。

• 根據國內媒體以及諸多舅舅黨的爆料，後續暴雪國服將由網易雷火負責營銷、運營，網易互娛負責客服相關工作。 後續暴雪相關遊戲IP手遊化工作將由網易高級副總裁、雷火事業群負責人胡志鵬為產品負責人，雷火事業群營銷總監黃卓負責發行。

網易出海最全能廠商，近期射擊設產品投放最多

如果要說出海遊戲廠商，哪一家的表現最為亮眼，那麼每個人都有自己心目中的"哈姆雷特":是擅長二次元題材的米哈遊、還是擅長對外遊戲投資的騰訊遊戲、亦或是現階段靠著休閒SLG大殺四方的元趣遊戲.....

但如果你要說那個出海遊戲廠商屬性條最均衡，擅長品類最全面，那這必須得是網易遊戲。 不論是熱門賽道如吃雞類遊戲(荒野行動)、MMORPG產品(逆水寒)、卡牌遊戲(陰陽師)、SLG(無盡的拉格朗日)，還是小眾熱門品類如非對稱對抗(第五人格)、派對遊戲(蛋仔派對)、IP向遊戲(哈利波特:魔法覺醒)、賽車遊戲(巔峰極速)等等。

在2023年3月份，網易遊戲正式啟動海外發行廠牌「Exptional Global」，結合廣大大後台數據統計，網易遊戲出海投放最早的產品是【陰陽師Onmyoji】，該遊戲最早於2015年3月份就開始海外營銷。投放素材量最大的產品為末日生存射擊遊戲【lifeAfter】，其Android端累計去重後創意超過1.7萬條，主要投放於美國、日本、墨西哥等國家/地區。

進入到2024年，網易遊戲海外營銷力度最大的產品要數【Blood Strike】這款戰術設計類遊戲，不同於專供於日本市場的【荒野行動】，【Blood Strike】選在東南亞和拉美這些T2\T3國家地區發力。

在營銷創意上，我們可以看到遊戲本身畫質並不是特別精細，可能也是為了迎合目標市場手遊配置做出的取舍，但是素材中展現的戰鬥流暢度以及角色特殊技能方面還是可圈可點。

此外【蛋仔派對】【指環王:紛爭】也是網易近期推廣的重點產品。

除開網易，動視暴雪的手遊投放

相比於網易在移動遊戲上的全能，動視暴雪的表現只能說是勉勉強強。 在手遊領域最能打的要數暴雪在2015年收購的【candy Crush Saga(糖果粉碎傳奇)】研發商King，其次就要數和網易共同研發的【暗黑破壞神:不朽】。

作為經典的三消產品【Candy Crush Saga】已經累計投放超過3600天，雙端累計去重後創意超6.7萬條並且仍保持每月雙端超3000條的創意投放。 不過該產品的營收表現並不如以往那麼拔尖了，根據廣大大最新發布的2024年3月全球手遊收入榜，【Royal Match】已經超越【Candy Crush Saga】成為最賺錢的三消手遊產品。

對於動視暴雪來說，近期第二個熱門產品要數在3月21日全球上線，由動視暴雪開發的【Call of Duty®: Warzone™Mobile】。 之前同騰訊共同研發的【Call of Duty: mobile】讓動視暴雪見識到了使命召喚系列移動化的重大潛力。

產品上線當天就開始全球大推，根據廣大大後台數據顯示，3月21日【COD:warzone M】單日素材量就超過1100條，其在美國、加拿大、澳大利亞的創意數量最多。

最後再說回網易和暴雪的結晶【Diablo Immortal】，該遊戲的Android端最早於2020年6月份開始投放，目前雙端累計去重創意超1.2萬條。 不過現在這款遊戲的營銷已經進入收縮階段了，雙端單月投放的創意已經不足千條，且創意的豐富程度也大不如前。

網易暴雪複合背後，遊戲給來記憶遠比遊戲重要

毋庸置疑，動視暴雪旗下有著全球頂級的遊戲產品和影響力極大的IP，《魔獸爭霸》《使命召喚》等系列產品在很多80、90、00後留下了許多難以忘記的回憶。

筆者本身也是一個魔獸世界玩家，網易和暴雪的合作更多是給了我一個機會，一個有機會再聯系老朋友的機會:

• 可以問問我那個結婚生子又離婚又生子的最近孩子學習如何;
• 那個在外企上班，天天摸魚的團長是否還有開荒拿「千鈞一發」成就的計劃;
• 一直帶我打大秘境但是欠我200塊點卡錢不還的朋友最近生活如何;
• 靠著魔獸世界對抗抑鬱症的奶媽最近有沒有發現啥好玩的新遊戲;
• ......

希望暴雪旗下的遊戲產品不再命途多舛，曾經一起遊戲的朋友還能繼續找到當時的快樂。

「願風指引你的道路，願星辰照亮你前進的方向」