洞察亞太丨印尼、越南「新藍海」，混合休閒搏擊亞洲市場
自2021年亞太手遊市場移動遊戲市場規模占比超60%開始，亞太地區已然成為全球移動遊戲市場不可或缺的重要部分。 為了讓各位出海夥伴獲得最新的亞太地區市場資訊，廣大大聯合中國台灣知名營銷機構SoWork摘星推出《亞太手遊市場潛力系列報告》。
《亞太手遊市場潛力報告》共計6篇，本期為第五篇混合休閑報告，其他包括策略SLG、動作RPG+MMO、卡牌RPG、模擬和動作競技(MOBA、大逃殺)，每雙周更新。
本期我們接著帶來系列報告的第五篇，同時也是出海廠商最為關注的品類之一--亞太手遊市場潛力報告:混合休閒篇
混合休閒遊戲其實就是超休閒遊戲的PROMAX版本，其保留了超休閒或休閒遊戲的易上手性。
。 不過它也有著以下的優點:
- 多樣化的遊戲體驗:因為結合了多種遊戲類型，所以相對玩家來說混合休閒遊戲的玩法更加豐富多樣，能帶來更多的樂趣或者更長的遊玩時長。
- 系統化的用戶運營:混合型休閒遊戲通常會建立完善的用戶運營體系，包括用戶數據分析、用戶行為研究、社群運營等多個方面，通過這些手段來優化遊戲體驗，增加用戶黏性，提高用戶留存率。
- 多元化的宣傳手段:超休閒的素材幾乎都是GamePlay類型的，而混合休閒在營銷層面顯然要更豐富，能嘗試更多的買量創意形式，還能藉助社交網絡推廣、口碑營銷等多種手段。
下文中我們將結合亞太手遊報告中的內容，為大家做出解讀:
1.6億亞太混合休閒玩家，日本市場優於港台
作為休閒賽道中的最新黑馬，混合休閒類玩家人數占比巨大，且呈現穩定增長態勢。 從整體規模來看，亞太混合休閒玩家2023Q1總數高達1.6億，環比增長2.1%，僅1個季度，亞太混合休閒玩家便狂漲115萬人。
除了大盤數據增長喜人，亞太各細分市場也均呈現增長趨勢，以印尼地區為例，印尼混休玩家高達5476萬，居亞太之首。 其次是菲律賓市場，混休玩家總數排名第二，而玩家占比以54%居首，驚人的玩家占比也象徵著:每10個人中就有5位玩家 ，這也使得菲律賓成為混休賽道的又一強有力藍海市場。
日本和韓國作為中重度手遊出海T1市場，受當地玩家喜好影響，混休玩家占比相對較低，分別為23%和22%。
印尼、越南混合休閒"新藍海"，搏擊亞洲手遊亞市場
數據顯示，2023Q1亞太各地區混合休閒付費遊戲玩家數量為5354萬，受混合休閒賽道擴張、總體玩家數量增長影響，雖然總體付費玩家占比環比下降1.1%，卻依舊是出海市場受矚目的新藍海。
越南以40%的付費占比，位居亞洲市場第一，緊隨其後的是泰國(39%)和菲律賓(37%)，付費成長表現出色，但仍需參考玩家實際花費金額。
進攻高淨值日本市場，Z世代熱衷於短視頻
根據混合休閒玩家平均年齡，以及大多數玩家平均廣告瀏覽時長、下載轉化，我們發現不同年齡段的玩家適用於不同的廣告投放平台，以高淨值日本市場玩家細分畫像為例:
Z世代(1990~ 2000年出生)熱衷於視頻、用戶原創內容;
Y世代(1980~ 1990年出生)追隨國內外購物平台與社交媒體;
X世代(1960~ 1970年出生)更關注新聞時事與財務動向。
更多玩家年齡喜好分類，混合休閒玩家遊戲支出規模、喜愛產品等細緻數據，歡迎下載報告查看具體內容。
消除放置經營裝修 副玩法加成 ，吸血鬼like肉鴿玩法混合休閒萬大爆
從投放榜單來看，目前混合休閒賽道的競爭主要集中於三消(消除)、放置(經營)、肉鴿等三個細分品類。
三消(消除)手遊毫無疑問是當下混合休閒手遊中占比最大的戲份玩法，廠商們通過為三消玩法賦予裝修、經營、附加養成玩法，拉長用戶在線時長，用心塑造劇情從而加強與玩家的情感鏈接。
肉鴿的爆火則得歸功於【吸血鬼倖存者】、海彼【Survivor.io】的優異成績，割草玩法自帶的爽感也使得其遊戲素材與TikTok等短視頻平台十分契合。
根據廣大大數據研究院統計，2023年亞太熱門混合休閒素材套路如下:
- 升級&戰鬥，突出成長養成要素;
- 狗血抓馬劇情，真人演繹增強可信度;
- 短視頻開頭，xx挑戰+Gameplay完成引流轉化。
以【Survivor.io】的近期熱門素材為例，開屏的大額鈔票吸引用戶目光，「活15分鐘，給你500美元」的衝擊性台詞拉高用戶的好奇與期待，隨後切入Gameplay展示暢快割草玩法和裝備升級爽感，真人素材給予用戶更高代入感。
亞太手遊市場潛力系列報告還包括策略SLG、動作RPG+MMO、模擬、混合休閒和動作競技(MOBA、大逃殺)內容，將每雙周更新。
