Chiikawa Pocket营销分析：吉伊卡哇手游烂完了…中国小游戏正统在日本？！

你以为的Chiikawa手游，竟然是次神：光之觉醒换皮？

首先叠甲，以下内容纯属个人超主观评价，如有冒犯那就是你对！不吹不黑，吉伊卡哇正版手游【Chiikawa Pocket】真的太烂了！

在辱骂，啊不介绍这款手游之前，我们先来简单聊聊吉伊卡哇IP的生平。吉伊卡哇是日本漫画家ナガノ（Nagano）在2017年开始创作的漫画IP，接着在2020年开启连载并在2022年推出泡面番动画。

随着动画热映，软萌治愈又带了点小暗黑的吉伊卡哇走进全球市场。

在日本本土，只要跟Chiikawa联动快闪，即使在工作日也随时有爱好者线下绕场三周半的排队盛景，警察随时蹲守以防黄牛、粉牛血溅当场。在欧美、韩国，Chiikawa热度也丝毫不逊色，随时开卖1分钟售空已然是常态，小可爱只配强者拥有。

而在中国，大多数爱好者可能都是通过一张恶搞表情包认识这个风靡万千萌萌人的巨星IP，从表情包到动画再到名创优品的几次联动，Chiikawa彻底闯入中国粉丝的生活。我吃着Chiikawa形状松饼，拎着名创优品联名包包，穿着优衣库联名睡衣，戴着周大福联名转运珠，感觉整个人都萌萌嘟~~

怀着激动忐忑微微发疯的精神，笔者和同事们提前一天下好游戏，聚众准时在3月27日下午2点，点开这个研发一年、跳票一次、万众瞩目的Chiikawa官方手游【Chiikawa Pocket】。

本来我们还在感叹，作为一款环中国大陆发行的手游自带简繁中文还算用心，但见到游戏进度加载条以及游戏首页的第一眼，笔者已然骂出了声，这完全是【次神：光之觉醒】的套皮翻版。

不信请看下图对比，不能说完全一样，只能说是异父异母的亲兄妹，原来中国小游戏正统居然在日本搞二次元？

游戏仿佛没有数值策划，开一个新暴击技能空居然要将基础攻击升到3000级？首日新手任务中的技能要升到500！初看之下也高得吓人。笔者除了没氪金，看了恨不得10条【Last War】和【Top Hero】的广告，也堪堪是这个等级，完全没有游戏体验！动不动就卡限时Boss战更是无能狂怒。

很难相信，大名鼎鼎Cygames旗下子公司Applibot鼓捣了一年才做了个小程序游戏。【Chiikawa Pocket】仿佛是厂商一拍脑门找到母本游戏玩法和UI，花了一天Ctrl C加Ctrl V，剩下364天边整美术边抠脚，导致明明是官方正版手游，却和盗版打的有来有回。

除了玩法全然照搬，【Chiikawa Pocket】的本地化也十分敷衍，例如内置的官方漫画仅在屏幕下方给出了中文翻译，而并未对漫画本体做翻译和嵌字，小天地家具上的日语字幕也没有做对应汉化，属于非常明显的偷懒。

更过分的是，作为官方正版手游的【Chiikawa Pocket】居然没有配音，本来玩家们都在担心游戏内音效是直接截取动画还是找声优另配，小八声优变声是否会影响到游戏呈现效果，玩家们还早早发帖询问这次配音的是老八还是小八呢。

但谁都没有猜到手游官方的惊天智慧，游戏压根没有配音，你以为我是为了什么来玩的，当然是为了我们乌萨奇大人的绝美怪叫啊可恶！

明明玩家期待的、宣传片展示的【Chiikawa Pocket】更像一个有战斗玩法的放置经营小游戏，类似于动森手游或是二合装修的【开心假日】，但Applibot却端上来一盆纯挂机小游戏，放置挂机、点点除草，预约宣传时大书特书的做饭玩法也是挂机，整个游戏敷衍的一塌糊涂，唯一上心的可能就是逼氪商业化。

说到商业化，免费钻石除了抽武器和助战根本不能获取新角色或是新服装，除了新手任务内发的一套【Chiikawa Pocket】没有肝活，没有免费赠送，没有新手福利，就连最便宜的新手礼包都要3美元！天杀的，难道我被国内厂商的1元限时礼包惯坏了吗？

不是氪金就是看广告，混变之余没有福利，没有玩法，没有配音。是的，Chiikawa本身角色设计很可爱，能够看到角色互动当个观赏用电子盆栽粉丝也乐见其成，实在是瑜不掩瑕。玩家或者说是粉丝完全可以去看现成的漫画、现成的动画，还有配音呢。

顺便一提，【Chiikawa Pocket】的游戏优化也是十分差劲，笔者IPhone16Pro、同事小米14Ultra手机都烫得吓人。

老实说，说【Chiikawa Pocket】一无是处，肯定是过于苛刻，起码【Chiikawa Pocket】营销还是非常到位的。根据广大大-App Store榜单功能显示，【Chiikawa Pocket】日版【ちいかわぽけっと】早已登顶免费榜并霸榜三天，开服第二天游戏下载量也突破百万，在美韩等重要市场均在免费榜前十。作为一款纯IP“零”玩法手游，能有这个成绩实在是超出预期许多。

根据广大大-广告主分析数据显示【Chiikawa Pocket】双端累计投放约1000条买量素材，其中视频类素材占比高达65%，素材重复度高多是15s预告PV的简单拼接版本，玩法展示部分跳转很快，生怕多放1s就露馅。

比较吸睛的则是这段小可爱们捡到手机进入新世界的动画开头，玩家的心都萌化了~~

买量之余，【Chiikawa Pocket】举办了如下宣传活动：

和雅虎搜索的简单联动

Line上发布全新Chiikawa表情包

东京大阪线下快闪店

以及最为常见的转发抽奖、预约奖励等。

撇开游戏本身不谈【Chiikawa Pocket】可谓是占尽天时地利人和，宣传方面线上常规买量、转发抽奖、多平台联动一样不落，更是发挥了Chiikawa IP的实体优势线下也是牌面拉满。并且开服日期3月27日恰逢Chiikawa动画4月停止更新，广大粉丝陷入长草期正愁找不到影视替代品呢，【Chiikawa Pocket】本可以吃下这份大蛋糕，但是缺乏音效实在是太致命。

要知道，Chiikawa作为一个2023年就卖到50亿日元的顶级IP，其流量、含金量、圈钱程度丝毫不亚于任何一个顶级IP，它的首款官方手游势必会受到所有粉丝的关注，而【Chiikawa Pocket】的出现显然称不上用心。

更讽刺的是，【Chiikawa Pocket】的竞争者不会是其他手游，而是自家IP的所有产品，游戏里一套皮肤10美元，现实中一个名创联名玩具只需50块……

会选谁，想必大家心中都有答案~

PS，同事玩完游戏已经退坑Chiikawa，真的太省钱啦！