原神崩铁赛马娘都打不过它？4399的菇勇者传说到底何方神圣？

“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样……”

曾经有一段时间，笔者的耳朵每天都被这段歌词所笼罩着，虽然这首歌只是《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》的中文主题曲，但它已经出圈到我刚上小学的小侄女都会跟唱的程度，所以也被称为小学生神曲（陈奕迅苦笑）。

如此大的传唱度同样也引发了游戏圈一些产品的关注，今天我们要说的【菇勇者传说】（后文简称：【菇勇者】）很明显就是为了这个热度而来。

菇勇者传说成绩：上线即登顶

【菇勇者】国服和中国港澳台服分别由4399和其旗下海外发行平台Joy Net Games发行，不仅牢牢占据微信小游戏排行榜TOP3，更是在中国台湾地区推出APP版本后直接登顶iOS畅销榜并连续霸榜数日，“爆锤”【崩坏：星穹铁道】【赛马娘】等一众大作。

之前我们就已经看到过好几款由小程序游戏转手游成功出海的案例——【寻道大千】和【咸鱼之王】，他们都有着不少相同之处，比如轻松的玩法和更适合华人宝宝的买量素材，笔者今天也将从这几个方面去剖析【菇勇者】的营销思路。

菇勇者传说玩法：你的缝合，与众不同

有句老话说的好，“不怕你缝得多，就怕你缝不全”，虽然玩家们都喜欢戏称这类游戏“缝合怪”，但只要你游戏好玩，大家基本都会买账——最近的【幻兽帕鲁】就是最好证明。

就笔者打到32级关卡7-5的浅层体验来看，【菇勇者】目前虽然缝合了【寻道大千】的砍树换装备（换成了摸神灯），【马赛克英雄】的矿山，QQ空间的种菜和停车位（列举以上游戏只是为了蹭热度，dddd）……但在整体设计上，减去了许多繁琐的步骤。

举个例子，当你在其他游戏中的一个地区闯关完成后，需要手动选择才能进入下个地区，而在【菇勇者】中你根本都不需要动手自动就前往了，换句话说在【菇勇者】中玩家可以完美解放双手，睡个觉都可以疯狂提升实力。

有人可能会觉得这减少了玩家的参与感会不会降低爽感，其实不然，这类放置游戏最爽的设计其实是在数值提升中，抽卡和换更强力的装备都需要由玩家操作，这种由“你”带来的变化刺激着玩家对游戏的无限沉迷，搭配“满屏幕”的氪金引导，可是非常容易带动转化的。

菇勇者传说投放：他们说，要缝好每一个

在营销层面，【菇勇者】就更是把“缝合”进行到底了，根据广大大-广告主分析功能，我们抓取了【菇勇者】目前在投的热门创意，观察其图片素材，你可以体会到各种“既视感”，当然总体风格还是偏向于下面这些关键词：复古、童年、情怀、经典。

虽然这类“碰瓷”营销的方法很容易让游戏出圈，但在使用时一定要注意尺度，否则容易引起其他游戏玩家的不满，当然笔者相信各位投放师一定能把握好“黑红”的尺度，为产品推广带来最大收益。

在视频素材方面，【菇勇者】也会将游戏中的蘑菇“幻化”成各类型的知名角色，比如关羽菇和宇智波菇等来吸引相关IP爱好者的目光，同时还会请到许多中国港澳台本地网红拍摄视频来为游戏增加曝光，主要模式为：真人试玩、口播推广和游戏教学等，所选择的红人范围也基本界定在美女主播和搞笑主播上，和游戏本身的放松解压氛围极为适配。

以下面这条投放在Facebook的素材为例，左边是游戏画面，右边是美女主播，在素材开始就强调了“送太多了”的游戏福利设计，并在接下来的时间内一直重复这些短语例如“免费3000”“根本不用买”“搓都搓不完”等以加强观众印象。目前该素材的展现估值已经达到了49.6万。

于是笔者又利用广大大-文案分析功能整合了其热投文案百词云，可以看到在文案方面【菇勇者】的风格也是非常统一地聚焦在“福利”宣传上，并利用“大数字”和“夸张化”的形式去撰写。

总的来看，【菇勇者】在中国港澳台地区的手游宣传，依然延续了之前其他出海当地前辈的宣传思路，主打一个简单粗暴，但反而还非常奏效，笔者认为这还是宣传方法和其游戏本身的气质吻合所致。

菇勇者传说出圈：谁说只有大制作才算英雄

在我看来，【菇勇者】的成功其实是当下市场内卷推动的，在中重度手游越来越卷的当下，这类轻量化的手游依然可以凭借着“轻松”的玩法火爆出圈，证明市场需求依然存在。就和当年的短视频一样，今年的小游戏市场也许是另一种意义上的蓝海。

或许在不久的一段时间后，我们就可以看到更多小游戏海外转生创造佳绩，让我们拭目以待。