登顶90国，8000+创意，帝国时代移动版能助腾讯拿下海外SLG吗？
对于 80、90 后来说，《帝国时代》不仅仅是一款游戏，更是一段难以忘怀的青春记忆。还记得那些放学后与小伙伴们挤在电脑前，指挥着千军万马，建造着自己帝国的日子吗？在那个网络还不算普及的年代，帝国时代凭借其丰富的策略性和历史文化底蕴，成了小编我在放学后的小网吧中最喜欢的游戏之一。
《帝国时代》最早于1997年发布，由全效工作室（Ensemble Studio）开发，微软游戏负责游戏发行。1999年该游戏的续作《帝国时代2》正式上线，这也是系列游戏中表现最好影响最大的产品，该游戏甚至被《今日美国》评选为“2000 年最佳年度游戏” 。
2005年系列的第三代作品《帝国时代3》上线，这也是全效工作室操刀的最后一份“帝国时代”产品。随着游戏行业的快速发展变化，玩法相对硬核的RTS（即时战略游戏）玩家群体不断减少，最后微软也在2009年宣布全效工作室在发行《光环战争》游戏后解散，一代神级RTS开发工作室消失在历史长河中。
目前帝国时代最新作为2021年10月28日由水雷工作室（Relic Entertainment）开发的《帝国时代4》，游戏在上线的当年就获得了TGA2021 最佳模拟 / 策略游戏奖。虽然和上代时隔16年，但这款游戏还是有着极高的影响力。
经典的IP，充足的策略性，让这款游戏移动化也被提升日程，在今年10 月 17 日（北京时间）帝国时代移动版【Age of Empires Mobile】在全球170个国家/地区上线。
帝国时代手游上线就爆，腾讯天美除了MOBA还有SLG
【Age of Empires Mobile】并非和端游一样是RTS类的游戏，而是选择最适合移动端的经典游戏类型——SLG。游戏由天美 T2 工作室与微软 World's Edge 工作室联合开发，腾讯旗下海外品牌 Level Infinite 发行。
再来看看游戏上线的市场表现，首日全球就收获近百万的下载量，一举登顶包括美、日、英、德等90多个国家/地区 iOS 游戏免费榜。游戏上线 11 天预估累计下载量超过400万，总流水预估也超过4000万美元。
在说起游戏研发商的时候，该游戏的研发商天美工作室是腾讯旗下的王牌研发团队，春节期间的家长手机里传来的“Timi”都能让每个孩子度过一个快乐的假期。旗下的【王者荣耀】更是国内手游的绝对TOP1，自然吸引热门赛道SLG也有天美的影子。
天美旗下第一款SLG产品为【乱世王者】于2017年8月份正式上线，游戏以三国题材为背景，画风偏写实。彼时天美也对旗下的工作室进行了拆分重组，天美T2成为主攻SLG的团队，该团队的SLG产品【重返帝国】于2022年3月开启不删档内测，同年6月13日正式公测。
当时【重返帝国】在国内宣推时就出现了“帝国时代”的影子，游戏上线就宣传获得了《帝国时代》IP的正版授权。游戏中玩家的行军与战斗操作都是即时化的，且游戏的画质表现极高，塑造了 3D 地形、地貌和拟真天气系统。
而本篇文章的主角【Age of Empires Mobile】其实也就是【重返帝国】的国际服版本，但天美工作室的员工也在海外媒体采访的时候表示，虽然两款游戏共享部分美术资源以及游戏机制，但运营和后期更新会存在差异，【Age of Empires Mobile】相比来说是更加独立的产品。
帝国时代手游主攻欧洲市场，每天投放35条“独特”创意
接着来看看产品在发行侧的动作。作为腾讯的重磅SLG产品，上线前大规模买量造势必不可少，根据广大大后台数据，【Age of Empires Mobile】2024年2月份开始广告投放，截止到10月份该游戏双端累计去重后素材已经超过8700条，其中Android端占比超61%。
在上线前游戏一直维持着双端日800条左右的投放量，等到10月份游戏上线当天素材量开始飙升，上线当天双端的素材最高超过3000条。
在主投国家/地区方向，【Age of Empires Mobile】显然将目标定在了欧洲市场上，iOS端投放TOP3分别为波兰、法国和葡萄牙，Android端投放TOP3为法国、德国和英国。在上线半个月以后，该游戏在欧洲多个国家策略游戏畅销榜TOP10内，算是一个中规中矩的成绩。对于SLG来说未来的长期运营和持续的买量营销才是产品能在海外站稳脚跟的关键。
帝国时代手游情怀：这一次帝国怀旧素材终于用到帝国时代上了
下面这条素材，想必投SLG的小伙伴肯定都知道，该创意常常作为很多出海SLG广告创意的开头“钩子”，通过“帝国时代”IP的影响力以及怀旧的元素来吸引那些潜在的策略游戏玩家。不过这一次玩家通过素材进入的就是货真价实的【帝国时代移动版】了。
通过广大大后台翻看【Age of Empires Mobile】近期的热门创意，发现真人题材的创意热度表现最好，其中下面3种真人开头素材使用的频率较高且带来的展现效果最好：
- 战力比拼，最常规也最好用的真人创意
- 专家口播背书，用专业打动用户
- 游戏角色穿越，用户更有代入感
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帝国时代手游大火，腾讯海外SLG能靠IP站稳脚跟吗？
翻看腾讯海外厂牌Level Infinite的发行成绩，【PUBG Mobile】【GODDESS OF VICTORY: NIKKE】【Honor of Kings】等产品都宣告着腾讯已经在热门重度赛道站稳了脚跟，但作为最为吸金的SLG似乎一直没有扛鼎之作。
为了填补海外中重度赛道的最后一块拼图，腾讯早已储备了一款“命令与征服”IP SLG【Command & Conquer™: Legions】，目前已经在法国市场测试上线。再结合【Age of Empires Mobile】，毫无疑问腾讯正准备靠着高质量+IP的组合拳来突破SLG市场，正如网易多年来沉迷漫威、哈利波特和指环王一样，大厂之间总是惺惺相惜。
随着以【Last War】为首的新改良轻度SLG一飞冲天，越来越多的老牌SLG产品也开始逐渐转换自己原本偏硬核的营销方式，将副玩法与游戏深度结合，再辅以ICON替换来更好的买量。面对行业新旧厮杀的关键局面，财大气粗的腾讯选择从大IP+高质量的奢华打法杀入红海市场，同时也带给SLG赛道带来更多新元素。广大大数据研究院后续也会持续关注更多SLG新品的出海表现，期待这一国内强势赛道能有更多有趣的新品或好的买量形式出现。
