黑神話悟空,穩了? 別急,先看看他的廣告營銷

「愛他,就給他買黑神話」

2020年8月,一家名為「遊戲科學」的公司上傳了一條時長13分鐘的遊戲DEMO演示視頻,上線後迅速引起全球的廣泛討論,一款名為《黑神話·悟空》的遊戲正式出現在大眾的視野。

後續遊戲每次的年更預告視頻都能引起遊戲圈的躁動,終於在2023年8月份的遊戲展會上,這款產品終於揭開了他的神秘面紗,第一次面向全球玩家群體開展線下限時試玩活動。

進入2024年,在今年的TGA上,遊戲公布將於2024年8月20日在PS5、PC、steam和WeGame平台發布。 隨後產品公布正式售價268元人民幣起,實體典藏版上線便一搶而空,隨著6月17日媒體試玩評價解禁,大家似乎真的可以提前開香檳慶祝這第一款國產「3A」大作。

《黑神話·悟空》廣告買量:投放22天,創意200+

廣大大在今年稍早的時候上線了Steam-PC遊戲投放數據洞察,在此基礎上我們可以來洞察【Black Myth Wukong】的全球營銷動作。

廣大大抓取到【黑神話·悟空Black Myth Wukong】的廣告投放動作最早於今年的5月28日,截止到文章撰寫時,其總計投放了247條廣告創意。 其中視頻類創意最多,約占總計的60%,圖片類素材占比40%。

在投放的國家/地區上,其超90%的創意都投放至美國市場,其次是英國和加拿大。 投放的文案的語言也幾乎全部為英文,可以看出本次遊戲宣發對於歐美一線市場的重視。

《黑神話·悟空》素材創意:偏愛BOSS戰鬥,產品預售圖熱度最高

再來看看遊戲投放的廣告素材,首先是視頻類的創意,可能是遊戲科學在營銷上的精力有限,同時盡可能在上線前對遊戲做好保密工作,現階段【黑神話·悟空Black Myth Wukong】的視頻創意幾乎都是先前發布的預告片的混剪內容,沒有額外的新視頻內容釋出。

其中視頻素材數量最多的為1280*720的橫版創意,約占總計的36%,其次為720P的方形創意素材,總計占比27%。

視頻創意中BOSS戰鬥向的素材更受玩家的關注,下面這條創意投放於Instagram平台,投放11天,展現估算5.29萬。

此外遊戲獨特的西遊場景也很吸引外國玩家,下面這條展示遊戲地圖「黃風嶺」的素材投放於Messenger渠道,10天時間也收穫超5萬的展現。

圖片素材上,熱度表現最好的為前幾天才公布的實體典藏版本的配置,其他的均為先導預告片中出現的高光鏡頭截圖。

《黑神話·悟空》官方平台:官方X(原Twitter)最早,TikTok僅2條視頻

最後再來看看遊戲在海外社媒的營銷戰績,目前筆者找到其在X(原Twitter)、YouTube、Facebook、tikTok和Disscord的官方賬號,其中X賬號是最早創建的,其於2020年7月份就已經註冊,甚至早於遊戲的第一支預告片。 同時,youTube平台也是遊戲建立相對較早的官方平台,擁有著6萬名訂閱者,是所有平台中最高的。

5月9日,【Black Myth Wukong】在其Facebook賬號上發布了第一條帖子,僅發布了5條帖子就收穫了1.7萬的關注。 同月遊戲在官方TikTok上發布了第一條視頻,不過到了6月份該賬號也只累計更新了2條視頻內容。

6月17日,黑神話的Discord上線,這算是目前最新的官方平台,同時這也是所有平台中最熱鬧的,筆者也在第一時間加入,在其#General頻道下,1小時的聊天內容就超過150條,除了遊戲本身外,玩家也在社群中積極討論《西遊記》的原著和電視劇。

《黑神話·悟空》:「感謝」xx組織送來的流量

隨著遊戲上線時間的逼近,【Black Myth Wukong】也在逐步提升自己在海外的營銷力度。這也使得遊戲在國內外的討論也愈發激烈, 結合當下最熱門的新聞「《黑神話: 悟空》遭政治正確組織 【Sweetbaby】  勒索 700 萬美元」,讓眾多海外還在持幣觀望的吃瓜群眾也主動入手或者去搜索了解這款遊戲。

最重要的是,作為國內第一款3A主機遊戲,《黑神話》本身也是中國遊戲人開拓非移動平台的一把尖刀,遊戲的熱度也讓全球眾多人開始主動了解中國文化從而喜愛中國文化。 結合現在眾多海外博主在中國打卡旅遊的趨勢,2024年真的就是中國文化引領全球的轉折點。

這裡是想玩黑神話的大磊砸,期待更多國產遊戲能在主機和PC平台上發光發熱。 更多Steam遊戲廣告創意,歡迎訪問廣大大官網查看。