絕區零營銷盤點:米哈遊新遊登頂90個地區TOP1,重鑄米家榮光!
絕區零最全營銷盤點,歡迎來到新艾利都!
早上8點半,就在筆者才剛剛從床上爬起來的時候,基友群裡的朋友告訴我,本來說要10點才正式公測的【絕區零】(英文名:Zenless Zone Zero)已經開服了! 不愧是米家遊戲,提前開門有一手的。
友情提示:成績速覽和遊戲體驗在本文章的前半部分,想要看【絕區零】全球投放分析的朋友可以直接滑動到文章50%的位置開始觀看哦~
1、絕區零成績速覽:預下載即登頂90個地區免費榜
和米哈遊之前的手遊一樣,【絕區零】在開服前幾日就已經開啟了遊戲的預下載,於7月2日當天登頂了中國、美國、加拿大、巴西、日本、德國、俄羅斯等全球90個國家及地區的iOS遊戲免費榜,繼承了開服前即霸榜的優良傳統。
這樣的陣勢當然引起了不少同類競品的注意,有部分已經公測的手遊也趁著【絕區零】公測的機會展開了福利活動,免費幾十抽說送就送,這樣的動作很難不想到是為了穩固自己的玩家群體--畢竟二遊市場就那麼大,玩家重合性高,以【原神】【崩壞星穹鐵道】等遊戲聞名世界的米哈遊新遊當然會吸引不少玩家觀光入坑,那麼【絕區零】可以接得住這波高光嗎?
2、絕區零初體驗:更像主機上的動作RPG
說實話,遊戲開服的時候筆者還在通勤的路上,那叫一個煎熬,你知道一個靠前的UID對於我們這種二遊玩家有多麼重要嗎! (震聲)。
其實剛進入遊戲的時候筆者感官不算很好,這種建模和立繪都很米哈遊,但也讓我有點審美疲勞了(僅個人觀點)。 不過直到開始玩起了戰鬥部分,爽快的打擊感就直接把我的偏見衝散,讓我迅速地愛上了這款遊戲。
QTE玩法是米哈遊很早就已經用過的招數了,甚至你現在去百度搜索「QTE」,在首頁都會看到【崩壞3rd】的QTE技能詳解。
【絕區零】的QTE系統更是將爽快感做到了極致,就筆者目前體驗完第一個委託的內容來看,只要條件符合,上場的3個人物就可以一直打QTE,那種快慢鏡頭的切換讓人欲罷不能(尤其是女僕妹的大鋸子,是真的會讓人腎上腺素飆升)。
除了戰鬥上的爽感之外,【絕區零】融合的一些休閒玩法也很有趣,其中最讓筆者印象深刻的就是推箱子,有種重回童年的既視感,難度在後面的關卡也許會增加,但目前體驗是很舒適的。 另外在文戲和探索部分,【絕區零】的整體質量表現得更像主機遊戲,倒是令人眼前一亮。
不過最令我不能接受的是,為什麼別人可以在新手池的第一個十連就抽到了想要的角色,而我卻要抽完50發保底才能抽到,【絕區零】我勸你識相點奧! (開始嘶吼並陰暗爬行)
3、絕區零營銷宣發:豪擲千金? 這次我選性價比
回看米哈遊手遊的開服宣發,那一幕幕到現在還十分令人印象深刻,不管是【原神】的外服玩家怒砸主機事件,還是【崩壞星穹鐵道】的占領澀谷、全球直播倒數發車事件,都在全球二游乃至手游圈引來了極高的關注度。 相比上面兩個遊戲,這次【絕區零】的聲量似乎小了點,但若你仔細觀察就會發現,它在宣發上比之前更加垂直也更追求性價比了。
2024年6月23日,【絕區零】在自己的官方社媒平台上更新了一條「緊急新聞」,稱在全球多個地區出現了不明黑色「空洞」,將遊戲設定帶到了現實,非常簡單就把玩家和【絕區零】世界連接了起來;在這之後,也宣布了將在全球的19個城市開展線下快閃,一環扣一環的宣發動態讓【絕區零】在二遊群體中引起熱議,目前該視頻在X平台的播放已經超過216W。
值得一提的是,這個絕區零宣傳片還請到了一些海外【原神】主播來進行聯動,甚至還在評論區冒頭和網友們親密互動,把「接地氣」這個關鍵詞狠狠地烙印在了觀眾眼裡。
相比以往,【絕區零】的選擇顯得更加理智,似乎不再依靠大眾聲量,而是追求核心群體的認同,這一點在其買量廣告的策略選擇上也得到了驗證。
4、絕區零買量投放:狂戳XP,重質而不重量
在廣告投放上,【絕區零】截至全球開服的投入並不算高,比起老大哥【原神】和【崩壞星穹鐵道】甚至只能說是灑灑水了:【絕區零】最早於2024年4月開始投放,目前去重創意數約為3.1K條;投放近60個國家/地區,其中投放在加拿大、美國、澳大利亞和英國的去重創意數最高,但僅超過800條,在同類型手遊中都算比較少的。
但米哈遊對投放素材的質量把控卻還是一如既往地嚴格,不論是人物單人演示還是整體遊戲的試玩,其剪輯節奏和分鏡的選擇都直逼主機遊戲宣傳pv,可以看出米哈遊是有意把【絕區零】往這個方向去宣推的。
在展現估值最高的一批創意中,furry角色萊卡恩的互動表現最好,雖然只有7W左右的播放量,但點讚數據卻達到了4.3K,只能說【絕區零】在研究玩家XP上是下了功夫的,值得大家學習。
5、絕區零營銷總結:米哈遊還是牛!
近幾年二遊新遊不斷,【原神】【崩鐵】也難免受到了一定的衝擊,甚至有玩家開始唱衰米哈遊「只能火一款遊戲」;在這種氛圍下,【絕區零】的出現打破了現狀,似乎這就是米哈遊給玩家們的真實回應,他們是真的在認真做遊戲的。
比起前兩款全球開服的遊戲,【絕區零】更像是繼承了【崩壞3rd】的路子,重新走回動作RPG的老路子,也讓像筆者這種老粉感到了欣慰。 雖然遊戲的成績對於玩家來說並不重要,但很顯然【絕區零】已經準備好整頓動作手遊圈了,讓我們一起見證。
