短劇卷到三消手遊市場，單月總收入超百萬?

三消真是個神奇的賽道，每年都會有不一樣的捲法，去年雖然有點被大富翁和肉鴿搶了風頭，但今年它又乘著短劇的風回到了市場面前。 上個月，一款叫做【Princess Revenge: drama &Match】的三消+短劇產品上架了谷歌商店，引起不少三消和短劇從業者的關注。

之前市場上就有許多三消+或短劇+的產品，但將兩者相結合的並沒有前例(也可能是筆者沒看到)，即使這款產品目前在商店裡已經搜不到了，它的出現也確實給了我們不少靈感和啟發。

三消+短劇，悶聲發大財?

都說雁過留痕，雖然【Princess Revenge: drama &Match】(暫譯:公主復仇:抓馬與消除)已經下架，但有幾個行內的朋友在其下架之前就已經體驗過該遊戲了。 該產品的三消玩法屬於比較經典的，整體的消除體驗也很成熟，四消五消特效都非常絲滑;短劇屬於通關後的獎勵之一，積累的星星可以用來解鎖單集短劇。

從遊戲自帶的短劇來看，屬於那種偏前世今生恩怨糾葛的類型，主要出場人物也是公主、王子和女僕，劇情則有種我當你是閨蜜你卻背刺我的既視感(歐美小時代?)。 當然，遊戲中每一集劇情的轉折和鉤子設定十分符合現在的主流短劇公式，都是在最後給你留下懸念，引導你繼續玩遊戲來解鎖劇情。

根據廣大大-廣告主分析抓取到其投放的素材來看，【Princess Revenge: Drama &Match】大致也是短劇的常用套路:1分鐘左右的素材，配角陷害女主→眾人指責→霸總救場→配角吃癟→女主原諒，一氣呵成節奏極快。 不過由於整體投放素材太少，所以效果也比較一般。

不過這個產品之前只是個普通休閒三消遊戲，應該也是看到了短劇的熱度才進行的升級。 但是因為他強鎖區，只在美國地區可以下載，之前沒體驗到的朋友後面應該暫時也玩不到了。

但不得不說，能想到這點已經是不小的突破:三消手遊本身就具有極強的中毒性，之前在我們的收入榜上，就有不少三消產品占領著頭部位置，即使湧現了諸多如【原神】這般的3A手遊，他們依然憑藉著極大的付費群體在自己的位置上巋然不動。

而短劇作為近幾年的大熱賽道，在塑造爽感和用戶粘性方面可以說是有過之而無不及，兩者的結合或許真能給現在的手遊市場一點衝擊。

當然除了【Princess Revenge: Drama &Match】外，市面上也有一些三消手遊已經意識到這一點，他們會在遊戲劇情中加入一些類似短劇的劇情，最近比較知名的就有麥吉太文的【Modern Community】。

短劇+手遊=三消版模擬人生?

【Modern Community】於2023年11月正式上架，上月雙端營收已經超過120萬美元。 從其圖標和遊戲中的畫面來看，和世界著名電子遊戲【模擬人生】有一點相似，這種風格應該非常受歐美玩家的歡迎。但它和其他三消手遊比較不同的是，在劇情上面的比重較大。

玩家在遊戲中將扮演社區經理Pagie，在社區的日常生活中將會遇到非常多的大小瑣事，玩家需要幫助這些鄰居去解決他們，比如整理小吃車、修理桌椅、廚房滅火等。

這一連串的瑣事和短劇中的抓馬情節也有點異曲同工之妙，筆者私以為將這些內容通過短劇編劇的擴充，應該也可以串聯成一部迷你精品短劇--畢竟這裡面也有荷爾蒙爆棚的拉丁裔薄肌藝術家等魅力角色(老美最愛的疊Buff)，主角在偶遇的當天就已經有點感情萌芽的勢頭了。

當然，【Modern Community】不只是將「短劇」劇情融入遊戲，還把之前流行的一些裝修玩法也融了進去，玩家可以根據自己的審美去選擇喜歡的裝飾(也是簡化之後的三選一模式)。 在完成所有的裝修後本章節就會結束，玩家隨即就可以獲得章節通關獎勵(第一章是1K金幣)和一張美麗的通關圖。

短劇+手遊，合成新玩法但低調營銷?

看過以上兩款產品，大家應該都會有種眼前一亮的感覺，畢竟誰不喜歡新鮮的玩法呢? 但這兩款遊戲卻似乎有意識地去降低自己的存在感，前者下架後者在投放上也沒有用太大的力氣，看起來都頗為低調。 因為前面已經提過了【Princess Revenge: drama &Match】的營銷創意解析，所以這裡我們就再補充一下【Modern Community】的買量營銷分析。

【Modern Community】最早於2023年10月開始投放，截至2024年6月4日，其在雙端系統投放的素材去重後剛剛超過2400條，算是三消手遊中投放量比較少的那一批。 另外該產品的投放周期性也比較明顯，大投期都集中在2024年3月，之後則逐步降低投放素材數量並保持小額投放，有種隨緣刷臉的鬆弛感。

不過該產品的投放素材卻實在是有點意思，有些情節是真的只有短劇裡面才有的霸總情節，筆者在看的時候經常會露出姨母笑，下面是幾個較為熱門的劇情(別嘲笑我的取名能力):

1、寵物情緣之遛狗遇到愛

劇情簡介:出門遛狗遇到小白狗，發現是鄰居遺失便上門歸還，開門撞見沐浴後的大胸肌拉丁裔鄰居，一場戀愛即將開啟……

2、我的霸道物業經理

劇情簡介:沒帶傘遇到美女物業，直接送了把傘;家裡馬桶堵了，物業隨叫隨到;還想見到她，於是把窗戶砸碎，但被她發現了! 什麼，她直接壁咚我了，這個距離也太近了……

3、媽媽，我也是媽媽了

劇情簡介:小時候媽媽是我的朋友，上學時媽媽是我的敵人，現在，我也是媽媽了……

上面這些套路之前就在休閒模擬產品中出現過，但總體來說和短劇劇情相差不大，或者說其實都是衍生自網文小說，至少在劇情創作方面是非常適合互相借鑑的。 不過【Modern Community】目前還沒有出現一條熱度非常爆炸的素材，在後面我們還會持續觀察。

短劇+手遊，馬上開捲!

就市場而言，短劇+三消的嘗試還只是前菜，筆者判斷在2024年應該還會出現更多形式的短劇+手遊(主打一個邊玩邊看)。 這不就在前幾天，以互動手遊起家，以出海短劇聞名的楓葉互動，也在【ReelShort】上推出了自己的互動短劇，相信其他家相似的產品或作品也已經離面市不遠了，讓我們來一同見證短劇+手遊賽道的新一輪內捲吧。