廣大大2024H1應用App白皮書發布:短劇+出海大顯神通,AI投放更理智

2024是出海業務高速發展的一年,隨著短劇行業和AI技術的逐漸成熟,更多plus版應用紛至沓來,行業的融合共進比以往也更加迅速。 在這期間,各類應用呈現出一股你追我趕的大趨勢,也讓在出海行業深耕的我們更加有信心。

為了能夠幫助更多出海企業,廣大大也在2024年不斷更新升級,推出了小遊戲榜、短劇榜以及短劇劇目榜等實用功能,同時我們也聯合了鈦動科技製作了本次《2024H1全球移動應用(非遊戲)營銷白皮書》,總結分析了2024上半年各類熱門賽道的數據解讀和出海趨勢,希望能幫助更多出海人在愈加激烈的市場競爭中取得勝利。

本次白皮書將分享整體市場的廣告投放策略觀察,以及在不同媒體上,各類應用客戶在2024H1,CPM、CTR整體大盤的變化情況。 此外,我們還將著重分析新興賽道的未來趨勢。 白皮書觀察內容涵蓋了短劇、AIGC、社交、購物、工具等應用類別,並對美國、日韓、東南亞、中國港澳台、中東等地區進行了重點分析。 我們期望為出海公司給予極具價值的見解,助力各位更高效地掌控全球非遊戲移動應用市場的發展態勢,從而擬定更具成效的營銷策略。

2024應用App白皮書part1:短劇+提供出海新思路,各路產品大顯神通

在本報告的開頭部分,我們總結了最具潛力出海賽道的未來趨勢以及出海大牛們的獨家觀點,首先便是關於短劇+的討論。 短劇出海目前入局者甚多,甚至吸引了不少其他賽道的朋友加入競爭,要在2024剩下的日子裡脫穎而出,則要考慮如何跟自己最擅長的賽道進行融合,打出差異化,以下是我們觀察到的幾點:

1、短劇+IP:短劇本就和網文牽連頗深,目前市面上更是出現了許多「蹭IP」式的短劇爆紅,「熱辣滾燙」「繁花」「狂飆」等熱門影視IP是短劇們最愛的靈感來源之一。

2、短劇+品牌宣發:短劇的超強傳播力為品牌宣發提供了一個新穎的賽道,在之前就有許多美妝品牌試水,韓束靠其翻紅,歐詩漫也通過定製短劇獲得了近18億的綜合曝光量。

3、短劇+電商營銷:其實短劇的風格和誇張的電商廣告極為類似,目前也有不少跨境電商平台例如Temu使用類似創意出海,投放素材中便有許多短劇橋段。

4、短劇+三消甚至更多手遊玩法:三消手遊本身就具有極強的中毒性,是各地區營收榜的常客;短劇塑造爽感和用戶粘性方面可以說是有過之而無不及,兩者的結合或許能給現在的手遊市場一點衝擊。

除此之外,我們還整理2024H1出海短劇的各個維度數據,包含大盤投放量、投放地區以及在Meta和TikTok等渠道的投放成本分析等,當然也包含下面的出海劇目TOP20榜單(詳細內容請下載報告後進行查看)。

當然,我們也挑選了幾個熱門出海短劇平台進行了案例分析,包含他們各自的投放策略和創意素材拆解等,下面是《The Secret Heiress》在投熱門創意拆解示例:

常看國內短劇的朋友一定對這個劇情比較熟悉,典型的狗眼看人低和女總裁被誤解是雜工的設定,這部劇大概率是用國產短劇的劇本進行了本地化改編後拍攝而成的。 仔細對比兩者,會發現在演繹方面,海外演員的風格更加鎮定,國內短劇則更加誇張。 但總體來說,短劇的角色都比較臉譜化,很容易看出誰是正面誰是反面,在觀看門檻方面都很低。

2024應用App白皮書part2:AI+:技術是根本,大火看社媒

對比短劇來說,AIGC的突圍則更看重技術了,有時候當一家產品剛剛完成突破的時候,另一家產品的突然崛起就很可能搶走前者的風頭。 今年AI+濾鏡的表現尤為突出,就是在5月份,remini一系列名為「黏土濾鏡」的照片走紅於小紅書等社交平台,帶動了國內各大AI圖像應用的內捲。

而在海外,AIGC應用的增長則顯得更加理智,全球各地區AI應用增減幅度均在10%以內,其中歐洲地區增幅最高為2.05%,大洋洲降幅最大為-8.82%;在廣告主平均素材上,則是美國地區的漲幅最大為66.81%。

AI+應用的突破方向還是比較多的,以下是鈦動科技根據微信公眾平台公開數據整理出來的相關觀察,其中AI+教育類目雖然也是熱門賽道,但占比不到20%;機會最大的依然是AI+ChatBot和AI+圖像,兩者的占比分別約為49%和31%。

在這一部分,我們也選取了幾款AI+應用進行分析,下面是來自MiniMax的【Talkie AI】(中文名:星野),因內置了自家AI大模型,在文字生成速度和中文生成質量上都明顯優於其他仍在使用ChatGPT-3.5 Token的同類競品。 在商業化方面,talkie沒有限制聊天次數或是生圖次數,而是借鑑了二次元手遊通用的抽卡氪金方式。

投放層面該產品更加注重Android系統和視頻素材,為此我們也將其熱投創意進行了分析,可以看出:【Talkie AI】投放的素材主要以真人試玩為主,而且主打和AI進行甜蜜戀愛的戲碼,值得一提的是,產品中的人氣智能角色有較多的是當下熱門動漫和IP中的角色,非常受二次元用戶的歡迎。

除了以上兩個類目,我們還對社交、購物和工具賽道的大盤數據和熱門產品進行了整理分析,歡迎獲取白皮書後進行查看。

2024應用App白皮書part3:美國:健康產品衝進前五,旅行應用更受歡迎

在第三部分,我們對多個熱門地區進行了觀察,這裡以美國為例子進行分析。 根據廣大大觀察到的情況來看,美國約有近91%的廣告主在2024H1投放了新素材,對比去年上升了4個百分點;另外2024H1所有移動應用(非遊戲)在投素材中,有88%左右為新素材,創意更新頻率較高。

TOP5投放產品中,【MoboReels】投放量最高,健康產品【BetterMe】衝進前五;在新廣告主類型占比重,社交應用跌出前十,旅遊應用直接上位。