鳴潮海外營銷盤點，你的下一款原神何必是原神?

原神「唯一」競品，鳴潮爆裂登場!

鳴潮登頂:懂不懂「原末鳴初」的含金量啊!

5月23日，鳴潮全球全平台火熱上線，期待已久的玩家們更是欽定了「原末鳴初」的宣傳口號。 可以說藉著二次元開放世界手遊、原神唯一競品的名頭，鳴潮的開局營銷可謂強度拉滿。 畢竟看著原神火了兩年又兩年，海外流水辯經、國內收入超抖時間也看得夠夠了，玩家們都迫不及待地期待起「昔日霸主摔下神壇」的狗血戲碼。

玩梗之前先來看看成績，僅開啟預下載鳴潮便直接衝上107地區AppStore免費榜第一，上線當日也是輕取環大陸地區的免費榜榜首，而國服因為正撞騰訊情懷IP大作【DNF】毒奶粉，被死死壓到榜二，委屈達成首日零封成就。

對比來看，當初米哈遊【崩壞:星穹鐵道】首日登頂144地區，而同樣「直接對標」【原神】的二次元手遊【幻塔】因未能全球同步發行，當時僅登頂海外4國免費榜，累計登頂大概40個地區。 對比來看，【鳴潮】的首日絕對是出彩的。

鳴潮營銷:愛原神在心口難開

聊遊戲脫不開玩法，就像聊原神免不了提塞爾達，聊鳴潮也離不了原神。 嚴格來說，在鳴潮以前，二次元開放世界全平台RPG手遊獨原神一份，現在除了預定2025年發布的蠻啾【藍色星原:旅謠】外，鳴潮是真正意義上的原神唯一競品。以筆者非常主觀的體驗來看，【鳴潮】的大世界探索主打一個【原神】加強版，即:

1、找不到寶箱，我給你加小地圖導航;

2、跑圖太慢，加移動速度、加體力條、加鉤鎖;

3、手柄切換困難，加PC端手柄、鍵鼠無縫熱切……

那些原神骨灰玩家哭著喊著求著原神更新卻未實現的痛點，都在【鳴潮】中實現超進化，針對性不要太明顯。 其他的像氪金框架、日常、UI等頁面設置更是沒差。 如果你玩過原神，那上手鳴潮基本不需要學習成本，甚至說原神與鳴潮的玩家都算是同一批了。

當然，【鳴潮】「借鑑」的遊戲絕不只有【原神】一家，其主打ARPG動作特色玩法，除了像閃避、彈反、破甲等常規操作外還參考了像光榮【仁王2】、白金【異界鎖鍊】、卡普空【怪物獵人崛起】等。 腦洞再打開一點的話，一款遊戲有開放世界還有動作玩法，操作還有點魂系那味兒，【鳴潮】豈不是二次元老頭環?

• 聲骸=仁王2魂核
• 合軸=異界鎖鏈
• 鉤爪=怪獵翔蟲

鳴潮出色的動作玩法使其在遊戲直播方面具有先天優勢，而這也正成就了【鳴潮】海外推廣宣發時的另一特色。

力大磚飛的鳴潮海外營銷出

關於【鳴潮】的海外宣發，目前多認為是由騰訊負責主導，像庫洛之前的【戰雙帕彌什】便是由英雄互娛來負責海外宣發。 也多虧了財大氣粗的騰訊加入，鳴潮才能做到全球全平台同步發行。 坊間還有傳聞說:騰訊為【鳴潮】投入了至少5億的宣發費用。

撇開留言不談，【鳴潮】的海外營銷確實是下足了功夫。 僅從買量來說，根據廣大大-廣告主分析數據，【鳴潮Wuthering Waves】累計投放素材402天，累計去重投放素材約4200條。 鳴潮於2023年4月19日投放首條素材，接著在2024年4月15日開始了首輪大推，緊接著距離上線4天后開始鳴潮正式上線預熱。 從時間階段來看，【鳴潮】把握住了新遊最為緊要的提前30天預約宣傳期。 為其之後的海外登頂做足了準備。

• 總計在52個地區投放素材，投放素材主要集中在加拿大、美國、中國台灣;
• 近60天投放素材中視頻類型占比約51.12%;
• 投放視頻素材尺寸多為豎屏540x960，占比約22.17%;
• 近60天投放素材中圖片類型占比約47.11%;
• 投放圖片素材尺寸多為方形1080x1080，占比約40.06%。

而從素材類型來看，鳴潮投放視頻、圖片素材數量幾乎一致，而在內容偏重上，圖片素材傾向於展示二次元遊戲中最重要的角色立繪，以及遊戲開服福利展示。 根據廣大大數據研究院統計，遊戲內還未實裝的女角色「吟霖」的展現估值和轉化估值表現最好，其次4星女角色「丹瑾」。 一些玩家反饋稱，自己就是看到了「吟霖」的廣告才下載遊戲，結果她並未在遊戲開服時實裝，感覺十分失望。

相較於圖片素材，視頻素材的內容則更加多元，除了常規的角色展示、開放世界地圖展示、網紅口播帶貨安利、角色強度排行、抽卡展示外，【鳴潮】甚至投放了許多貓meme素材，爭當網絡弄潮兒。

買量之餘，鳴潮照例安排了預約直播、vtuber直播造勢、同人招募等一系列線上營銷活動。 其中日服、國際服直播都整了一下大活(具體看下圖)。 就結果而言，鳴潮很懂黑紅營銷怎麼玩。

線上營銷強度拉滿，鳴潮線下地推自然也沒有落下。 不僅國內地推廣告買到米哈遊公司門口(上海市桂林路地鐵站全站大幅廣告)，還包下了紐約時代廣場10分鐘大屏廣告，日本秋葉原、澀谷等二次元聚集區的【崩鐵】【原神】廣告牌也全都換成了【鳴潮】。韓國江南&弘大、中國台灣公交站，那些曾經擺滿了【原神】宣傳廣告的地方，如今都改頭換面放上了【鳴潮】的大頭，怎麼不算一種NTR呢(笑)。

在【鳴潮】的宣傳策略匯總，筆者讀出了一種麥當勞+肯德基式的相愛相殺，有你的地方就有我，你玩過的套路我照搬。 過於相似的玩法、極度重合的玩家人群，使得【鳴潮】與【原神】的營銷策略在某些方面完全重合。

鳴潮營銷海畫的大餅，多少是未來可期

其實，鳴潮的營銷就像是二次元手遊海外宣傳的標答模板，甚至說，騰訊當初怎麼宣傳NIKKE，現在換個包裝照樣能這麼宣傳鳴潮。 我們得去看遊戲本身還存在多少可能性，才能略微預測出一點遊戲的未來發展。 【原神】的成功離不開首發紅利、疫情影響以及全平台的便利。

而這些鳴潮需要付出非常多的時間、精力才能對已經十分優秀的前輩進行追趕。 如【原神】登錄了iOS、Android、EPIC Game、PS4/PS5，索尼更是【原神】初期海外營銷當之無愧的貴人。 【鳴潮】除了登錄這些平台，更是額外登錄了WeGame，乃至於Mac。

從【鳴潮】制霸全平台的豪言壯志中，我們能看到庫洛的野心。 而從筆者遊玩的實際體驗來說:macBook和PS商店還未登錄;iPad Pro遊玩卡頓;3萬元高配PC遊玩卡頓;PS5未登錄。 比起其他，優化也許才是庫洛未來乃至很長時間的首要任務。至於營銷，交給騰訊就好。

最後曬一下筆者同事的首日抽卡，好恨身邊的歐洲人……

新手池一次十連就畢業……