网文厂商爆改短剧，DreameShort这样买量出圈！
历经72天，短剧应用【DreameShort】王者归来，再次回到美国应用畅销总榜前100名。
短剧出海新套路：网文+有声书+短剧，STARY玩起了三位一体
【DreameShort】是网文大厂STARY于2023年11月6日推出DreameShort的短剧应用，相比其他网文上线短剧应用之迅速，STARY的短剧布局显然更加“慎重”，因而姗姗来迟。
对于STARY来说，短剧应用的上线既是追随市场脚步，也是完善了其网文产业矩阵的最后一块拼图，【Dreame】收购分发优质网文内容后，迅速改编为广播剧内容上线至有声书应用【Wehear】，同时开发王牌短剧IP，经过3个月的拍摄与后期制作周期后登录自家短剧应用【DreameShort】。不仅形成了完美的三位一体，更是搭建了完整的原创IP培养开放链条。
作为网文大厂，STARY旗下【Dreame】本就女性用户众多，站内也不乏优秀的女频恋爱题材网文，可以说在短剧应用这一内容出海赛道上，【DreameShort】具有先天优势，故而“出生”稍晚，【DreameShort】的成绩却依旧喜人。
根据广大大抓取数据显示，【DreameShort】的收入峰值分别在2024年的4月与6月，双端总计月收入最高达到200万美元，其中美国地区用户贡献了超72%的收入。与此同时，【DreameShort】于4月9日与6月20日分别两次进入美国AppStore应用畅销总榜前100名。
在美国这个短剧应用竞争最为激烈的市场，【DreameShort】又是如何“后发先至”？
短剧出海新套路：《对不起，我爱上了你的爸爸》
对于短剧来说，剧本≥演员＞后期制作，剧本定短剧生死并不夸张，这就要求了制作团队需要对网络时兴内容和用户喜好有十分敏锐的触角。功利点来说，就算自己不能一手制造、生产出爆款内容，也要及时发掘网络爆点，随后学习复刻照样能吃肉喝汤。如国内咪蒙推出《我在八零年代当后妈》大火特火，同行有样学样改个名字换个背景，推出的短剧照样成绩不俗。全因《后妈》剧本本身就极优秀，仿品只要学得其中三昧就“受用无穷”。
作为精研海外网文近十年的行业大拿，STARY对于短剧的挑选自然得心应手。在【ReelShort】凭着霸道总裁小娇妻风的《The Double Life of My Billionaire Husband》和狼人题材《Fated To My Forbidden Alpha》火遍美国大街小巷后，打开【DreameShort】首页你会发现，什么百万富翁、狼人Alpha、豪门弃妇、灰姑娘带球跑、黑帮老大强宠……网文界流行过的甜蜜恋爱题材【DreameShort】里可谓应有尽有。
而在顺大流之余，【DreameShort】还做出了许多新尝试。比如在其他厂商还在围着雌竞打小三、绿茶时，【DreameShort】上就有许多两男、三男争一女的雄竞短剧。
以及，【DreameShort】真的唯爱大叔。简单翻看应用上的推荐新剧，你会发现男主角以及男二号简直一水的熟龄大叔，络腮胡+茂密胸毛尽显成年男性浓到溢出的雄性荷尔蒙。这里放一张【DreameShort】近期热投广告素材《Submitting To My Best Friend's Dad（服从闺蜜的爸爸）》的剧照。
根据广大大-广告主分析功能抓取数据，【DreameShort】近90天投放的新视频素材中，《爱上你爸》短剧切片广告热度最高、数量最多。从剧情配置上看，《爱上你爸》兼具了百万富豪、极大年龄差、搞上闺蜜老爸、后妈文学等种种爆点、 以及剧本丝毫不避讳谈及“性”，和表现“性”，平均两集一次性感scene的高频次，让观众的眼睛吃饱了冰激凌，也和平均60集不超过5场“床”戏的【百万富翁追妻纪】形成了巨大的反差。
除了题材有噱头，热门短剧中不乏其他惹火的sex戏码，火热而不暴露，在审核边缘充分表现性张力。
虽然对于美剧来说裸露尺度并不算太大，但在短剧中已经算是非常“性感”。可以看出，为了吸引用户目光，光是从题材上做突破和缝合已经很难有直接效果，厂商们纷纷尝试在审核尺度边缘讲述“性与爱”的恋爱故事。关于尺度问题，之后广大大会再出个专题好好聊聊。
短剧出海新套路：DreameShort超绝短剧投放性价比
从广大大抓取的【DreameShort】投放数据来看，不难看出【DreameShort】的畅销榜排名的变动与投放数量的变动有着明显关联，短剧的投放能够比较好的转化为实际的应用内购收入，就此而言【DreameShort】的投放性价比还算不错。
从现实来讲，网文厂商先后投身短剧赛道，一方面是手中握有高质量网文剧本资源，改编短剧有着先天的内容优势和用户积累，希望能够起到扩圈破圈的作用，增加一条收入来源渠道。另一方面则是人有我无带来的巨大紧迫感，虽然不知道有什么直接利害，但要先在市场圈一块好地。抱着这样的心态，少有网文厂商没有入局短剧战场。
而从实际数据出发，只有TOP2短剧厂商能够在单纯的付费短剧观看上回本，更多厂商是将短剧的制作成本摊在了广告营销和旗下产品引流之中，如靠着爆火短剧顺势营销有声书与网文小说原著。正如国内频繁改编翻牌网文小说，借机盘活原著、动画、漫画、游戏、周边等一整个商业链条。
同样以【DreameShort】为例，【DreameShort】的火爆似乎并没有为本家网文应用【Dreame】带来太多新用户。喝汤的反而是STARY的有声书应用【Wehear】。在UI正中心，【Wehear】特别添加了一个免费短剧栏目，用户能够在有声书中观看数量可观的免费短剧。
在Reddit上，就有用户主动留言推荐说“你可以在【Wehear】上看短剧，它们更便宜。”
既然人人都做短剧、各个应用都放短剧，如何让短剧应用内购盈利显然成为一个更具挑战性的目标，更大尺度、更癫题材是短剧应用现在做出的一次尝试。
以上便是广大大数据研究院近期短剧行业营销观察，更多短剧买量与剧目投放数据请上官网查看具体数据。
