原神崩铁赛马娘都打不过它?4399的菇勇者传说到底何方神圣?

“爱你孤身走暗巷,爱你不跪的模样……”

曾经有一段时间,笔者的耳朵每天都被这段歌词所笼罩着,虽然这首歌只是《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟:双城之战》的中文主题曲,但它已经出圈到我刚上小学的小侄女都会跟唱的程度,所以也被称为小学生神曲(陈奕迅苦笑)。

如此大的传唱度同样也引发了游戏圈一些产品的关注,今天我们要说的【菇勇者传说】(后文简称:【菇勇者】)很明显就是为了这个热度而来。

菇勇者传说成绩:上线即登顶

【菇勇者】国服和中国港澳台服分别由4399和其旗下海外发行平台Joy Net Games发行,不仅牢牢占据微信小游戏排行榜TOP3,更是在中国台湾地区推出APP版本后直接登顶iOS畅销榜并连续霸榜数日,“爆锤”【崩坏:星穹铁道】【赛马娘】等一众大作。

数据来自:点点数据

之前我们就已经看到过好几款由小程序游戏转手游成功出海的案例——【寻道大千】和【咸鱼之王】,他们都有着不少相同之处,比如轻松的玩法和更适合华人宝宝的买量素材,笔者今天也将从这几个方面去剖析【菇勇者】的营销思路。

菇勇者传说玩法:你的缝合,与众不同

有句老话说的好,“不怕你缝得多,就怕你缝不全”,虽然玩家们都喜欢戏称这类游戏“缝合怪”,但只要你游戏好玩,大家基本都会买账——最近的【幻兽帕鲁】就是最好证明。

你我都是帕鲁

就笔者打到32级关卡7-5的浅层体验来看,【菇勇者】目前虽然缝合了【寻道大千】的砍树换装备(换成了摸神灯),【马赛克英雄】的矿山,QQ空间的种菜和停车位(列举以上游戏只是为了蹭热度,dddd)……但在整体设计上,减去了许多繁琐的步骤。

举个例子,当你在其他游戏中的一个地区闯关完成后,需要手动选择才能进入下个地区,而在【菇勇者】中你根本都不需要动手自动就前往了,换句话说在【菇勇者】中玩家可以完美解放双手,睡个觉都可以疯狂提升实力。

有人可能会觉得这减少了玩家的参与感会不会降低爽感,其实不然,这类放置游戏最爽的设计其实是在数值提升中,抽卡和换更强力的装备都需要由玩家操作,这种由“你”带来的变化刺激着玩家对游戏的无限沉迷,搭配“满屏幕”的氪金引导,可是非常容易带动转化的。

一抽就是35次超大杯满足感

菇勇者传说投放:他们说,要缝好每一个

在营销层面,【菇勇者】就更是把“缝合”进行到底了,根据广大大-广告主分析功能,我们抓取了【菇勇者】目前在投的热门创意,观察其图片素材,你可以体会到各种“既视感”,当然总体风格还是偏向于下面这些关键词:复古、童年、情怀、经典。

虽然这类“碰瓷”营销的方法很容易让游戏出圈,但在使用时一定要注意尺度,否则容易引起其他游戏玩家的不满,当然笔者相信各位投放师一定能把握好“黑红”的尺度,为产品推广带来最大收益。

猜猜都是哪几个游戏

在视频素材方面,【菇勇者】也会将游戏中的蘑菇“幻化”成各类型的知名角色,比如关羽菇和宇智波菇等来吸引相关IP爱好者的目光,同时还会请到许多中国港澳台本地网红拍摄视频来为游戏增加曝光,主要模式为:真人试玩、口播推广和游戏教学等,所选择的红人范围也基本界定在美女主播和搞笑主播上,和游戏本身的放松解压氛围极为适配。

以下面这条投放在Facebook的素材为例,左边是游戏画面,右边是美女主播,在素材开始就强调了“送太多了”的游戏福利设计,并在接下来的时间内一直重复这些短语例如“免费3000”“根本不用买”“搓都搓不完”等以加强观众印象。目前该素材的展现估值已经达到了49.6万。

于是笔者又利用广大大-文案分析功能整合了其热投文案百词云,可以看到在文案方面【菇勇者】的风格也是非常统一地聚焦在“福利”宣传上,并利用“大数字”和“夸张化”的形式去撰写。

总的来看,【菇勇者】在中国港澳台地区的手游宣传,依然延续了之前其他出海当地前辈的宣传思路,主打一个简单粗暴,但反而还非常奏效,笔者认为这还是宣传方法和其游戏本身的气质吻合所致。

菇勇者传说出圈:谁说只有大制作才算英雄

在我看来,【菇勇者】的成功其实是当下市场内卷推动的,在中重度手游越来越卷的当下,这类轻量化的手游依然可以凭借着“轻松”的玩法火爆出圈,证明市场需求依然存在。就和当年的短视频一样,今年的小游戏市场也许是另一种意义上的蓝海。

或许在不久的一段时间后,我们就可以看到更多小游戏海外转生创造佳绩,让我们拭目以待。