小遊戲出海:4399、三七領跑，菇勇者撬動日本玩家，尋道大千突圍歐美市場

中重度手遊競爭太激烈，小遊戲出海成為中國廠商新的增長密碼。 本文包括當下小遊戲出海中國港澳台、日本、韓國、歐美等主流市場的遊戲營銷情況，更多小遊戲出海動向、出海營銷方案、投放策略、素材製作技巧。

一年前當我遊戲荒的時候，我會打開TapTap去尋找最近上架的優質手遊，而現在我肯定會去微信小遊戲翻一下近期的暢玩榜單。 不用下載，輕易上手，趣味性強等特點，小遊戲已經成為現在遊戲市場當之無愧的明星。

《2023年中國遊戲產業報告》就預估小遊戲市場已經達到了200億市值，三七互娛投資副總裁王自強更是樂觀估計中國2023年小遊戲市場超400億，月活玩家超4億人。 小遊戲已經成為了現階段遊戲市場增長潛力最強的賽道之一。

除了國內市場的高速發展，小遊戲出海業務也有著不俗的表現，根據廣大大發布的2024年1月出海手遊榜單中，4399旗下小遊戲【冒險大作戰】的韓國版【버섯커 키우기】登頂Google Play收入榜，港澳台版本【菇勇者傳說】也拿下AppStore收入亞軍的成績，趕超【原神】【PUBG】等一眾老牌營收冠軍。

現階段有眾多小遊戲產品都已經開始自己的出海旅程，其中中國港澳台都是大部分小遊戲產品出海的首發站，而日韓市場則是小遊戲出海的進階賽場，為此廣大大數據研究院為您盤點2024年1-2月在中國港澳台、韓國、日本及其他市場表現突出的小遊戲產品，幫助更多廠商找到新的出海增長點。

小遊戲出海港澳台:騎士團不再拔尖，傭兵團打開市場

首先來看中國港澳台地區表現突出的產品。 曾經在港澳台地區同時登頂收入、下載榜的「騎士團Like」產品，因為市場的發展迭代而逐步退出頭部梯隊，觀察榜單時小編發現一款名為【王國之歌(Top heroes)】的產品進入了中國台灣地區免費榜TOP5，收入上也穩定在遊戲暢銷榜前20。

【王國之歌(Top Heroes)】是一款「傭兵團Like(取自【轟隆隆傭兵團】，韓版名為【우르르용병단!】)」 產品，該遊戲由國內著名SLG廠商江娛互動研發，該遊戲最早於2023年年底在海外部分地區上線測試，其iOS端最早於2024年1月25日上架，遊戲2月3日正式登錄中國港澳台市場。

根據廣大大後台數據，【Top Heroes】iOS端最早於2024年1月16日開始投放，截止到2月25日廣告主去重後素材已經超過了950條。 在港澳台地區的熱門創意中，短劇化反轉真人劇情+遊戲GamePlay的創意有著不錯的展現情況。

當然除了「傭兵團Like」外，港澳台還有一款「史萊姆Like(取自【Slime Legion】又名【合合合英雄】)」產品在投放層面有著不錯的表現，那就是大夢龍途負責發行的。

該遊戲是大夢龍途繼【甘道夫醒醒啦】後第二個爆量的產品，【神仙救救我】大推下位居廣大大1月手遊出海iOS投放榜第14的位置。 遊戲於1月21日正式上架，廣大大抓取其最早於1月12日開始素材投放，截止到2月25日該遊戲雙端累計去重創意超3300條。

不過該遊戲上線表現跟其在港澳台買量力度高度吻合，遊戲的廣告創意就在2月5日後逐步歸0，遊戲也隨後掉出了免費榜TOP200。 觀察其爆款創意，發現其展現不錯的廣告也大多跟小遊戲創意吻合。

小遊戲出海韓國:肉鴿割草登頂，拔釘子益智

去年12月的時候就有【Oh My Dog】的韓版【개판오분전】穩居免費榜前5超一周的時間，現在也有【菇勇者傳說】的韓服【버섯커 키우기】沖頂暢銷榜榜首。 韓國市場現已是自港澳台之後，小遊戲出海的第二目的地。

而我們在觀察韓國遊戲免費榜TOP的時候，發現一款名為【고고 고수들】的「吸血鬼Like」割草手游位居免費榜前3，結合素材和遊戲介紹，判斷這款遊戲可能為【暴走小蝦米】的韓服。

值得注意的是這款遊戲在韓國市場有著相對長的生命周期，遊戲2023年8月17日上架，短暫沖頂後快速跌出榜單前100，不過遊戲在10月的時候逆勢反彈，穩居韓國遊戲免費榜頭部4個月的時間。

通過廣大大後台數據，該遊戲最早於2023年8月11日開始買量投放，android端的素材量是iOS端的6倍多。 其熱門創意跟國內肉鴿小遊戲類似，採用旋轉刀圈戰鬥的素材形式。

此外韓國市場還有一款小遊戲產品值得關注，遊戲名為【Remove Nails-brain game】，總體玩法就是我們在微信小遊戲中常見的拔釘子益智解密遊戲。

根據應用商店中的信息，顯示該遊戲由福建百城網絡負責發行，目前遊戲已經在全球172個國家/地區上線，現階段在韓國、泰國以及越南市場的表現最好。 此外該遊戲的周期率極強，每個周二都是遊戲的衝頂日，猜測可能是韓國市場周二衝榜的成本會最低。

小遊戲出海日本:【菇勇者】上線，撬動穩定的日本遊戲榜

相較於韓國遊戲市場，日本手遊市場更為固化，尤其是頭部產品很多都是運營近10年的「老古董」。 此前國內出海廠商的吃雞遊戲、部分SLG和【原神】等高質量二次元遊戲就改變了這一格局，而現階段小遊戲出海也要成為日本遊戲榜單的新生力量了。

4399旗下的【蘑菇勇者傳】於2月22日正式上線日本市場，遊戲名稱為【蘑菇傳說: 勇者與魔法之燈】現在已經穩居日本遊戲免費榜排行榜和暢銷榜前5，一次超過【Fate/Grand Order】、【怪物彈珠】、【貓咪大戰爭】等本土老同志。

遊戲在營銷層面也是力度拉滿，產品在上線前1個月，也就是1月18日就開啟了預約買量，截止到2月20日遊戲雙端累計創意超7500條，不到一個月創意量已經趕超其韓服【버섯커 키우기】。

從營銷層面就可以發現其非常重視日本市場:女優站台，搞笑藝人視頻等十分符合日本市場的本地化素材都有著極高的熱度。

小遊戲出海歐美市場，尋道大千砍樹上癮

小遊戲出海的元老【尋道大千】近期其國際版【Nobody's Adventure Chop-Chop】投放量激增，其Android端1月31日當日素材量超過1300條。

目前來看【Nobody's Adventure Chop-Chop】在東南亞市場的營收表現最好，截止到2月20日遊戲連續投放超90天，雙端累計去重後創意超8500條。

以上便是本文全部內容，全文包括小遊戲出海中國港澳台、日本、韓國、歐美等主流市場的遊戲營銷情況，更多小遊戲出海動向、出海營銷方案、投放策略、素材製作技巧敬請關注。