【異世界奇妙生活】中日登頂,益世界玩轉異世界營銷

完蛋,中國產蘑菇主角正在登頂全球手遊市場!

繼4399【菇勇者傳說】火爆全球後,又一款以蘑菇為主角的出海手遊再次站在了中國港澳台、新馬、日本市場免費榜以及暢銷榜頂端,益世界旗下模擬手遊【異世界奇妙生活】堂堂登場!

從零登頂的【異世界奇妙生活】

【異世界奇妙生活】是由模擬手遊出海大佬 -- 益世界發行的最新模擬手遊,遊戲最早於2024年4月26日推出繁中版本,率先註冊中國港澳台及新馬市場。 緊接著,5月16日【異世界的悠閒生活】上線日本。 作為模擬大人物益世界上旗下產品,【異世界奇妙生活】更是上線即登頂,甚至壓過網易、萬代旗下一眾熱遊。

根據廣大大抓取數據顯示,【異世界奇妙生活】先後登頂了中國台灣地區app Store手遊免費榜、日本App Store/Google Play雙商店手遊免費榜榜首,除了下載成績驚人外,【異世界奇妙生活】還頂著日韓二遊雙頂流【學院偶像大師】【我獨自升級】的巨大壓力,一舉拿下日本手遊暢享榜第9的優秀成績。

簡單介紹完成績,接著來聊聊遊戲本身。 光看名字,【異世界奇妙生活】就透著股日式RPG手遊的傳統風味,題材則是當下動漫最為流行的異世界轉生穿越流,玩家將在遊戲中出演香菇村長,與眾多魔物娘/男過上不斷開掛的幸福生活。可以說,光是「異世界開掛」與「魔物娘後宮」這兩大特色就能引得一眾愛好者「尖叫抓撓」,火速預約。

遊戲玩法上則是傳統的「益世界」風味的放置經營+戰力比拼,玩家通過提高村莊經營效率獲取金幣、道具,從而提升角色戰力,遊戲中附帶的做飯、釣魚、上課、約會等附加玩法則給遊戲增添了「生活」意味,與魔物娘的浪漫劇情CG一度占領了【異世界奇妙生活】論壇板塊的半壁江山。

遊戲本身的高質量、話題度與益世界成熟的本地化營銷體系強強聯手,共同成就了【異世界奇妙生活】的出海佳績。

征服中日玩家,益世界玩轉異世界營銷

【異世界奇妙生活】的營銷策略可以看作傳統MMO手遊+新二次元手遊營銷的集大成者,既有針對路人玩家的直球福利,又有為二次元手遊玩家量身定製的諸多亮點展示。

營銷策略1:知名網紅+免費x抽+實體抽獎大禮

【異世界奇妙生活】首先是邀請了各類人氣網紅如凱琪K7進行遊戲推廣,同時打出了免費2500抽、日本5日遊、蘋果全家桶等一套手遊抽獎絲滑連招。

營銷策略2:聲優+VTuber+高強度社媒+福利抽獎

針對二次元受眾,【異世界奇妙生活】飛速打出人氣聲優+本土化知名VTuber直播+社媒聯動三張王牌。 要知道許多日本二次元手遊全靠聲優廚、畫師廚撐起流水一片天,益世界深耕日本海外市場多年,自然知道聲優人選的重要性。這不,【異世界的悠閒生活】幾乎是將中生代人氣聲優一網打盡,個都是業界有名的有姓的大人物。 如《間諜過家》女主阿尼亞的聲優種崎敦美、《鬼滅之刃》女主豆子的聲優鬼頭明里、《為美好的世界獻上祝福!》 女主阿庫婭的聲優雨宮天。

放眼近兩年的二次元宣傳案例,不難發現VTuber直播已經是手遊宣發的必備部分,比起大多數手遊的普通合作,【異世界奇妙生活】與中日VTuber的聯動顯然更為緊密。 並且本土VTuber直播也已成為益世界本土化營銷的一個重要部分。如【異世界奇妙生活】的繁中版宣傳曲便邀請了3名中國台灣本土知名VTuber《Annin Miru》、《璐洛洛》、《涅默》共同演唱的主題曲。 而在日本,【異世界悠閒生活】則與彩虹社深度聯動,主要打一個本土特色。

【異世界的悠閒生活】的官方賬號活躍得讓人害怕,早在遊戲上線前就常高強度網絡衝浪,像遊戲預福利,遊戲角色宣傳,遊戲抽獎福利之類的常規傳套路用駕輕就熟。 時不時還來個有獎賽,如【異世界的悠閒生活】的KV封面出處是哪5位美少女就能水5條推特,發3版海報,同時激發玩家互動慾望。

當然,二次元玩家照樣熱愛大額福利與免費抽獎獎,除外照片在遊戲副標題的免費2500抽外,【異世界的悠閒生活】還展示了多款聲優親筆簽名彩紙,PS5/Switch遊戲機全家桶,無一不牽動著遊戲宅們雀躍的小心臟。

營銷策略3:美少女+玩梗買量

在買量營銷上,【異世界奇妙生活】抓緊了投放節點與素材內容兩大重要條件,根據廣大大-廣告主數據顯示,【異世界】的繁中服、日服都是按照提前1月開啓買量、提前半月達到首個買量波峰、上線當天買量登頂的時間線進行遊戲的預約宣傳,兩服的步調非常統一。

這也是益世界主打全球化發行後的一大買量特色,即重視預約投放轉化,並通過旗下多款出海手遊投放成績進行總結,最後得到一個成熟且實用性極強的投放時間節點。

在投放素材選擇上,【異世界】還是以視頻素材為主,素材內容集中在美女+美食兩大方面,結合廣大大後台數據來看,【異世界】繁中服5月的投放表現如下:

• 5月份產品雙端累計去重後創意超6600條,iOS端素材更多占比56%;
• 遊戲視頻類素材占比最多為52.3%,圖片素材占比也相對較高為46.2%;
• 產品投放力度最大的是在遊戲上線時的4月25日,進入5月後保持著雙端日素材超1000條的營銷頻率,榮登廣大大-5月出海手遊投放榜TOP3佳績。

美少女立繪自是不用多說,根本就是益世界的「常規操作」,性感撩人的魔物娘們也絲毫不遜於益世界【商道高手】中美豔火辣的日本女優,這裡淺淺放一些【異世界】那些展現數據出色的美少女素材們。

美女營銷可謂是司空見慣,而【異世界】的美食素材卻格外挑動二次元玩家的芳心,君不見當下最火的異世界漫改動畫是什麼,那當然是美食番啦! 像《迷宮飯》和《異世界食堂》,廣大阿宅對於在異世界中研發、還原現實美食的興趣可太大了,故而【異世界奇妙生活】緊跟潮流投其所好地投放了大量美食素材,且都收穫了不錯的展現、轉化效果。

攻克模擬經營二遊,益世界進軍又一賽道

一直以來,益世界的模擬手遊都是在商戰、古風經營等題材大放異彩,似乎總是缺少了幾分二次元手遊的風味,而【異世界奇妙生活】的成功則補上其商業板塊的最後一塊缺口,更是實現了在現有的模擬經營產品矩陣下拓展出新的方向,多品類探索的表現的戰略目標。

證明了,二次元手遊即使沒有真人性感美女的噱頭依然能夠憑藉高遊戲質量+高本地化宣傳贏得全球玩家的認可與錢包。 【異世界奇妙生活】的成功想必也會帶動更多「異世界+美少女/美食」手遊湧入市場。