新游速递丨叫好不叫座？2000条创意带不动111%毒厂新游Heroll

本文包括毒厂111%全新游戏【Heroll】产品拆解分析与营销投放买量数据。

很快啊，上个月中才写完111%（毒厂）上线的4人塔防游戏【Epic Shaman Battle: 4P Defense】。2月25日毒厂又端上了一款新游到玩家面前，这次终于不再是他们熟悉的TD（塔防）赛道，而是肉鸽+骰子+像素风的RPG游戏【Heroll : Roguelike RPG】。

经过一周时间的发酵，想必爱玩游戏而且运气好的朋友早都30层直面骷髅王了，而为了写分析文章的我，总是因为手抖点错白装换橙装，重登游戏进度清零，运气不好连踩大怪砖块等原因惜败，虽然已经roll了上百局，但是最高还是止步到了游戏15层（30层见boss）。

一句话总结：【Heroll】超级好玩，甚至还有点小上瘾，但可能很难大爆。

下面就要来复盘下游戏市场上的表现了，目前【Heroll】已在全球173个国家/地区上线，但是总的玩家群体还是集中在韩国、中国台湾、日本、美国以及国内游戏人的微信社群中。

在应用商店中表现最好的是韩国，游戏在2月27日冲到了免费榜第21位，随后游戏排名持续下降，现在稳定在前100的位置。

玩法上【Heroll】融合了大富翁骰子走格与Roguelike RPG元素，其核心特色在于将随机性与策略养成结合：玩家通过投掷骰子在10x10的棋盘上移动，触发战斗、宝箱、随机祝福等事件，并借助装备系统（武器/盾牌/衣服/头盔）与红宝石资源（用于购买增益）提升战力。

游戏采用30层爬塔目标，每层难度递增。此外，局外轻度养成系统（装备栏强化与宠物辅助）及混合变现模式（内购+广告）进一步丰富了玩法维度，而像素暗黑画风与棋盘事件多样性（如勇者遗骸挖宝、铁匠铺赌装备等）则增强了Roguelike的重复可玩性。

但随之而来的也是【Heroll】的缺点也非常明显，首先：

1、游戏初始的随机性太强！导致非酋玩家体验真的太差了。前面倒在第3关的笔者就是最好的例子，而社群内有的玩家在了解到游戏的第一天就已经通关了游戏；

2、局外升级系统介入过晚，升级体验不明显：这也要跟第一条随机性挂钩，游戏在新手教程阶段你只有死亡后才能进入局外，而你至少2次死亡以后才能自由的点击局外内容，这也导致如果运气好你可能要很久才能到付费的界面。

3、流程过短。游戏总共就是30层的游戏内容，虽然可以重复游戏，但笔者身边大部分到了30层的用户很快便退游了，还有就是“非酋”玩家，可能体验了几次惜败之后就光速删除。

综合来看，【Heroll】还是符合111%厂商的特点：游戏的新颖程度和初体验都十分优秀，但持续游玩后总会有点小缺憾。不过【Heroll】的潜力还是值得肯定的，要不也不会在发布的第一时间引来国内游戏圈众多从业者的关注。

结合广大大后台数据表现，游戏从2月25日上线，到发稿日（3月4日）刚好过去了一周的时间，目前游戏双端累计去重后创意已经超过了2000条。

这次厂商在投放策略上iOS和Android端也是几乎持平的比例，其中iOS端仅7天的素材量更是超过【Block Blast!】【Whiteout Survival】等老牌手游营销巨头。

在国家地区选择上，【Heroll】只选择了美、日、韩、中国台湾4个国家/地区投放创意，其中iOS端韩国市场素材占比最高，而Android端则中国台湾地区素材占比最高。

如果按照现在手游营销常用的“副玩法”买量来说，【Heroll】可以说是一个十分契合买量的产品，首先每层地下城可能出现的特殊事件（挖宝、二十一点、节奏快点等）都可以单独拿出来作为广告的营销点，如果后期游戏想要融入一些好的副玩法内容，也可以将这些副玩法添加到游戏内作为新的特殊格子事件。

同时因为【Heroll】本身优质的玩法，以及像素画风的极高接受度，游戏的GamePlay素材的观感也很不错，但其玩法展示创意并不只是游戏内简单的游玩截屏，而是把更换装备、战斗、特殊事件单独展示，用丰富的游戏内玩法元素吸引用户。

此外游戏投放了部分画面相对简单的单画面重复类素材，其中展示游戏中丰富且可爱的宠物的创意热度表现最好。

结合游戏全球发行但主要在韩台表现突出的特点，再结合【Heroll】上线后国内的讨论热度，说明像素肉鸽暗黑风游戏在亚太市场还是很有市场潜力的！结合看国内刚刚登顶免费榜的【英雄没有闪】更是佐证了这点。

其次“肉鸽”的加入虽然能最大程度的丰富游戏内容，但不加限制的随机（尤其是新手阶段）对整体的游戏体验而言无疑是灾难的，就算你上线后大规模营销推广，也对很难给游戏带来质的提升。

以上便是本期文章的所有内容了，后续广大大数据研究院会持续为大家带来更多热门新游的营销创意分析，请持续关注我们。

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